DC Shoes obtiene una nueva licencia tras adquirir marcas originales

Authentic Brands Group ha seleccionado a BBC International como licenciante de calzado y raquetas de nieve para DC Shoes, según ha sabido SES.

BBC también licencia marcas como Polo Ralph Lauren, Champion, Heelys, Robert Wayne, K-Swiss, Marvel, Hello Kitty, Tommy Hilfiger y otras en las categorías de adultos y/o niños.

Nos dicen que algunos empleados de DC que aún trabajan para la marca fueron despedidos el viernes pasado, incluido el equipo de desarrollo y algunos miembros del equipo de marketing. Se ha contratado a parte del personal de productos, marketing y comercio electrónico para ayudar con la transición, y se espera que la BBC reclute talentos de su industria y/o raíces de capital. Además, el nuevo licenciatario contrata al equipo de ventas y representantes existentes de DC.

Fuentes de Boardriders dijeron a SES que el equipo de indumentaria de DC permanece intacto mientras Authentic busca un socio operativo tanto en indumentaria como en prendas exteriores para la nieve.

Varias otras marcas de Boardriders ya han encontrado centros de licencias en Norteamérica, incluidas Billabong, RVCA, Roxy, Element y Quiksilver. (Consulte nuestra guía para nuevos licenciatarios aquí).

DC ha estado en el limbo desde que Authentic Brands Group cerró la adquisición de Boardriders en septiembre. Varios empleados destacados de DC ya han encontrado trabajo en otros lugares, incluido el gerente general global Cory Long, el nuevo presidente de la marca de calzado para actividades al aire libre Sorel, y el ex director de marketing global Michael Minter, nuevo CMO de Reef.

A pesar de las difíciles circunstancias que ha experimentado Boardriders en los últimos años, cuando el ex propietario Oaktree Capital Management buscó precios de la empresa y redujo costos, DC Shoes ha tenido mucho éxito y ha mostrado uno de los mayores crecimientos en la cartera de Boardriders.

Estrellas de la música como Karol G. y Lil Uzi Vert están optando por usar zapatos DC, al igual que otras celebridades, lo que contribuye aún más al resurgimiento de la marca.

Nos comunicamos con Authentic y la BBC para hacer comentarios. Si recibimos una respuesta, actualizaremos esta historia.

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