- Adidas ignoró las advertencias de Nike de que era difícil trabajar con Kanye West, informó Bloomberg.
- West comenzó a vender zapatillas Yeezy con Nike en 2009, antes de asociarse más tarde con Adidas.
- En el transcurso de la asociación con Adidas, el comportamiento de West se volvió cada vez más errático.
El personal de Adidas ignoró las advertencias de los ejecutivos de Nike de que era difícil trabajar con Ye, antes conocido como Kanye West, según un informe de Bloomberg.
Antes de que Adidas se asociara con él en su gama Yeezy, Ye ya había trabajado con Nike para desarrollar la gama Air Yeezy, y las primeras zapatillas llegaron a los estantes en 2009. Pero su asociación terminó solo cuatro años después cuando Ye dijo que Nike había se negó a pagarle regalías por las ventas de Yeezy porque no era un atleta profesional. Nike lanzó su última zapatilla con el rapero en febrero de 2014 y, según los informes, los zapatos de $ 245 se agotaron en solo 11 minutos.
Adidas y Ye anunciaron su asociación a fines de 2013, y su primera zapatilla salió a la venta en 2015. El acuerdo ayudó a impulsar las ventas y la participación de mercado de la marca, que anteriormente había tenido problemas para competir con Nike y Reebok.
Pero en el transcurso de su asociación, el comportamiento de Ye se volvió cada vez más errático. El personal de Adidas estuvo preocupado por las acciones del rapero durante años, pero la confianza de la compañía en su gama de zapatillas hizo que los ejecutivos se mostraran reacios a tomar medidas, según el informe de Bloomberg.
La tensión llegó a un punto crítico en octubre de 2022, cuando Ye usó una camiseta con las palabras «White Lives Matter», que dijo que era «divertida», y publicó una diatriba antisemita en Twitter. Después de que una serie de otras empresas cortaran lazos con Ye, Adidas finalmente hizo lo mismo el 25 de octubre, dejando a la empresa con una montaña de acciones de Yeezy sin vender por valor de alrededor de 1200 millones de euros (1300 millones de dólares) y un enorme agujero negro en sus ventas.
Adidas ha dicho que comenzará a vender parte del inventario restante de Yeezy a fines de mayo, con una «cantidad significativa» donada a organizaciones que trabajan para combatir la discriminación y el odio. Si tuviera que cancelar las zapatillas y la ropa en lugar de venderlas, esto reduciría sus ganancias operativas de 2023 en alrededor de 500 millones de euros (536 millones de dólares), dijo.
Nike y Adidas no respondieron de inmediato a la solicitud de comentarios de Insider.
