Los zapatos Nike y su logotipo se ven en una tienda en Niza, Francia, el 28 de mayo de 2024.
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Acciones de Nike Cayó el jueves después de que el minorista redujera sus previsiones para todo el año y dijera que espera que las ventas caigan un 10% durante el trimestre actual, advirtiendo sobre ventas débiles en China y tendencias de consumo «desiguales» en todo el mundo.
La caída esperada del 10% en el primer trimestre es mucho menor que la caída del 3,2% que esperaban los analistas, según la Bolsa de Valores de Londres.
El gigante de las zapatillas ahora espera que sus ventas en el año fiscal 2025 disminuyan en un porcentaje de medio dígito, en comparación con las estimaciones de los analistas de un aumento del 0,9%. Nike había esperado anteriormente que las ventas crecieran. La compañía también espera que las ventas en el primer semestre disminuyan en un porcentaje alto de un solo dígito, en comparación con la guía anterior de caídas bajas de un solo dígito.
«Volver a ese rango lleva tiempo», dijo Matthew Friend, director financiero del minorista, en una llamada con analistas. «Aunque los próximos trimestres serán desafiantes, estamos seguros de que estamos reposicionando a Nike para que sea más competitiva con una cartera más equilibrada para un crecimiento sostenible, rentable y a largo plazo».
Friend dijo que la compañía redujo su orientación debido a que enfrenta una desaceleración de las ventas en línea, caídas planificadas en sus franquicias de calzado clásico, «una creciente incertidumbre macro» en la región de la Gran China y «tendencias de consumo desiguales» en los mercados de Nike. También espera que las ventas a mayoristas sean más lentas a medida que se expandan las nuevas innovaciones y se retiren las franquicias clásicas.
Las acciones cayeron alrededor de un 11% en las operaciones extendidas.
Para el cuarto trimestre fiscal, la compañía superó fácilmente las estimaciones de ganancias ya que sus esfuerzos de reducción de costos continuaron dando resultados, pero Nike se quedó corto en ingresos.
El siguiente es el desempeño de Nike durante el período comparado con lo que esperaba Wall Street, con base en una encuesta a analistas realizada por el London Stock Exchange Group:
- Ganancias por acción: Revisado $1.01 versus 83 centavos esperados
- ganó: 12,61 mil millones de dólares frente a los 12,84 mil millones de dólares esperados
La compañía reportó ingresos netos para el período de tres meses finalizado el 31 de mayo de 1.500 millones de dólares, o 99 centavos por acción, en comparación con 1.030 millones de dólares, o 66 centavos por acción, del año anterior.
Las ventas cayeron a 12.610 millones de dólares, aproximadamente un 2% menos que los 12.830 millones de dólares del año anterior.
En el año fiscal 2024, Nike reportó ventas por 51.360 millones de dólares, una cantidad fija en comparación con el año anterior. Es el ritmo más lento de crecimiento de las ventas anuales que la compañía ha visto desde 2010, excluyendo la pandemia de COVID-19.
Los ejecutivos de Nike atribuyeron la pérdida de ventas a una combinación de factores. Dijeron que su negocio de estilo de vida disminuyó durante el trimestre y que el impulso en sus negocios de rendimiento, como baloncesto y zapatillas para correr, no fue suficiente para compensar eso.
El rendimiento online fue débil porque Nike tenía una mayor proporción de productos de estilo de vida, más promociones y menos ventas de franquicias clásicas, como las Air Force 1. También experimentó una disminución en el tráfico en China en todos los canales a partir de abril debido a las condiciones macroeconómicas en Región.
A pesar de la disminución del tráfico en China, las ventas en la región superaron las expectativas de Wall Street, según Street Account, con 1.860 millones de dólares, frente a las estimaciones de 1.790 millones de dólares. Fue la única región geográfica que superó las estimaciones durante el período.
Las ventas en América del Norte, su mercado más grande, fueron de 5.280 millones de dólares, por debajo del pronóstico de StreetAccount de 5.450 millones de dólares.
En Europa, Oriente Medio y África, Nike generó ingresos de 3.290 millones de dólares, frente a estimaciones de 3.320 millones de dólares. En las regiones de Asia Pacífico y América Latina, Nike logró ventas de 1,71 mil millones de dólares, en comparación con estimaciones de 1,77 mil millones de dólares.
Sin embargo, Friend advirtió más tarde sobre una «perspectiva más suave» en China, y dijo que si no hubiera sido por el comienzo temprano de T-Mall de las 618 vacaciones de compras en la región, las ventas en el país no habrían alcanzado las previsiones internas de Nike.
«El mercado chino continúa experimentando una importante actividad promocional y continuamos administrando cuidadosamente el inventario de Nike y sus socios», dijo Friend. «Aunque nuestra perspectiva a corto plazo se ha suavizado, seguimos confiando en la posición competitiva de Nike en China a largo plazo. término.»
Una vez más, la marca Converse de Nike obtuvo resultados generales significativamente inferiores. Los ingresos de la división cayeron un 18% a 480 millones de dólares, en gran parte debido a caídas en América del Norte y Europa Occidental.
El líder de las zapatillas pierde su corona
En los últimos meses, el líder de larga data en la categoría de zapatillas y ropa deportiva se ha encontrado en una situación difícil, trabajando para mantenerse por delante de una gran cantidad de competidores advenedizos. El crecimiento de sus ingresos se ha desacelerado, ha sido criticada por retrasarse en innovación y ahora se está retirando de una estrategia de ventas directas, que no ha logrado producir los resultados que esperaba la empresa.
Bajo el cambio estratégico, Nike ha estado trabajando para impulsar las ventas a través de su sitio web y tiendas en lugar de a través de mayoristas como Cajón de los zapatosPero recientemente comenzó a alejarse de esa iniciativa y le dijo a CNBC en abril que había ido demasiado lejos al alejarse de los mayoristas.
Esta estrategia puede ser más rentable y brindar a las empresas un mejor control sobre sus marcas y los datos de sus clientes, pero también puede generar dolores de cabeza logísticos y presentar obstáculos inesperados y costosos.
Durante el trimestre, los ingresos directos de Nike fueron de 5.100 millones de dólares, un 8% menos que en el mismo periodo del año pasado. Mientras tanto, los ingresos mayoristas aumentaron un 5% a 7.100 millones de dólares, lo que refleja la postura cambiante de Nike sobre la venta directa.
Según algunos analistas, el enfoque de la empresa en la construcción de una estrategia de ventas directas llevó a Nike a desviar su atención de la innovación, la característica principal que hizo que la empresa se destacara durante mucho tiempo.
A medida que el minorista produce cada vez más viejos favoritos, como el Air Force 1, nuevas empresas como On Running y Hoka sorprenden a los corredores con diseños completamente nuevos y los conquistan como clientes.
Nike dijo que reducirá la cantidad de productos que tiene en el mercado en favor de nuevas innovaciones y apuesta a que una serie de nuevos estilos, junto con los Juegos Olímpicos de París 2024, puedan devolver a la empresa a una base sólida.
Durante la conferencia telefónica de la compañía, el director ejecutivo, John Donahue, dijo que Nike está acelerando sus planes para reducir la oferta de franquicias clásicas porque las marcas han tenido un mal desempeño en línea, lo que se espera que afecte los ingresos del año fiscal 2025.
«Estamos abordando nuestros desafíos a corto plazo, mientras avanzamos continuamente en las áreas que más importan para el futuro de Nike: servir a los atletas a través de la innovación en el rendimiento, avanzar al ritmo del consumidor y hacer crecer todo el mercado», dijo Donahue en un declaración. «Estoy seguro de que nuestros equipos se alinean con nuestras ventajas competitivas para crear un mayor impacto para nuestro negocio».
Algunos de los desafíos que enfrenta Nike están fuera de su control. La compañía se ha enfrentado a un entorno macroeconómico difícil que ha hecho que los consumidores reduzcan la compra de zapatillas y también puede encontrarse en el lado equivocado de las tendencias. Algunos analistas esperan que la categoría general de ropa deportiva enfrente una desaceleración este año a medida que los jeans resurjan entre los consumidores y los compradores busquen vestirse elegantemente después de años de ropa informal.
Al mismo tiempo, Nike se centró en reducir costos para poder al menos lograr fuertes ganancias frente a ventas inestables.
En diciembre, la compañía anunció un amplio plan de reestructuración para reducir costos en alrededor de 2 mil millones de dólares durante los próximos tres años. Dos meses después, Nike dijo que recortaría el 2% de su fuerza laboral, o más de 1.500 puestos de trabajo, para poder invertir en áreas de crecimiento, como el atletismo, la categoría femenina y la marca Jordan.
—Reporte adicional de Sarah Eisen y Jessica Golden de CNBC
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