John Donahue asiste al primer día de la conferencia anual de Allen & Company en Sun Valley, Idaho.
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Nike advirtió el jueves que se espera que sus ventas en el trimestre actual caigan en un asombroso 10% -mucho peor que la caída del 3,2% esperada por el London Stock Exchange Group- después de registrar el aumento más lento en sus ventas anuales en 14 años. , excepto por la pandemia de Covid-19.
La compañía también dijo que espera que sus ventas en el año fiscal 2025 caigan aproximadamente a la mitad desde un solo dígito, mientras que anteriormente esperaba que crecieran.
Las señales de advertencia llevaron a las acciones a cerrar con una caída del 20% el viernes, lo que lo convirtió en el peor día de negociación en la historia de la compañía desde su oferta pública inicial en diciembre de 1980. La caída borró alrededor de 28 mil millones de dólares del valor de mercado de Nike, llevándolo a poco menos de 114 dólares. mil millones de dólares desde los 142 mil millones de dólares del día anterior.
Mientras Wall Street asimilaba el sombrío panorama de la empresa de ropa deportiva más grande del mundo, al menos seis bancos de inversión rebajaron la calificación de las acciones de Nike. Los analistas de Morgan Stanley y Stifel fueron más allá y cuestionaron específicamente la gestión de la empresa.
«La guía para el año fiscal 2025 (quinta revisión a la baja del consenso en 6 trimestres) impulsa las perspectivas de crecimiento hasta 2025 (posiblemente el cuarto trimestre del año fiscal o la primavera de 2025 como muy pronto) y pide a los inversores que se aseguren de que los enfoques no probados funcionen y analicen todo el espectro. El impulso podría volver a generarse en el segundo semestre de 25”, escribió el analista de Stifel, Jim Duffy. «La credibilidad de la gestión se ve gravemente cuestionada y la posibilidad de un cambio de régimen a nivel directivo aumenta la incertidumbre».
Ve la tabla…
Las acciones de Nike han tenido un rendimiento inferior al S&P 500 durante el mandato del director ejecutivo John Donahue.
Desde que Donahue asumió como director ejecutivo de Nike, sus acciones han bajado más de un 25% al cierre del viernes, muy por debajo del rendimiento del S&P 500 y el XRT (un ETF centrado en el comercio minorista) que registraron ganancias de alrededor del 67% y el 66% en ese tiempo. . período de tiempo consecutivo.
El jueves, el director financiero de Nike, Matt Friend, atribuyó la reducción de la orientación a una combinación de factores. Algunos, como la debilidad en China y los difíciles vientos en contra en el mercado de divisas, están fuera del control de Nike, pero otros son problemas creados directamente por la compañía bajo el liderazgo de Donahue.
La compañía espera que los pedidos mayoristas sean lentos a medida que expande nuevos estilos, se aleja de las franquicias clásicas y trabaja para reparar sus relaciones con socios minoristas clave después de pasar los últimos años recortándolas en favor de una estrategia de venta directa.
Mientras tanto, los clientes leales que compran en el sitio web de Nike ya no se apresuran a comprar nuevos pares de Air Force 1, Air Jordan 1 o Dunks, las marcas principales de la compañía. Los críticos dicen que las líneas de zapatillas dominaron la oferta del minorista durante demasiado tiempo y alejaron a los clientes de la empresa mientras buscaban nuevos estilos y diseños innovadores de una serie de competidores emergentes.
Por tanto, Nike no pudo recuperar a algunos de sus principales clientes: los corredores. Como la empresa se centró en una estrategia de venta directa a expensas de la creatividad, empresas competidoras como OnRunning y Hokaa capturaron una gran parte del mercado.
“Fue casi ridículo al final de la llamada, cuando hablaban de que correr era un deporte importante en el que participan los consumidores… Lo sabemos desde hace mucho tiempo, sabemos que el consumidor ha cambiado su forma de pensar. «Todavía no me importa», dijo Jessica Ramírez, analista de investigación senior de Jane Hali y «Cómo se han vuelto más activos debido a la pandemia», dijo Associates a CNBC, y agregó que un cambio de gestión en Nike es «muy necesario».
“Después del confinamiento, vimos que el consumidor aceptó correr y se lo tomaba en serio, y había un corredor de todos los días, y Nike realmente no respondió a eso”, dijo. «Creo que cuando la gerencia pasa por alto los cambios clave de los consumidores, hay un problema con su empresa… algo ha cambiado y no han dado en el blanco».
Kevin McCarthy, analista de investigación senior de Neuberger Berman, dijo a Scott Wapner de CNBC el jueves que la compañía necesita un cambio en la administración y predijo que el contrato de trabajo de Donahue podría expirar pronto.
«Todo lo que sugerí que estaba mal en esta empresa parece reducirse a la ejecución, la gestión y todo lo demás», dijo McCarthy en «Closing Bell» de CNBC.
“En este momento tienen varios candidatos internos que son muy capaces… También tienen varios ex candidatos de Nike, que han sido mencionados en las discusiones, y también se han mencionado otros contendientes. Creo que se supone que el liderazgo cambiará”. Esta empresa dentro de los próximos seis meses.
Para ser justos con Donahue, la pandemia de COVID-19 comenzó en serio en Estados Unidos menos de dos meses después de que asumió el cargo, y tuvo que lidiar con tiendas cerradas, trabajadores remotos y una montaña rusa de preferencias y posibilidades cambiantes de los consumidores.
Si bien las acciones de la compañía pueden haber bajado, las ventas anuales de Nike han crecido alrededor de un 37% bajo su liderazgo, de 37.400 millones de dólares en el año fiscal 2020 a 51.360 millones de dólares en el año fiscal 2024.
Si le preguntas a Phil Knight, fundador y presidente emérito de Nike, Donahue está en buena forma.
«He visto los planes de Nike para el futuro y creo en ellos de todo corazón», dijo el hombre de 86 años a CNBC en un comunicado. «Soy optimista sobre el futuro de Nike y John Donahue tiene mi confianza inquebrantable y mi apoyo total».