Cómo Nike puede ganar clientes de zapatillas para correr

Esto es sólo un vistazo de los miles de conocimientos de los consumidores disponibles para los clientes de CivicScience. Descubra más datos.

Nike ha sido durante mucho tiempo líder en la categoría de calzado para correr; sin embargo, informes recientes sugieren que el gigante del calzado está perdiendo ventaja. Durante la llamada de resultados del cuarto trimestre de Nike la semana pasada, la compañía reveló una caída inesperada en las ventas y revisó su pronóstico de ingresos para 2025. Los ejecutivos atribuyeron algunos de estos desafíos a la falta de inversión en la categoría de carrera, lo que ha permitido a competidores como Hoka y New Equilibrio para ganar cuota de mercado.

Los datos de CivicScience también predijeron que Nike perdería participación de mercado en la categoría de carreras. Los datos de seguimiento muestran que Adidas ha comenzado 2024 a la cabeza, con un 39% de los consumidores que probablemente comprarán un par de zapatillas para correr Adidas en el próximo mes, poco más del 38% que tiene la intención de comprarle a Nike.

Al final del primer trimestre y principios del segundo, Nike competía estrechamente con New Balance, que Civic Science describió como “una marca a tener en cuenta” a finales del año pasado. En mayo, la proporción de consumidores que tenían la intención de comprar productos New Balance excedía la proporción de aquellos que planeaban comprar productos Nike, que continúa perdiendo participación de mercado hasta julio.


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Entonces, ¿cómo puede Nike recuperar su posición en la categoría de calzado para correr? La base de datos de CivicScience con más de 500.000 preguntas respondibles proporciona información sobre cómo Nike pudo ganarle clientes de carrera a su mayor competidor: New Balance.


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