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Coleccionar zapatillas es más que una simple tendencia. Para los entusiastas que viajan por todas partes para conseguir zapatos raros, buscar combinaciones de colores únicas y artículos de edición limitada es una forma de expresarse y conectarse con una subcultura vibrante.
El arte de coleccionar zapatillas «se ha convertido en un fenómeno global», dice Simon «Woody» Wood, editor en jefe de la revista de zapatillas Sneaker Freaker. Wood, un autoproclamado «fanático de las zapatillas», dice que su fascinación por las zapatillas comenzó a los 10 años, durante un viaje a la ciudad de Nueva York con su familia a principios de la década de 1990, después de entrar a una zapatería del centro.
«Había alrededor de 100 Air Force 1 en la pared. No podía creerlo. Nunca había visto tantos colores», le dice Wood a Yahoo Entertainment. Compró un par de Air Force 1 de lona negra después de muchas deliberaciones. La emoción que sintió ese día nunca desapareció.
«Es un recuerdo poderoso», dice.
Tommy Ripple, uno de los coleccionistas de antigüedades más famosos de la ciudad de Nueva York que apareció en el documental de 2005. Sólo por diversión, Dice que esos recuerdos juegan un papel esencial en la vida de todos los que aman el deporte del fútbol, incluido él mismo.
«El primer par de zapatillas que realmente me entusiasmó fue (en 1988), cuando mi madre me compró mi primer par de zapatillas ‘reales’: las zapatillas Pride 680 New Balance», le dijo a Yahoo Entertainment. «¡No podía dejar de mirarme los pies! Más de 30 años después, tengo las mismas zapatillas de oro de 24 quilates en exhibición permanente (en casa)».
Asimismo, la coleccionista de zapatos y bloguera Julia Schwerer, conocida como la Reina de las zapatillas en Instagram, descubrió que le gustaban las zapatillas mientras crecía en Alemania.
«Tengo una hermana mayor que rebosa estilo, así que cuando era adolescente admiraba las zapatillas de ella y sus amigas», le dijo a Yahoo Entertainment. “Las primeras zapatillas que le pedí a mi papá que me comprara fueron un par de zapatillas Converse One Star hechas de gamuza verde peluda”.
Wood explica que el fenómeno del coleccionismo de zapatillas se remonta a finales de los años 1970 y 1980, cuando las empresas comercializaban agresivamente sus productos entre atletas estrella e íconos culturales. Las ediciones limitadas han hecho que ciertos modelos sean tan deseables con el tiempo que se han convertido en lo que ahora se conoce como “santos griales”, zapatillas de deporte tan raras que se convierten en codiciadas piezas de colección. Algunos, como los Air Jordan 13 que usó la estrella de los Chicago Bulls en la temporada “Last Dance”, se están revendiendo por millones.
«Hay momentos específicos en la cultura de las celebridades que realmente tuvieron un impacto en el mundo de las zapatillas y abrieron nuevos paradigmas en el calzado», dice Wood. El mejor ejemplo de esto es la famosa asociación Air Jordan de Michael Jordan con Nike en 1984, una de las colaboraciones más exitosas en la historia del calzado y que esencialmente dio forma a un nuevo modelo de respaldo de celebridades.
Siguieron asociaciones similares, incluida la línea de preguntas y respuestas de Allen Iverson, Reebok, una colaboración de LeBron James y Nike Air Zoom Generation, entre otras.
“El baloncesto era su propia tribu, y luego las zapatillas se abrieron paso”, recuerda Wood, quien narra la historia del coleccionismo de zapatillas en dos libros dedicados a las “mentes obsesivas” de los entusiastas de las zapatillas. El libro de zapatillas definitivo Y Los mayores coleccionistas de zapatillas del mundo..
Los artistas musicales adoptaron la tendencia, que culminó con el respaldo de Run DMC a Adidas en 1986 con la canción «My Adidas». Esta asociación reforzó el papel esencial de las zapatillas de deporte en la cultura hip-hop.
Esto sigue siendo así hoy en día: «El hip-hop es enorme y sólo se ha expandido en los últimos 10 años», dice Wood.
No pasó mucho tiempo antes de que Hollywood se subiera al carro. En 1989, una edición limitada futurista. Regreso al futuro segunda parte Las zapatillas, en colaboración con Nike, se han ganado su propio estatus de «santo grial», y recientemente un par se vendió por 52.500 dólares en una subasta.
«Este es el momento en que la cultura de las zapatillas deportivas realmente se volvió popular», explica. «Atrajo a todos los nerds de la ciencia ficción. Fue un gran momento multimedia que se volvió global. Probablemente estaban en todos los sitios web de noticias, en todos los periódicos, en todos los canales de noticias».
Wood dice que las zapatillas de deporte siguen desempeñando un papel fundamental en la cultura popular, y las empresas están dispuestas a colaborar con celebridades con la esperanza de que dicha exposición genere mayores ganancias, un enfoque que ahora se extiende a las personas influyentes en las redes sociales.
“Lo que las redes sociales e incluso los influencers han brindado a las marcas es esta capacidad, en tiempo real, de ver cómo usa su audiencia las cosas y, en cierto modo, monitorearlas”, dice. «Ha habido zapatos que han tenido un gran éxito (después) de ser usados por personas influyentes o celebridades. Atraen a grandes audiencias y ganan. Es casi como un experimento social para ver cómo van las cosas después de que sucede algo como esto».
Se refiere a Hailey Bieber vistiendo New Balance como un «momento para la marca».
Celebridades como Kanye West han utilizado zapatillas de deporte como una forma de hacer una declaración. Las colaboraciones del rapero con Nike a partir de 2009 dieron lugar a las populares zapatillas Yeezy, pero en 2013 abandonó la marca debido a desacuerdos sobre las regalías y el control creativo. Después de la ruptura, West firmó un acuerdo con Adidas, donde continuó con la marca Yeezy. La línea Adidas Yeezy fue un gran éxito, pero más tarde se le vio usando zapatillas New Balance en lugar de su línea Yeezy o Nike.
«Indicó que algo estaba pasando con Adidas», explica Wood. Es más, rompió la norma de lealtad a la marca y exclusividad que a menudo se ve en colaboraciones de zapatillas y moda, especialmente a la luz de la influencia de West. Su asociación con Adidas se disolvió en 2022 debido a los comentarios antisemitas del rapero.
«Mucha gente, incluido yo mismo, no pensé que una vez que dejara Nike, sería capaz de hacer lo que hizo con las marcas», dice Wood. La compleja dinámica de las colaboraciones de marcas no hace más que aumentar la influencia de personas destacadas en la industria de las zapatillas deportivas.
Santos Griales
Para Ripple y Schwerer, su amor por las zapatillas va más allá de la moda.
«Definitivamente fui un producto de mi entorno», dice Rebel. “Desde videos musicales hasta lo que vi en las calles y en las escuelas”.
En cuanto a Schwerer, afirma: “El deporte y la cultura popular, pero sobre todo las estructuras sociales y culturales que entrelazan las subculturas, influyeron definitivamente en mi interés por las zapatillas de deporte”. «Cuando era niño, visitaba los EE. UU. con regularidad y veía muchos anuncios publicitarios fantásticos, que tuvieron un gran impacto en mí».
«Todo lo que llegó al gran estanque en los años 80 y 90 causó una fuerte impresión en mi percepción de las zapatillas como símbolos de estatus», añade. “Una vez que MTV y la cultura hip-hop llegaron a Europa, fue como si se abrieran las puertas a un nuevo mundo de estilo”.
¿Quieres saber cómo coleccionar o qué buscar? Sneakerheads Rebel y Schoierer compartieron sus compras notables.
¿Cuánto es lo más lejos que ha viajado para su marido?
Rebeldes: He estado por toda la costa este, pero recuerdo cuando salieron las Air Max 97 amarillas neón japonesas. Tenía un amigo en Tailandia que me regaló varios pares, ¡porque uno nunca es suficiente para algo que amas!
Shawyer: Me encanta viajar, y dondequiera que voy es también una exploración de nuevas tierras. En mis tres décadas (de coleccionismo), he buscado zapatillas en casi todos los continentes, pero mis lugares favoritos para buscar zapatos siguen siendo Nueva York y Tokio.
¿Cuál es el importe máximo que has gastado en un par?
Rebeldes: Contrariamente a la creencia popular, nunca he pagado precios altos por ninguna de las zapatillas que he tenido.
Shawyer: Gasté 280 € en un par de zapatillas OG Nike Air Pressure a principios de la década de 2000, lo que era una locura para mí en ese momento, pero tenía que tenerlas. Soy un cazador y un gran gastador.
¿Cuál es tu principal “santo grial” de zapatillas?
Rebeldes: el El Nike Original Air Stab viene en negro, turquesa y gris. La Stab es la zapatilla que me enganchó por primera vez.
Shawyer: Es difícil conseguir las OG Nike Air Compression de 1989. Cuando encontré un par en excelentes condiciones y con todo el empaque, no pude decir que no. Años más tarde, Nike lanzó una reedición que hasta el día de hoy se considera uno de los mejores trabajos vintage que jamás hayan hecho. Felicitaciones a quien fue responsable de traer a estos muchachos de regreso en 2016. La mejor parte es que permanecieron completamente fuera del radar y estaban disponibles al por menor. Naturalmente, tuve que conseguir un par.
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