Para anunciar el lanzamiento de su próxima colaboración con Adidas Originals, la marca de ropa exterior de lujo Moncler presenta una nueva campaña titulada «El arte de los exploradores». el campaña Combinando “aventureros generados por IA” y esculturas de medios mixtos, una experiencia digital inmersiva y una colección de edición limitada de NFT.
Moncler desafió a artistas multidisciplinarios a crear esculturas de exploradores inspiradas en los looks de la colección. La campaña cocreada representa una evolución del desfile «Art of Genius» de Moncler, que tuvo lugar en febrero en Londres y reveló por primera vez la colaboración con Adidas.
Esculturas de Gary Card, Ibi Njoya y Kate Tabor se presentan junto con figuras de atletas humanoides de la colección colaborativa. No está claro si las personas en las imágenes son humanos reales o fueron creadas por inteligencia artificial; Descifrado Pidió aclaraciones a las empresas, pero no recibió respuesta de inmediato.
Los looks diseñados por Ai Kamoshita también incluyen maquillaje y accesorios de la maquilladora Isamaya Ffrench y peinado de Shirori Takahashi. Las fotografías de las esculturas fueron tomadas por la fotógrafa Hanna Moon.. El escultor y escenógrafo Gary Card dijo que creó su personaje para que fuera «pesado pero imponente», de modo que «cuando estén uno al lado del otro, parecerá» una versión reflejada distorsionada de la apariencia de Moncler. «
«Todo el concepto de la campaña era crear avatares inspirados en la ropa de la colección», añadió Isamaya French. “Se crearon formas, colores y texturas utilizando máscaras de plástico transparente moldeadas al vacío, colores con aerógrafo y materiales reflectantes”.
Takahashi explicó que «abordó cada look de cabello individualmente, enfocándose en formas, texturas y colores para resaltar la singularidad de cada avatar». El objetivo, dijo, era crear una apariencia que «conecte el mundo real con el mundo de la inteligencia artificial».
El telón de fondo de la experiencia digital inmersiva, que se muestra en el sitio web de Moncler, recuerda los paisajes urbanos brillantemente iluminados que aparecen en el espectáculo «Art of Genius».
Según un comunicado, incluye “audio, vídeo y animación 3D” y “desbloquea productos exclusivos” que los visitantes pueden adquirir “a través de vallas publicitarias digitales”.
La colección NFT de edición limitada presenta la zapatilla colaborativa Moncler x Adidas Originals NMD y estará disponible a través de la plataforma inmersiva antes mencionada y la aplicación Adidas Confirmed.
Entra Moncler Web3 Espacio en octubre de 2022 para celebrar su 70 aniversario. Lanzó 1.070 NFT que surgieron de la chaqueta característica de Maya. Los objetos coleccionables, una asociación con la plataforma de participación del consumidor Web3 Arianee, presentan obras de arte digitales del artista 3D Anthony Todisco.
El concepto colectivo de la campaña es paralelo a la oferta «Art of Genius» de Moncler, que incluía múltiples colaboraciones con una amplia gama de marcas diferentes en los campos de la moda, la música y los automóviles. Estos incluyen Adidas Originals, el músico y diseñador Pharrell Williams, el diseñador Saleh Bembury, la compañía de entretenimiento de Jay-Z, Roc Nation, y Mercedes-Benz.
En febrero, durante su desfile en Londres, Moncler y Adidas recurrieron a Maison Meta y a la agencia creativa WeSayHi para producir una campaña generada por IA para resaltar los looks de los héroes (arriba) de las colaboraciones.
La colección física de ropa y calzado Moncler x Adidas Originals estará disponible en las webs de ambas marcas a partir del 4 de octubre y en tiendas seleccionadas al día siguiente.
