Sunil Gupta de Adidas y Fundamental CCO Pallavi Chakravarti arrojaron luz sobre el BTS del lanzamiento de la camiseta.
Adidas, un fabricante alemán de ropa deportiva, en junio de 2023, colgó tres camisetas gigantes del equipo de cricket indio sobre el estadio Wankhede en Mumbai, utilizando la ayuda de imágenes generadas por computadora (CGI).
En un país donde el cricket puede rivalizar con muchas religiones, la camiseta revelada por Adidas después de que fuera designada como patrocinadora del equipo de cricket de la India fue importante por dos razones.
En primer lugar, era la primera vez que el equipo nacional de cricket ganaba un fabricante profesional de indumentaria deportiva como patrocinador de un kit después de que Nike, el rival estadounidense de Adidas, rescindiera su contrato con la Junta de Control de Cricket en India (BCCI), el principal organismo de cricket del país. en 2020.
Dos, el estadio en el que aparecieron por primera vez las nuevas camisetas de prueba, T20 e internacional de un día (ODI) fue donde India ganó la famosa Copa Mundial de Críquet ICC 50-over 2011, y 12 años después, India una vez más alberga el mundial. el mayor premio del cricket en octubre de 2023.
“…En India, el cricket no es solo un deporte, sino una fuente de orgullo nacional, y las camisetas son representaciones físicas del mismo”, dice Sunil Gupta, director sénior de la marca Adidas, India.
La marca ha firmado un contrato de cinco años con el BCCI, a partir de junio de 2023, en los tres formatos del juego. Es el único proveedor de toda la indumentaria para partidos, entrenamientos y viajes de la BCCI, incluidos los equipos masculino, femenino y juvenil.
La presencia más famosa de Adidas en el circuito de equipos de cricket de la India hasta ahora es su acuerdo de patrocinio con Rohit Sharma y, antes de eso, Sachin Tendulkar como embajador de su marca, que más tarde pasó a incluir un acuerdo de patrocinio de murciélagos.
Tras el clip de lanzamiento de la camiseta que en Instagram ha acumulado más de 1,64 millones de Me gusta hasta el 8 de junio de 2023, se lanzó un anuncio de 78 segundos con algunas de las estrellas de críquet más importantes de la India.
Adidas quería celebrar «la pasión implacable por la camiseta del equipo de cricket de la India para los fanáticos de todo el mundo» cuando decidió colgar las camisetas sobre el Wankhede usando drones CGI, y luego tomó la simple idea de «¿Qué significa esta camiseta para ti? ?” y contactó a Fundamental, una agencia creativa nacida en 2023, para crear una película publicitaria.
“Recuerdo claramente una línea concisa del resumen que decía: el cricket es nuestra religión”, dice Pallavi Chakravarti, fundador y director creativo de Fundamental. Fue suficiente para hacerla sonreír «porque ese documento no dedicó tiempo a elaborar lo que todos ya sabemos».
El objetivo tangible, según el CCO, era lanzar la camiseta de una manera memorable, también presentaba una oportunidad. “Tenemos adoradores, no fanáticos, tenemos semidioses, no jugadores, tenemos el juego corriendo por nuestras venas, pero para un país tan inmerso en el cricket, no tenemos cultura de la camiseta”, comenta.
Por lo tanto, Adidas ha lanzado tres variantes de camisetas diferentes en todos los puntos de precio. La camiseta del partido (Test, ODI, T20) costará 4.999 rupias. Una réplica de la camiseta ODI tiene un precio de 2.999 rupias, y una camiseta de fanático (ODI) se venderá al por menor en 999 rupias.
La marca, dice Gupta, quiere asegurarse de que todos los fanáticos puedan apoyar a su equipo vistiendo la mercancía oficial. “A través de estos múltiples puntos de precio, nuestro objetivo es revolucionar la cultura de las camisetas en India haciéndolas asequibles y accesibles para todos los fanáticos del cricket en el país”, dice.
Los principales rivales de Adidas en lo que respecta a la venta de camisetas son los vendedores de copias maestras/primeras copias, que a menudo se encuentran fuera de los estadios durante los días de partido.
Las nuevas camisetas están disponibles para la venta en el sitio web y las tiendas de la marca, pero las que han escaseado durante un tiempo se comercializan en el kit de patrocinadores del equipo de cricket de la India. El último memorable fue el de Nike, el primero después de hacerse con los derechos de patrocinio de la equipación hace más de una década.
Gupta, hablando sobre el anuncio oficial de lanzamiento de la camiseta, dice que «generó una respuesta abrumadora con un sentimiento muy positivo en las redes sociales y el comercio minorista». Fue una campaña de marketing 360 en plataformas digitales, sociales, impresas y OOH.
El Sea dueño de sus rayas La campaña, según Fundamental CCO, tiene una gran cantidad de contenido digital divertido que se lanzará gradualmente (reacciones a la camiseta, desempaquetado, algunas viñetas interesantes de jugadores que interactúan con las camisetas) y, por supuesto, el OOH y la etapa estática de la campaña, ya pronto visible en muchas tiendas y publicaciones.
Hacer una campaña sobre el cricket en la India es un asunto serio porque, como dice Chakravarti, «el cricket es asunto de todos de donde venimos».
Fundamental quería que la idea tuviera un sabor exclusivo de Adidas, y cuando intercambiaron ideas, “surgió un tema: la relación muy compleja y casi inexplicable que India y los indios tienen con el cricket. ¿Qué pasaría si la camiseta encarnara esta red de emociones? De hecho, ¿qué pasaría si simplemente tratáramos de expresar lo que la camiseta significa para las personas, tanto para los jugadores como para los aficionados?
Lo más probable es, dice, que las palabras no sean suficientes. Y así es como aterrizamos en ‘Imposible explicar lo que sentimos por él, pero cuando lo usamos, sentimos que imposible es nada’.
Repartir un comercial deportivo en la India es más fácil decirlo que hacerlo porque el país no tiene un legado de ese trabajo que la gente creativa y de marca pueda mirar hacia atrás en busca de algún tipo de inspiración creativa.
Chakravarti está de acuerdo con la falta de legado, pero también siente que se han hecho muchas odas al deporte. Voces en off en profundos barítonos e historias de determinación, pasión, sudor y sacrificio: no queríamos escribir otro ensayo sobre el cricket. Queríamos que tuviera sentido para cualquiera que lo juegue, lo vea y lo ame”, comenta el CCO de Fundamental.
Ella estaba más preocupada por hacer el anuncio correcto porque cuando estás haciendo un anuncio sobre cricket, es mejor que toque la fibra adecuada. “Los ladrillos pueden venir tan fácilmente como los ramos de flores cuando uno está poniendo algo por lo que la gente está muy emocionada”.
Fundamental quería, a través de la campaña, «decir algo que no se haya dicho antes, decirlo de una manera propia de Adidas, y decir algo que resonará a lo largo y ancho y hará que la gente desee el tema de la campaña: la camiseta, ella estados
India está jugando contra Australia en la final del Campeonato Mundial de Pruebas en Inglaterra en este momento. Ganarlo asegurará que el lanzamiento de la camiseta de Adidas resuene en todas partes.
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