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El mayor competidor de Nike está logrando victorias mientras la marca lucha por recuperar su impulso.
En una nota a los inversores el viernes, el analista de Wedbush, Tom Nikic, dijo que los recientes problemas de Nike «podrían ser una gran oportunidad para Adidas», que recientemente ha comenzado a recuperarse de sus propios desafíos tras las consecuencias de su negocio Yeezy en 2022.
«Mientras el líder de la industria Nike está luchando profundamente y preparándose para importantes caídas de ingresos en los próximos seis a 12 meses, esto podría ser una gran oportunidad para Adidas», escribió Nikic, y agregó que las Tres Rayas «ya están comenzando a recuperarse». del reciente éxito de sus estilos más antiguos como Samba y Gazelle.
Nike redujo la semana pasada su pronóstico para el próximo año fiscal 2025 después de reportar menores ventas en el cuarto trimestre. El gigante de la ropa deportiva dijo que las caídas en las ventas de estilos de vida, los vientos en contra del tipo de cambio y la incertidumbre macroeconómica contribuyeron a la desaceleración de las tendencias de ventas, que pueden continuar durante el próximo año a medida que se reduzca la distribución de modelos populares como Jordan y Dunk. Según los analistas, no está claro si Nike podrá cumplir su pronóstico revisado incluso cuando busca superar el retraso en la innovación y la mayor competencia de otras marcas en categorías cruciales como el atletismo.
Mientras tanto, Adidas está experimentando una mejora significativa. En abril, la compañía elevó su pronóstico para el año después de informar resultados preliminares mejores de lo esperado para el primer trimestre de 2024. Adidas también señaló que continuó deshaciéndose del inventario existente de Yeezy en el primer trimestre, y la reciente caída generó ingresos de unos 150 millones de euros y un beneficio operativo de unos 50 millones de euros en el mismo período.
Como señaló Nikic, Adidas ahora puede ganarse a más consumidores que no podrían gastar tanto en productos Nike en medio de las ventas planificadas de la marca.
“Dado que Nike dejará de distribuir estilos que atiendan a la comunidad de ‘zapatillas’ obsesionadas con los zapatos (un subsegmento de clientes que Adidas tuvo dificultades para abordar en clientes anteriores de Yeezy), Adidas probablemente capturará una participación significativa entre estos consumidores ahora que las Jordan de Nike y los estilos de Dunk comenzaron a decaer”, escribió Nikic en su memorando.
Los analistas han indicado anteriormente que los desafíos que enfrenta Nike pueden constituir señales positivas para su competidor más grande. En abril, los analistas de Morgan Stanley dijeron en una nota que Adidas podría beneficiarse específicamente de la desaceleración de Nike en su departamento de innovación y de que su volumen de distribución volviera a la normalidad.
«Vemos espacio para que Adidas aproveche de manera oportunista el actual estancamiento en la innovación de productos Nike, así como para beneficiarse de un enfoque de precios más racional, ya que Nike parece estar preparada para regresar a un modelo más escaso con productos de franquicia clave», dijo una nota de los analistas. , que incluía a Edward Aubin y Grace Smalley.
En una nota del 19 de junio, el analista Sam Boozer de Williams Trading dijo que los lanzamientos planificados de Adidas en carreras y baloncesto para 2024 serían «bien recibidos» y que sus productos heredados también estaban funcionando bien.
«Mientras Nike se está reagrupando, Adidas está actuando en conjunto», escribió Boozer. «Adidas ahora ha comenzado a republicar sus productos originales (Samba, Campus, Superstar, Gazelle, Stan Smith, etc.) en lo que parece ser una manera estratégica».
Se trata de un acuerdo difícil para su rival Nike, que ha sido ampliamente criticada por su falta de innovación.
«A diferencia de Adidas, que permitió que sus productos originales se estancaran y ahora está trabajando para revivirlos, Nike está recurriendo a sus productos principales y no tiene muchos productos nuevos atractivos en su cartera», escribió Boozer.
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