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Adidas dijo el miércoles que ha donado o planea donar más de 150 millones de dólares a grupos que luchan contra el antisemitismo y otras formas de odio por las ventas de zapatos Yeezy el año pasado después de que cortó sus vínculos con el rapero Ye, anteriormente conocido como Kanye West.
La marca alemana de ropa deportiva tenía sus icónicas zapatillas Yeezy por valor de 1.300 millones de dólares apiladas en almacenes después de que rompió su asociación con Ye en octubre de 2022 por sus comentarios antisemitas y otros comentarios ofensivos en las redes sociales y en entrevistas.
Adidas decidió vender algunos de los zapatos restantes en lotes, con dos lanzamientos el año pasado y otro lanzado a fines del mes pasado, y donar una parte de las ganancias a grupos contra el odio.
La empresa hizo donaciones a la Liga Antidifamación y al Instituto Philonise & Keeta Floyd para el Cambio Social, dirigido por la defensora de la justicia social Philonise Floyd, hermano de George Floyd.
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Las ventas netas de lo que quedó de la antigua línea de zapatillas Adidas generaron alrededor de 800 millones de dólares el año pasado, en comparación con más de 1.300 millones de dólares en 2022, informó la compañía.
De los 326 millones de dólares en ganancias que obtuvo de las ventas de zapatos Yeezy el año pasado, la compañía dijo que había donado o planeaba donar más de 150 millones de dólares.
Adidas dijo que la decisión de vender una parte importante de su inventario de Yeezy y mejorar las operaciones le ayudó a lograr ganancias operativas de alrededor de 300 millones de dólares el año pasado, lo que representó una disminución de aproximadamente el 60% respecto al año anterior. Culpó a la alta tasa impositiva de terminar el año con una pérdida neta de alrededor de 63 millones de dólares, un cambio masivo de los ingresos netos de alrededor de 276 millones de dólares en 2022.
«Aunque 2023 no fue lo suficientemente bueno, terminó mejor de lo que esperaba a principios de año», dijo el director ejecutivo Björn Gölden, quien asumió el puesto más alto el año pasado.
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De cara al futuro, Adidas espera generar alrededor de 272 millones de dólares en ventas de calzado Yeezy este año.
Pero la empresa con sede en Herzogenaurach, Alemania, cita a América del Norte como un lugar problemático persistente y espera que los ingresos caigan a un dígito medio este año y crezcan en el resto del mundo. Dijo que América del Norte se vio «particularmente afectada por el impacto negativo de Yeezy» y que los ingresos allí cayeron un 16% el año pasado.
Adidas espera duplicar su beneficio operativo a unos 544 millones de dólares este año a pesar de los “desafíos macroeconómicos y las tensiones geopolíticas”. Planea expandir líneas de calzado populares como Samba, que están experimentando una “demanda extraordinaria”, lanzar nuevas líneas y recibir impulso de importantes eventos deportivos como los Juegos Olímpicos de París este verano.
Las acciones de Adidas subieron ligeramente en las operaciones de la mañana.
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