Un juez federal desestimó lo que era una propuesta de demanda colectiva que acusaba a Nike de hacer un lavado verde en afirmaciones de marketing relacionadas con su colección sostenible.
El caso atrajo mucha atención en la industria de productos promocionales y entre los especialistas en marketing en general, ya que involucraba afirmaciones de que el poliéster reciclado y el nailon reciclado utilizados en algunos productos Nike no son en realidad materiales sustentables y, por lo tanto, no pueden comercializarse ni publicitarse como tales.
Si los tribunales hubieran confirmado esta opinión, podría haber influido en las historias de sostenibilidad que los especialistas en marketing crean en torno a productos que contienen poliéster y nailon reciclados, incluida la ropa vendida en promociones.
Sin embargo, no hubo ningún cambio significativo, al menos en este caso.
El juez de distrito estadounidense Matthew T. Schilp aceptó la moción de Nike para desestimar la demanda presentada por la demandante María Guadalupe Ellis. En una orden presentada el 10 de junio, Schilp también negó la moción posterior al despido de Ellis que, en efecto, le preguntaba si podía presentar una demanda enmendada, lo que habría abierto la puerta a que el caso continuara.
caso ignorado
Al desestimar el caso, Schilp escribió que Ellis no demostró ningún hecho de que los productos de Nike no estén hechos de fibras orgánicas recicladas y no contengan materiales sostenibles.
«¿Cómo sabes que esto es cierto? Ella no lo dice», escribió Schilp.
Dijo que Ellis no reclamó ninguna información adicional para demostrar cómo llegó a la conclusión de que más de 2.000 productos que afirmaban no contener fibras recicladas u orgánicas estaban hechos de materiales sintéticos e inorgánicos.
«Ella no mencionó ninguna prueba o análisis», escribió Schilp. “No dice nada sobre cómo su apariencia o sentimiento podrían indicar su composición. No hace ninguna acusación sobre el proveedor de los materiales de los acusados. No afirma nada sobre el proceso de fabricación. No detalla ninguna información privilegiada de, por ejemplo, uno de ellos. El denunciante que denunció esta supuesta enorme mentira corporativa…”
Este podcast interno de ASI Media analiza el lavado verde y la minimización de la contaminación ambiental, y cómo evitar ambos.
Schilp vio que todo lo que Ellis tenía para ofrecer era que «compró tres productos de la Colección de Sostenibilidad de Nike y llegó a la conclusión inequívoca de que más de 2.000 productos de la Colección de Sostenibilidad de Nike no fueron fabricados con… cualquier Fibra reciclada y orgánica.
En términos generales, Schilp finalmente concluyó que el despido estaba justificado porque Ellis no proporcionó pruebas ni garantías razonables de que las declaraciones de Nike sobre su cartera de sostenibilidad fueran engañosas, falsas o fraudulentas, lo que sería necesario para establecer la responsabilidad.
También desestimó las reclamaciones hechas por Ellis en virtud de la ley estatal de Missouri, donde el caso se llevó ante un tribunal federal, con el argumento de que ella no había demostrado que actuó como una consumidora razonable dadas las circunstancias.
Antecedentes del caso
El lavado verde es una forma de publicidad o marketing en la que las relaciones públicas y el marketing se utilizan engañosamente para convencer al público de que los productos, objetivos y/o políticas de una organización son respetuosos con el medio ambiente cuando en realidad no lo son.
En su demanda fallida, Ellis dijo que compró algunos productos Nike que, según ella, Nike comercializaba como sostenibles, pagando lo que, según ella, era una prima por la creencia de que eran respetuosos con el medio ambiente. Sin embargo, la demanda afirma que ella y otras personas que compraron dichos productos fueron engañadas porque los productos en realidad no son sostenibles, ya que la mayoría de ellos están hechos de «materiales sintéticos vírgenes».
Ellis dijo que incluso algunos productos Nike fabricados con poliéster y nailon reciclados no son respetuosos con el medio ambiente porque esos materiales «todavía son plásticos» y no son biodegradables, una afirmación que, como el resto de la demanda, no ha sido respaldada.
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(Etiquetas para traducción)Nike Greenwashing
