Usar materiales reciclados es una mejor manera de reducir el impacto ambiental de los productos Nike que diseñarlos para su desmontaje, dice en esta entrevista Martin Luti, director de diseño de la marca de ropa deportiva.
Sentado con Dezeen durante la presentación de la gama de calzado de Nike para los Juegos Olímpicos de París 2024, Lotti sugirió que la prioridad de sus diseñadores debería centrarse en medidas de sostenibilidad que puedan aplicarse a la producción industrial masiva de la empresa.
«Quiero asegurarme de que no solo estemos fabricando autos conceptuales».
«El área más importante en la que podemos influir en la cantidad de productos que fabricamos es cómo elegimos los materiales», afirmó. «Así que el 80% del impacto que podemos tener en la sostenibilidad de nuestros productos depende de los materiales que elijamos».
En el caso del calzado en particular, el diseño para la deconstrucción se ha convertido en un tema candente entre los defensores de la economía circular, donde se eliminan los desechos y se reutilizan los materiales.
Actualmente es imposible separar casi todos los zapatos en los materiales que los componen al final de su vida útil, lo que significa que no pueden reciclarse y, en cambio, van a los vertederos, donde tardan décadas en descomponerse.
Nike es el mayor fabricante de calzado del mundo y, según se informa, produce alrededor de 800 millones de pares al año.
Anteriormente experimentó con un diseño deconstrucción a través del zapato no pegajoso IPSA Link e IPSA Link Axis, que se presentó en 2022. Desde 1992, también ejecuta Nike Grind, un proyecto para reutilizar los desechos de sus zapatos, a menudo como piso para gimnasios o campos deportivos. .
Pero Lotte le dijo a Dezeen que, si bien el impulso a la circularidad es un «camino válido», reemplazar el poliéster virgen por poliéster reciclado es actualmente una forma más eficaz de reducir el impacto planetario en las líneas de producción en masa.
«Quiero asegurarme de que no creamos sólo unos cuantos autos conceptuales increíbles», dijo.
«Si el objetivo es mejorar el mundo, hagámoslo mejor. Esto no se aplica sólo a unos pocos, debe aplicarse a muchos. Es sobre los muchos donde tenemos nuestra mayor influencia».
«Y muchos de los zapatos que fabricamos ahora, el 80 por ciento de nuestros materiales tienen contenido reciclado. Pero estamos realmente enfocados en el volumen para marcar la diferencia, no solo en lo pequeño».
En abril, un juez de Missouri desestimó una demanda colectiva contra Nike que afirmaba que la mayoría de los productos de su línea de sostenibilidad no estaban hechos de materiales reciclados, contradiciendo las afirmaciones de la marca, citando una falta de pruebas.
Según el último informe de impacto de Nike, sus emisiones totales para el año fiscal 2023 fueron de 9,54 millones de toneladas métricas de dióxido de carbono equivalente, menos que los 10,04 millones del año anterior, pero aún más que en 2015.
Como parte de su iniciativa de sostenibilidad «Go to Zero», la empresa ha identificado el uso de «materiales ambientalmente preferidos» como una ruta clave para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero. Otras medidas incluyen el cambio a energías renovables en sus almacenes.
«Todo lo que hagamos debe tener en cuenta la circularidad y la sostenibilidad; no creo que se puedan separar más», dijo Lotti. «Es sólo parte de la creación de un buen producto».
Como director de diseño de Nike, Luti, nacido en Suiza, supervisa directamente un equipo de más de 600 diseñadores.
«Si diseñamos zapatos, miramos cualquier cosa menos zapatos».
Para mantener el dinamismo creativo necesario para la innovación dentro de una empresa tan grande, Lotte tiene una regla de oro a la hora de buscar nuevas ideas.
«Hacemos viajes en busca de inspiración, y la única regla que sigo cuando salimos es que si estamos diseñando zapatos, miramos cualquier cosa que no sean zapatos», dijo.
«Porque la naturaleza humana es que si ves algo y te gusta, probablemente hagas una copia. Pero si estamos destinados a innovar y aportar algo nuevo, prefiero mirar a la naturaleza, el arte, los automóviles… Tu dilo.»
A nivel personal, Loti tiene un especial interés por la arquitectura que heredó de su padre, que era arquitecto.
También exige un enfoque de diseño basado en datos.
“(Se toman) diferentes expresiones, diferentes culturas o diferentes aportes, y luego los conectas nuevamente con las visiones del atleta”, explicó.
Y añadió: «Después de los datos, se vuelve interesante». «Entonces nos permite realmente innovar y ser creativos, y creo que Nike está en su mejor momento cuando no estamos persiguiendo tendencias, sino estableciendo tendencias».
Lotti tampoco se inmuta ante el sorprendente tamaño del público para el que está diseñando.
«En realidad, no lo veo como un desafío», añadió. «Invertiría la misma cantidad de energía en el proyecto si planeáramos vender uno o dos, o 100 millones».
Y añadió: «Haremos el mismo esfuerzo, la misma metodología y enfoque». «Hago lo que puedo controlar y hago lo mejor que puedo, eso es todo lo que puedo hacer».
Fotografía cortesía de Nike.
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