Si bien Adidas lidera la tendencia en zapatos clásicos de caña baja, Nike no se queda atrás del todo. Donahue reconoce la necesidad de revitalizar una elección más orientada al estilo; Las zapatillas deportivas Cortez de Nike han ganado gran popularidad, ya que la compañía ha reeditado recientemente muchos modelos, como por ejemplo la versión totalmente de cuero en el color blanco preferido. El oso Estrella Jeremy Allen Blanco, Rojo, Blanco y Azul Forrest Gump modelo.
Mientras tanto, Killshot y Field General se están vendiendo bien y Nike planea aumentar sus ventas. Su objetivo es casi triplicar su negocio heredado para finales de este año financiero, en comparación con el inicio del año fiscal 2024.
Esto demuestra que Nike todavía puede ser flexible, pero necesita seguir adelante. Sus archivos de productos, que Donahue describió como un activo único, brindan oportunidades. También se da cuenta de que la empresa necesita ser más rápida en el mercado, acelerando el proceso de diseño y producción para ayudarla a responder más rápidamente a los gustos cambiantes de los consumidores.
Aunque hay señales de bondad en otros lugares, incluido el entusiasmo en torno a una futura nueva versión de las zapatillas Air Max, el desarrollo de nuevos productos exitosos no ocurrirá de inmediato. Puede que sea necesario aproximadamente un año para incorporar productos más vendidos como el Air Force 1.
Mientras tanto, el director ejecutivo de Adidas, Bjorn Gulden, no da señales de darse por vencido. El exfutbolista profesional, obsesionado con el producto, ya intenta anticipar lo que sucederá con Samba, retrasando algunos lanzamientos para evitar que el mercado se sobrecaliente. Está tratando de hacer que la ropa que usan los atletas esté más a la moda, y el Verano de los Deportes es la plataforma perfecta para exhibir esta ropa.
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No sorprende que las acciones de Nike, que cayeron hasta un 18 por ciento el viernes para registrar su mayor caída desde 2001, hayan tenido un desempeño inferior al de Adidas este año.
Sin embargo, la moda es notablemente voluble. Las Nike Dunk se volvieron virales hace cinco años. La colaboración Yeezy entre Adidas y Kanye West también colapsó tras los comentarios antisemitas realizados por el músico conocido como Ye en 2022.
Para que Nike vuelva al juego, no sólo necesita tener un buen desempeño en el campo, sino que también debe lucir bien mientras lo hace.
