Como líder en la categoría de ropa deportiva, Nike (Bolsa de Valores de Nueva York: NoLos resultados trimestrales no sólo cierran extraoficialmente la temporada de resultados, sino que también se consideran una medida de las tendencias del gasto de los consumidores y del éxito de una empresa en la penetración de los mercados extranjeros. mundo financiero Analizaremos los resultados del cuarto trimestre del año que viene la próxima semana, no solo por el bienestar del consumidor estadounidense sino también por el desempeño de la compañía en sus mercados más estratégicos.
Una encuesta realizada por el analista de Citigroup Paul Lejuez mostró que Nike (NKE) sigue siendo el líder mundial en equipamiento deportivo entre los consumidores de América del Norte y Europa. Pero otra marca la persigue y amenaza la popularidad de la empresa en uno de sus mercados más grandes, China.
Legois hizo a 1.600 consumidores norteamericanos, 1.000 chinos y 900 europeos una variedad de preguntas para determinar qué marcas recomendarían a familiares y amigos, qué marca considerarían comprar a continuación y qué marcas eran las más innovadoras.
Los resultados fueron relativamente consistentes entre los consumidores de América del Norte y Europa, y Nike (NKE) recibió las calificaciones más altas tanto en Net Promoter Score (NPS) como en intención de compra. Nike también es considerada la marca más innovadora. Pero la empresa alemana Adidas (ADDYY, ADDDF) ha comenzado a ganar más terreno y ha cerrado la brecha en determinadas categorías entre los consumidores.
Si analizamos más de cerca los resultados dentro de cada grupo, Nike (NKE) mantuvo el primer lugar entre los consumidores tanto en su principal prioridad como en NPS, que mide la diferencia entre los encuestados que recomendarían una marca en particular a sus amigos y familiares, y los encuestados que recomendarían una marca en particular a sus amigos y familiares, y los encuestados que recomendarían una marca en particular a sus amigos y familiares. no. . El NPS positivo significa que más encuestados recomendarán una marca, mientras que el NPS negativo significa menos recomendaciones.
De todas las marcas encuestadas, Nike mantuvo el NPS más alto de 50, aunque fue inferior al 53 de marzo y empatado con Adidas (ADDYY, ADDDF). Under Armour (UAA, UA) quedó en tercer lugar con una puntuación NPS de 43 (frente a 45), la puntuación NPS de Hoka (DECK) aumentó de 22 a 30 y On Holding (ONON) cayó a 18 en junio desde 28 anteriormente.
Cuando se preguntó a los encuestados norteamericanos qué marca comprarían a continuación, el 29 % dijo que Nike (NKE) (frente al 31 %), seguido por el 19 % Adidas (ADDYY, ADDDF) (frente al 21 %) y New Balance con el 10 %. . % (frente al 7%). Hoka (DECK) obtuvo sólo el 2%, mientras que On (ONON) obtuvo sólo el 1%.
A continuación, la encuesta preguntó a los participantes qué marca consideraban la más innovadora. No es de extrañar que Nike (NKE) vuelva a ocupar el primer lugar, seguida de Adidas (ADDYY, ADDDF), New Balance y Under Armour (UAA, UA).
Los resultados fueron similares entre los participantes europeos, siendo Nike (NKE) la marca preferida, la más recomendada entre familiares y amigos, la que tiene más probabilidades de ser comprada a continuación y la más innovadora.
Sin embargo, en China, Adidas (ADDYY, ADDDF) fue la marca que los encuestados probablemente comprarían a continuación, seguida de Nike (NKE) en segundo lugar. Adidas (ADDYY, ADDDF) también fue considerada la más innovadora, al recibir la puntuación NPS más alta de 50 (aunque por debajo del 53 de la última encuesta). Nike (NKE) quedó en segundo lugar por un amplio margen, obteniendo 43 puntos (también por debajo de 49 puntos), mientras que la marca china Li Ning quedó en tercer lugar con 35 puntos. Adidas (ADDYY, ADDDF) fue nuevamente elegida como la marca favorita para comprar nuevamente y empatada con Nike (NKE) como la más recomendada entre familiares y amigos, la que tiene más probabilidades de comprar a continuación y la más innovadora.
Estos hallazgos para los consumidores chinos deberían dar a los ejecutivos de Nike (NKE) motivos para preocuparse, si es que no lo están ya. En 2023, China representó el 15% de los ingresos totales de Nike, que se erosionaron desde el 16% en 2022. Aunque América del Norte sigue siendo el mercado más grande de Nike (44% de los ingresos en 2023), los hallazgos de Citigroup muestran que la marca también está perdiendo impulso aquí. . Su competidor alemán.
Para Adidas (ADDYY, ADDDF), China es su tercer mercado más grande con el 15% de los ingresos en el país, y la compañía tiene planes ambiciosos para trasladar más producción a China e incorporar la cultura china en sus diseños internacionales. Después de perder participación de mercado en 2021-2022 en medio de bloqueos y boicots relacionados con el coronavirus por la postura de la compañía sobre el algodón y la mano de obra de la región de Xinjiang, la compañía está haciendo esfuerzos más agresivos para recuperar la participación de mercado perdida y superar a Nike (NKE) como líder. Marca de ropa deportiva en el país.
Pero no descartemos el compromiso de Nike (NKE) de dejarlo todo en el campo cuando se trata de China.
«China es un mercado muy importante para Nike. Siempre lo ha sido y siempre lo será. Estamos comprometidos a invertir en China. Creemos en China. Continuaremos redoblando nuestros esfuerzos demostrados para impulsar con éxito productos innovadores en China». John Donahue, director ejecutivo de Nike.