4 razones para comprar acciones de Nike como si no hubiera un mañana

Los últimos años han sido difíciles para la empresa de ropa deportiva. Nike (No 1,69%)y, por tanto, a sus accionistas. Las acciones de Nike han bajado más del 40% desde su máximo de finales de 2021 y todavía cotizan cerca (y alcanzan) sus mínimos de 2022.

Una combinación de competencia, falta de innovación y las consecuencias de la pandemia de COVID-19 sigue cobrando un alto precio. Los ingresos informados del cuarto trimestre se mantuvieron estables en comparación con la cifra del año anterior, mientras que las previsiones para los próximos trimestres fueron decepcionantes. La acción se comporta en consecuencia.

Pero como dice el viejo refrán, nada dura para siempre. Hay cuatro razones diferentes por las que los inversores podrían querer seguir adelante y sumergirse en las acciones de Nike más temprano que tarde, a pesar de su reciente debilidad.

1. Actualmente se está implementando un plan de transformación bien pensado.

No se puede negar que la empresa ha sido sorprendida con los pantalones bajados. Marcas alternativas de calzado deportivo como Hoka y en Nunca se les debería haber permitido obtener el tipo de tracción que han obtenido recientemente, en gran parte como resultado de los recientes errores de Nike y la falta de innovación significativa. La compañía no ha producido ningún éxito real desde el lanzamiento de Vaporfly en 2020. De hecho, su asociación comercial con el artista de rap Drake, cuyo objetivo era promocionar sus zapatillas «Certified Lover Boy», fue un fracaso.

Afortunadamente, el desempeño reciente de la empresa ha sido lo suficientemente malo como para obligar a la gerencia a darse cuenta de que es necesario realizar cambios. Nike ahora está innovando, reorientando su atractivo en los mercados deportivos, reduciendo los niveles de inventario y renovando sus históricas relaciones mayoristas con los minoristas, de las que se distanció hace apenas unos años (cuando pretendía ampliar su alcance directo al mercado). negocio de consumo). Esos planes incluyen eliminar algunas líneas de producción de bajo rendimiento y despedir a cientos de personas como parte de un esfuerzo de 2.000 millones de dólares para reducir los gastos anuales.

No está del todo claro cuánto tiempo tomará para que los esfuerzos de transformación comiencen a dar frutos, pero debes saber que incluso Nike sabe que no está en condiciones de transformar su negocio de inmediato. Está buscando una ligera caída en sus ingresos para la segunda mitad del calendario 2024.

El caso es que las acciones a menudo se mueven antes Los resultados de la compañía lo hacen anticipándose a este giro financiero.

2. Los Juegos Olímpicos de verano de este año podrían ser un catalizador del crecimiento

Las ventas y los beneficios podrían mejorar antes de lo esperado gracias a los Juegos Olímpicos de este verano, que se celebrarán en París del 26 de julio al 11 de agosto.

Los eventos olímpicos siempre son muy seguidos y se espera que hasta mil millones de personas participen en al menos algunas de las competiciones de este año. Nike tiene la intención de utilizar este interés de la audiencia como trampolín para un nuevo crecimiento, con planes de gastar más en publicidad de lo que ha gastado en años para iniciar una serie de lanzamientos de nuevos productos en torno a su probada línea de calzado Nike Air.

Incluso sin saber exactamente cuánto dinero se destinará a la comercialización de los eventos de este año, Goldman Sachs La analista Brooke Roach apoya la idea. «Nos alienta la discusión de la compañía sobre acelerar su ciclo de innovación de varios años, mientras avanza en nuevos productos que se combinarán con una narración centrada en los deportes, comenzando con los Juegos Olímpicos», escribió sobre los planes de Nike.

3. Se vislumbra en el horizonte una recuperación económica que estimule el gasto

¿Está la economía tan débil y los consumidores tan escasos de efectivo que una mayor publicidad no importa en este momento?

Llegar a esa conclusión en este momento no es fácil. Los saldos de tarjetas de crédito de los consumidores estadounidenses se mantienen cerca de los niveles récord que alcanzaron a fines del año pasado gracias a la inflación persistente, mientras que las ventas minoristas en mayo aumentaron un magro 0,1% desde los niveles de abril (y sólo un 2,3% más que el año pasado). La Reserva Federal dice que la tasa de crecimiento del PIB interno del actual trimestre probablemente alcance un magro 2,1% antes de desacelerarse aún más hasta principios del próximo año.

Afectado por tantas señales de alerta económicas, la confianza del consumidor también se está debilitando. El mismo malestar es evidente también en la mayoría de otras partes del mundo.

Sólo debemos tener en cuenta que todos estos desafíos económicos son cíclicos y eventualmente darán paso a una fuerza renovada. De hecho, ya se está gestando una recuperación económica, incluso si no podemos decir exactamente cuándo las pruebas de dicha recuperación serán abrumadoras.

Fuente de datos: StockAnalysis. com. Cuadro por autor. Tenga en cuenta que el año fiscal 2024 de Nike finalizó en mayo. Los resultados del año completo se publicarán el 27 de junio.

Importa simplemente porque las acciones en sí mismas miran hacia el futuro y se mueven anticipándose a lo que está por venir en lugar de anticiparse al pasado de sus empresas subyacentes. ¿El único problema? Por lo general, no nos damos cuenta de que su eventual trasero queda en el espejo retrovisor hasta mucho después de que sucede.

En otras palabras, el momento adecuado para adquirir acciones de una empresa que te gusta es cuando su precio está cayendo, como ocurre ahora con las acciones de Nike.

4. Nike sigue siendo una marca muy querida y conocida.

Lo más importante es que debes comprar acciones de Nike como si no hubiera un mañana, porque sigue siendo el nombre número uno en ropa deportiva y la marca dominante en zapatillas de deporte. Los zapatos Nike generan casi la mitad de los ingresos del mercado de calzado deportivo, mientras que Sports Goods Intelligence Europe informa que la ropa Nike representa casi un tercio de las ventas mundiales de ropa deportiva. Ningún otro nombre se acerca siquiera en ninguno de los frentes.

Mientras tanto, la marca y el logotipo siguen estando en el caché de los consumidores. La consultora de marcas Interbrand clasifica a Nike como la novena marca más valiosa del mundo, y el logotipo «swoosh» de la empresa sigue siendo una de las insignias más reconocibles del mundo.

Es cierto que este dominio y conciencia no han ayudado mucho últimamente. Las ventas generales permanecen estancadas, con un crecimiento significativo pero modesto en América del Norte compensado por la debilidad en otras partes del mundo.

Da un paso atrás y mira el panorama general. Nike está ejecutando un convincente plan de recuperación en un entorno económico que mejora, con una ventaja casi injusta para una marca que ya es muy reconocida y querida. Esta característica debería ser muy beneficiosa para los esfuerzos de activación.

Está previsto que la compañía publique los resultados del cuarto trimestre del año fiscal 2024 después del cierre del mercado el jueves 27 de junio. Busque más color sobre sus esfuerzos de transformación a continuación. Si el vaso se considera medio lleno en lugar de medio vacío, no se sorprenda al ver que las acciones suben a la cima.