De Beijing a París, de Nike a Prada: la oportunidad olímpica

Los Juegos Olímpicos, que atienden a casi todos los entusiastas de los deportes, desde el esquí y la natación hasta el boxeo y el trineo, son el evento multideportivo más grande del mundo. A medida que se acerca la fecha de inicio del 26 de julio, las marcas aprovechan la ocasión, en China y en todo el mundo.

NBCUniversal ya ha vendido 1.200 millones de dólares En el anuncio de la cita parisina se espera que se establezca un nuevo récord olímpico de ventas. Esta cifra no sorprende, ya que más de 3 mil millones de personas sintonizaron los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 en 2021, y se espera que la audiencia aumente para los Juegos de 2024.

A medida que la publicidad se acelera, en los últimos meses los atletas chinos han ocupado un lugar central en el mundo del lujo. El relojero Jaeger-LeCoultre ha nombrado al campeón olímpico de natación Wang Shun como su nuevo embajador de la marca, y el piloto de Fórmula 1 Zhou Guanyu ha sido nombrado Olimpiadas Especiales La campaña de 520 días del Embajador Global y Bottega Veneta contó con la participación del jugador de tenis de mesa Xu Xin, el golfista Ning Zitao y el clavadista ganador de la medalla de oro Guo Jingjing. Elaine Gu, esquiadora de estilo libre y dos veces campeona olímpica, trabaja actualmente con más de 23 marcas, incluidas marcas como Bosideng y Tiffany & Co. Y Louis Vuitton.

El medallista de oro olímpico Wang Xun ha sido nombrado el nuevo amigo de Jaeger-LeCoultre.  Foto de : Jaeger-LeCoultre
El medallista de oro olímpico Wang Xun ha sido nombrado el nuevo amigo de Jaeger-LeCoultre. Foto de : Jaeger-LeCoultre

Naturalmente, este evento global está causando un gran revuelo en Internet, aunque aún no ha comenzado. En Weibo, el hashtag Juegos Olímpicos de París (巴黎奥运会) tiene 220 millones de lecturas, y el mismo hashtag tiene 142,7 millones de lecturas en Xiaohongshu.

El tamaño de la audiencia hace que ser un colaborador oficial en uniforme sea una oportunidad de oro para exponerse y elevar instantáneamente el espíritu de la marca en el discurso público. Como el nadador británico Jacob PetersÉl cuenta quiénes participaron en los Juegos Olímpicos de Tokio 2021. Jing diario En una entrevista exclusiva, “Los Juegos Olímpicos se fundaron en los principios del deporte que hacen del mundo un lugar mejor a través de la amistad, el trabajo en equipo y el juego limpio. Estos valores y muchos más todavía se aplican a los Juegos Olímpicos. eso agrega credibilidad a las marcas que participan”.

Entre las diversas asociaciones de marcas para uniformes olímpicos, Ralph Lauren está diseñando el equipo de EE. UU., Lululemon patrocina al equipo de Canadá, Stéphane Ashpool de la marca de ropa urbana Pigalle está diseñando la colección del equipo francés bajo Le Coq Sportif y los atletas italianos seguirán vistiendo Giorgio Armani. Uniéndose a Lululemon, la marca activa de trajes de baño de seis años con sede en Vancouver, Left On Friday Continúa su asociación de tres años con el equipo de voleibol y también diseña sus uniformes oficiales.

Stéphane Ashpole diseñó el equipo olímpico francés de 2024 Imagen: Le Coq Sportif.
Stéphane Ashpole diseñó el equipo olímpico francés de 2024 Imagen: Le Coq Sportif.

Los atletas olímpicos chinos usarán uniformes diseñados por el Instituto de Tecnología de la Moda de Beijing en la ceremonia inaugural de los Juegos Olímpicos de Tokio en 2021. Si bien Prada es el socio oficial de la selección nacional femenina de fútbol de China, aún no se ha confirmado quién diseñará la ceremonia. . Apertura. Uniformes y equipaciones para el evento de París.

Al ser un importante mercado de consumo de lujo, la Asociación Olímpica China tiene una gran demanda, especialmente como se espera en Estados Unidos y China. Para ganar la mayor cantidad de medallas de oro, aún no se ha revelado si el diseñador chino participará.

En el equipo GB, Ben Sherman ha estado diseñando uniformes desde los Juegos Olímpicos de 2004 en Atenas, y en 2024 se cumplirá el vigésimo aniversario de la asociación.

“Ben Sherman es una marca británica icónica e históricamente ha representado bien la identidad británica a lo largo de los años”, dice la corredora inglesa Desiree Henry.. «Es un placer verlos de regreso en el espacio olímpico y un honor usarlos».

Ben Sherman diseñó los uniformes y el kit de colaboración del equipo GB.  Foto de : Ben Sherman
Ben Sherman diseñó los uniformes y el kit de colaboración del equipo GB. Foto de : Ben Sherman

Además de ampliar la herencia y los valores de la marca, la asociación con los Juegos Olímpicos demuestra la capacidad de diseñar ropa deportiva diversa, ya sea para gimnasia, natación o golf; Como resultado, añade prestigio a la oferta deportiva existente de la marca.

«Nuestra participación en los Juegos Olímpicos nos ha permitido demostrar nuestro compromiso continuo con la calidad y el estilo en el escenario global, respaldando así el interés de nuestra audiencia y la incursión de la marca en la indumentaria con temas deportivos», dice Ben Sherman, director creativo. Marcos Williams.

A principios de este año, Ben Sherman estrenó una línea de golf, demostrando cómo las asociaciones olímpicas pueden atender la evolución interna en las categorías de ropa deportiva.

«Esta asociación continua nos ha motivado a aprovechar nuevas oportunidades para interactuar con el público sin dejar de estar comprometidos con el espíritu de nuestra marca de calidad, estilo y herencia británica», dice Williams sobre el diseño de los Juegos Olímpicos. «Combinamos tradición con estilo contemporáneo, creando colecciones que resuenan entre los atletas y fanáticos de todo el mundo».

Esta oportunidad de conectarse con algunos de los mejores atletas del mundo brinda una amplia exposición a las bases de fanáticos de su entorno, además de capitalizar las crecientes oportunidades de ropa deportiva que prevalecerán en el espacio del lujo en 2024.

Ya sea que Samsonite patrocine al equipo de gimnasia de EE. UU. con bolsas de viaje o que Nike SB colabore con la propiedad intelectual oficial de los Juegos Olímpicos en algunas zapatillas de deporte, hay muchas formas en que las marcas pueden prosperar en este evento.

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