El Nike Swoosh vuelve al chat de surf

La marca Swoosh apareció en el Campeonato Mundial Juvenil en Filipinas esta semana.

Pegado a la barandilla a medio camino del tractor JS Industries de Sierra Kerr, el logotipo de Nike fue diseñado en 1971 por Carolyn Davidson, una estudiante de diseño gráfico en la Universidad Estatal de Portland a quien le pagaron unos principescos 35 dólares por su famoso logotipo (y las subsiguientes opciones sobre acciones). marca. El gigante del calzado vuelve al surf tras un paréntesis que duró varios años.

Luego de la licencia de ABG con Liberated Brands, que tuvo importantes implicaciones para las marcas: Volcom, Billabong, Quiksilver, RVCA y más, el talento de la Generación Z de Volcom cambió a Red Bull a la posición delantera como señal de su fuerte apoyo.

Nike, con quien Sierra ha tenido una asociación de calzado de dos años, ahora lo está elevando a su lista global de atletas y agregando el icónico logotipo Swoosh en el centro de su panel. Se están llevando a cabo discusiones sobre el patrocinio de la ropa, pero se dice que Volcom todavía está en la mezcla. Le mantendremos informado sobre la lavandería.

Cuando Nike entró por primera vez en el surf en 2006, parecía una pareja tonta en ese momento. Nike representa todo lo atlético y de élite. Los surfistas, en su mayoría, todavía desprecian todo lo que pueda considerarse atlético. o élite. El intento fallido de la marca de convertir los calcetines para el agua en algo común no ayudó a su reputación en la calle.

«No me gusta que los forasteros entren a esta industria pensando que son más inteligentes que nosotros», dijo el ex director ejecutivo de Billabong, Paule Naude, en HSGP, recordando su primera apuesta de $750,000 en un Kolohe Andino de un año. «Querían que los jóvenes fueran el rostro de la marca», explicó el fotógrafo y empleado de Nike Jason Kenworthy. «No los conocidos como Andy, Bruce, Corey y Wardo, por quienes estaba preocupado al principio».

Puedes profundizar en la complicada relación de 20 años de Nike con el surf aquí. Por ahora, centrémonos en el presente y en lo que sugiere este último acuerdo sobre la salud de la industria y el manual revisado de Nike.

En su podcast Outlook 2025, el profesor de negocios de la Universidad de Nueva York, Scott Galloway, enumeró empresas como Nike, Intel, Boeing y Target como principales candidatas a adquisiciones o privatizaciones, y las describió como empresas que han sido “golpeadas” en los mercados públicos. Mientras tanto, el capital privado ha experimentado un auge, afirma: «Las empresas de capital privado tienen algo así como 3 billones de dólares de capital y necesitan desplegarlo. Simplemente van a ir de compras».

En los últimos tres años, la capitalización de mercado de Nike ha disminuido significativamente. A finales de 2021, el valor de mercado de Nike era de aproximadamente 263,55 mil millones de dólares. Al 8 de enero de 2025, está valorado en aproximadamente 105.31 mil millones de dólares, lo que representa una disminución de aproximadamente el 60%, lo que lo convierte en un objetivo atractivo para las firmas de capital privado, que están en una posición sólida para realizar adquisiciones a gran escala de estos «ángeles caídos». .” .

El 14 de octubre de 2024, Nike nombró a Elliott Hill su nuevo presidente y director ejecutivo. El mes pasado, Hill anunció su “plan de recuperación”, citando un reavivamiento de la “obsesión por los deportes” de la marca al priorizar la innovación centrada en los atletas, la segmentación de productos y el marketing agresivo.

Si bien nada de eso grita que “invertir dinero en la cultura del surf nos va a sacar de este agujero financiero”, el renovado enfoque de Nike en los deportes de acción y las asociaciones deportivas estratégicas indica un esfuerzo calculado para reconstruir su marca más allá del atletismo.

Al respaldar a talentos emergentes como Sierra Kerr y regresar al mercado del surf con un manual (con suerte) revisado, Nike puede estar indicando su intención de restablecer su credibilidad y acceder a comunidades especializadas pero influyentes. Queda por ver si esta medida es una inversión inteligente a largo plazo u otro error, pero subraya la voluntad de la marca de asumir riesgos como una sombra de lo que era antes.

Ergo: simplemente hazlo.

Según la descripción de la marca Nike para atletas, «Nike existe para servir al atleta en su totalidad, compartiendo su mentalidad ganadora».

Se le atribuye haber ganado el WSL World Juniors 2023, el ISA World Juniors, el Stab High Lakey Peak (con el mejor récord completo jamás documentado por una mujer) y los eventos 4/7 enumerados en el calendario QS 24/25, todos al mismo tiempo que lanzamos innovaciones revolucionarias. Y en películas como «Pre-Kerrsor», Sierra encaja perfectamente con la búsqueda sincera de Nike de apoyar el talento crema.

Puedes leer la entrevista de Stab con Sierra Kerr aquí.

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