A pesar de registrar el 8% Se espera que los ingresos de Nike en China experimenten un crecimiento anual en 2023, pero su participación de mercado en China se ve amenazada por gigantes locales como Anta, Li Ning y su rival internacional Adidas.
Tú El impresionante desempeño del grupo en 2023, con un aumento interanual de los ingresos del 16,2 % hasta 62 360 millones de CNY (80 900 millones de dólares estadounidenses), pone de relieve el creciente poder de las marcas chinas. El año pasado, Li Ning logró un crecimiento del 1,2 % en 2023, y sus ingresos aumentaron un 1,2 % interanual hasta 62.360 millones de CNY (80.900 millones de dólares). Los ingresos aumentaron un 7% año tras año a 3.900 millones de dólares. Estas empresas se han beneficiado hábilmente de com. La tendencia es un movimiento que enfatiza el orgullo cultural chino, que ha impulsado la popularidad de las marcas locales.
Según un analista de Citigroup Paul Lejuez Nike continúa su dominio en Norteamérica y Europa, donde lidera en términos de recomendación de marca e innovación. Sin embargo, en China, Adidas está cerrando la brecha, superando a Nike en lo que respecta a preferencias de los consumidores e innovación. China representó el 15% de los ingresos de Nike en 2023, menos que en años anteriores.
Si bien Adidas ha obtenido una gran popularidad por sus zapatillas Samba en toda Asia (el hashtag #samba ha acumulado 257 millones de visitas en Xiaohongshu y contando), Nike ha luchado por ofrecer un estilo de culto equivalente que trascienda las subculturas con el mismo impacto.
La marca ha presentado algunas colaboraciones de calzado excelentes este año en China, como las Supreme Air Force 1 exclusivas del continente en mayo y los populares Phantaci Air Max 1 Grand Pianos que regresan en abril.
La estrategia de Nike en China también parece incluir un enfoque renovado en su marca Jordan, con el objetivo de aprovechar su atractivo cultural para volver a involucrarse en el mercado. La apertura de una tienda insignia en Beijing, que exhibe productos exclusivos y colabora con artistas locales, subraya este esfuerzo.
La marca Jordan ha mantenido su atractivo entre diversos grupos demográficos en China, respaldada por asociaciones estratégicas con estrellas del baloncesto y eventos de streetball chinos.
Además, Nike está tomando medidas estratégicas más amplias para revitalizar su posicionamiento.
La feria Nike On Air, que debutó en París y hará su segunda parada en Shanghai en junio de 2024, señala el compromiso de Nike con la innovación y la relevancia del mercado en China. Este evento, junto con el patrocinio de larga data de Nike de los equipos nacionales de atletismo y baloncesto de China, refleja la profunda presencia e influencia de la marca en la cultura deportiva china.
Estos esfuerzos, aunque apuntan a mejorar la presencia en el mercado, también resaltan un desafío más amplio: competir con la estrategia multimarca de Anta, que ha permitido a la principal marca deportiva nacional de China superar a Nike en ventas atendiendo a diversos segmentos del mercado de manera efectiva.
Si bien el legado y las innovaciones estratégicas de Nike la mantienen relevante, el ascenso de marcas locales como Anta y Li Ning, junto con la fuerte presencia de Adidas, presentan obstáculos importantes.
Sin embargo, con un enfoque central en defender la cultura deportiva, promover la nostalgia y reinventar diseños de calzado icónicos con matices culturales locales, la marca está posicionada para conquistarla.
