Al grabar con Zendaya, On ha jugado en las canchas de Nike, Adidas y Puma

Con Zendaya, On lleva las cosas al siguiente nivel. La marca suiza, fundada en Zúrich en 2010 por Olivier Bernhard, David Alemán y Caspar Coppetti, con un nuevo concepto de zapatillas para correr, da un gran paso adelante al contar con la actriz estadounidense como “compañera de marca”.

«No es ningún secreto que soy un gran admirador de On desde hace mucho tiempo. Siempre lo uso durante las sesiones de fotos, cuando viajo, cuando entreno o cuando paseo a mi perro. Así que ya viene». dijo la actriz, que tiene 185 millones de seguidores en Instagram y es adorada por la Generación Z. «Círculo completo para hacer oficial esta asociación».

Con este anuncio, On juega en el mismo terreno que los principales fabricantes internacionales de material deportivo, que han desarrollado relaciones con artistas para mejorar su imagen de estilo de vida.

Es cierto que On se hizo grande en la película «Challengers» (protagonizada por Zendaya) hace unas semanas y fichó al cantante FKA Twigs como rostro de su colección de entrenamiento otoño/invierno 2024, pero así como Puma transformó el marketing de la marca de ropa deportiva en 2016 al colaborar. con Rihanna Este acuerdo plurianual con Zendaya podría ser una piedra angular en el desarrollo de la marca. También podría abrir enormes oportunidades para que la marca se expanda a nuevos segmentos de estilo de vida, especialmente entre las mujeres y su oferta textil.

«Juntos, Zendaya y On promoverán importantes conversaciones sobre el movimiento y el bienestar, reinventarán ciertas colecciones de productos y producirán nuevas campañas creativas», dijo la marca en un comunicado el 6 de junio.

“Con el apoyo de su estilista de toda la vida, Lou Roach, Zendaya ha traducido su fascinación por contar historias en su enfoque de moda. Aportará la misma intención estilística a On, reimaginando y colaborando en futuros diseños y colecciones a través de la lente de la vida cotidiana”. Movimiento, deportes y estilo de vida”.

La primera expresión tangible de esta asociación, cuyos detalles financieros no han sido revelados, es la campaña dirigida por Cy Prinz, artista visual y director que ya ha producido clips y películas para YSL, Givenchy y Nike. En términos de dirección y estilo, la campaña marca el tono que seguirá On. Si bien la estructura atlética sigue ahí, el aspecto de rendimiento no es lo más importante, y la propia marca se anuncia a sí misma como una “marca global de ropa deportiva”.

Se trata de un avance importante, dado que la marca suiza se estableció por primera vez entre los corredores de trail y de trail en la década de 2000, antes de expandirse al entrenamiento y, más tarde, con la estrella del tenis suizo Roger Federer convirtiéndose en accionista, al tenis.

Cotizada en la Bolsa de Nueva York desde septiembre de 2021, la marca, que registró unas ventas de 1,79 mil millones de francos suizos (1,84 mil millones de euros) el año pasado, lleva varias temporadas mejorando su imagen, en particular a través de colaboraciones con la marca de lujo Loewe. Y la marca Post-Archive Faction, con el objetivo declarado de «redefinir el lujo mediante la incorporación de materiales ecológicos y tecnologías innovadoras, de modo que el estilo se una a la sostenibilidad».

El grupo espera unas ventas de 2.290 millones de francos suizos en 2024.