CLEVELAND, Ohio – El desarrollo y diseño de los nuevos uniformes Nike City Connect de los Guardianes comenzaron en diciembre de 2021, pocos meses después de que el club anunciara que cambiaría de nombre antes de la temporada 2022.
El vicepresidente ejecutivo de marketing y estrategia de marca, Alex King, admite que estaban sucediendo muchas cosas dentro de la organización en ese momento, así como en el mundo en general, mientras los equipos todavía intentaban salir de la pandemia del coronavirus (COVID-19).
Los ejecutivos de Guardianes pasaron los primeros seis meses de 2022 analizando una amplia gama de temas potenciales para el nuevo diseño y se comprometieron con una dirección que realmente les gustó a mitad de la temporada 2022. A partir de ahí, pasaron la segunda mitad de 2022 refinando el diseño antes de llegar. en una decisión final en diciembre.
A lo largo de lo que va de 2023, el club ha estado trabajando en la producción y desarrollo de un plan de merchandising previo al rodaje, que culminará con la presentación de los uniformes el lunes.
«Ha sido un viaje y es emocionante», dijo King. «Queríamos dirigirnos a un público más joven y fortalecer su conexión con el equipo, pero al mismo tiempo optar por un diseño de uniforme que nuestros fanáticos de toda la vida apreciarán incluso si les gusta más ese tipo de uniforme».
Mientras que los shows de City Connect de otras bandas optaron por alejarse mucho de la tradición, Cleveland decidió optar por una versión más audaz de sus temas clásicos, dijo King. Uno que los fanáticos de toda la vida pueden apreciar.
«Queríamos resaltar el progreso en el sentido de que sentimos que tenemos una ciudad y un equipo que está en ascenso, pero mantenemos ese guiño a la tradición», dijo King. «Cuando mostramos los uniformes y hablamos sobre los elementos de diseño, esperamos que eso suceda».
El objetivo era expresar el orgullo único que los habitantes de Cleveland tienen por su ciudad natal, dijo King.
«Queríamos tener algo que pareciera estar dentro de lo que se vería como parte de un uniforme de Cleveland, pero una versión más distintiva, más audaz y más moderna».
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Jason Weidman, vicepresidente de marca de The Guardians, dijo que el club había construido una relación cercana con el artista de rap local Kid Cudi y le pidió que fuera parte del video de presentación porque es un embajador convincente para el lanzamiento.
«Los habitantes de Cleveland sienten orgullo por la ciudad como una insignia de honor», dijo Wiedemann. «Esto es único y cualquiera de aquí obviamente tiene prejuicios al respecto».
Otro aspecto que resalta en el video son las reacciones de los jugadores al ver los uniformes por primera vez. José Ramírez, Stephen Cowan, Triston McKenzie y Josh Naylor fueron parte del grupo que echó un vistazo a los uniformes en marzo mientras estaban en las instalaciones de práctica del equipo en Goodyear, Arizona.
«Recibimos muchas aportaciones de ellos a lo largo del camino, pero no les mostramos los diseños hasta que estuvieron terminados», dijo Wiedemann. «Esa fue una especie de primera revelación».
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