RTFKT, que Nike adquirió en 2021, combina zapatillas físicas con sus contrapartes digitales, creando experiencias únicas que desdibujan la línea entre el mundo real y el virtual.
Cada zapatilla RTFKT está equipada con un chip NFC, que permite a los usuarios desbloquear activos digitales exclusivos, como tokens no fungibles (NFT), que mejoran la historia y el valor de la zapatilla.
«El futuro y el cambio son inevitables», afirma Stephen Vasiliev, cofundador de RTFKT. «Todo evolucionará con el tiempo y las nuevas tecnologías seguirán acelerándose e integrándose en nuestra vida diaria».
RTFKT ha lanzado al mercado más de 20 diseños de zapatillas, incluidas variantes del popular Air Force 1 de Nike inspiradas en los temas de la colección del token NFT Clone-X, así como una nueva silueta denominada Cryptokicks IRL.
También hay una próxima versión de Nike Dunk inspirada en los juegos, que según Vasiliev «da un giro evolutivo a una zapatilla clásica, llevándola al futuro con una estética blindada modular».
El enfoque de RTFKT para digitalizar zapatillas ha allanado el camino para la iniciativa de zapatillas digitales de Nike, .Swoosh, cuyo objetivo es capacitar a su comunidad para codiseñar zapatillas virtuales y al mismo tiempo otorgar acceso a productos físicos exclusivos.
Este impulso colaborativo también se materializa en Sol3Mates, una marca fundada por Chalhoub Group, un minorista y distribuidor de artículos de lujo con sede en Dubai.
Sol3Mates sirve como plataforma para diseñadores emergentes, proporcionándoles las herramientas y recursos para hacer realidad su visión creativa.
«Pensamos en Sol3Mates como una marca musical, pero para diseñadores de zapatillas», dice el cofundador Nick Vinker. «Nuestra idea era ayudar a estos diseñadores no sólo a colaborar, sino también a liderar la creación de sus propios estilos de zapatillas».
Tendencias de zapatillas para 2023: de Adidas y New Balance a Asics, On y Salomon
Tendencias de zapatillas para 2023: de Adidas y New Balance a Asics, On y Salomon
Al explicar cómo la tecnología blockchain está cambiando el juego de las zapatillas deportivas, Vinker explica que la capacidad de vincular productos físicos con tokens digitales les permite construir una comunidad, lo que permite a los consumidores sentirse especiales y ser parte de los procesos de toma de decisiones.
La digitalización de las zapatillas de deporte va más allá del diseño y la participación de la comunidad: también está transformando la fabricación.
Zellerfeld, una empresa de impresión 3D, se ha convertido en una empresa a tener en cuenta, ya que ofrece una alternativa sostenible y accesible a los métodos tradicionales de producción de zapatillas.
El enfoque de Zellerfeld elimina la necesidad de fábricas, reduce el impacto ambiental y disminuye los costos de producción, lo que lo convierte en una opción atractiva para las marcas que buscan optimizar sus cadenas de suministro.
La impresión 3D ha abierto nuevos horizontes para el diseño de zapatillas, permitiendo la creación de patrones complejos que antes eran imposibles. Esta tecnología ha permitido a diseñadores como Casemi Lattamin, conocido por sus diseños de zapatillas virales, traducir sus creaciones digitales en realidad.
El trabajo de Latamene con Sol3Mates ha dado lugar a la Sirocco 1, una zapatilla que cierra la brecha entre el mundo digital y el físico.
«En mi opinión, la forma de una zapatilla debe ir acompañada de su función», afirma Latamine.
Zapatillas para el año del conejo, desde Nike y New Balance hasta Gucci y Givenchy
Zapatillas para el año del conejo, desde Nike y New Balance hasta Gucci y Givenchy
Busca «hacer retroceder los límites de los fabricantes invitándolos a incorporar nuevas innovaciones tecnológicas y crear nuevos procesos».
La digitalización en la industria del calzado deportivo no se trata solo de tecnología avanzada; El objetivo final es establecer conexiones más profundas entre marcas, diseñadores y consumidores.
Al desdibujar las líneas entre lo virtual y lo tangible, las marcas están haciendo que las zapatillas sean algo más que simples zapatos: sus zapatos característicos están evolucionando hasta convertirse en una piedra de toque cultural que refleja el panorama en constante cambio de la moda y la tecnología.
Jeff Staple, icónico diseñador de ropa urbana y fundador de la agencia de comunicaciones visuales Staple Design, con sede en Nueva York, se hace eco de esto.
Staple imagina un futuro en el que las tiendas de zapatillas sigan siendo relevantes y presenten exclusivamente modelos de exhibición, donde los “clientes habituales” compren directamente en los estantes y los “miembros de la comunidad” disfruten de opciones personalizadas y exclusivas.
El proceso implica escanear los pies de los clientes para producir zapatos instantáneos sin desperdicio, con todos los materiales reciclados al 100 por ciento en un circuito cerrado. Las colaboraciones se rastrean en blockchain para obtener una compensación justa para todas las partes.
Staple enfatiza que esta fusión de experiencias físicas y digitales no es una quimera, sino más bien una realidad actual, que espera ser mejorada para una adopción generalizada.
«Va a suceder», dice.
