La venta final de zapatillas adidas YEEZY, una venta parcialmente benéfica de zapatos sobrantes programada para fines de mayo de 2023, no es solo un método útil para deshacerse de un problema de mil millones de dólares. Se garantiza que la venta de YEEZY de adidas será pululada, manipulada y revendida hasta el infinito, una culminación digna para la segunda línea de zapatillas exclusivas más grande del mundo, justo después de la marca Jordan de Nike.
De hecho, la venta de adidas ofrece un gran recordatorio de que, aunque no puedes deletrear YEEZY sin Ye, puedes vender YEEZY fácilmente sin Ye.
Cuando adidas se deshaga de sus existencias restantes de YEEZY el 31 de mayo a través de su aplicación CONFIRMADA (RIP YEEZY Supply), no tengo ninguna duda de que todas las zapatillas disponibles se venderán instantáneamente, un paraíso para los revendedores. A la gente le encantan estos zapatos y saben que no son fáciles de conseguir en estos días, por lo que la demanda será alta.
Permítanme distinguir rápidamente Ye’s YEEZY de adidas YEEZY: la primera es una empresa propiedad de Ye, mientras que la segunda fue un esfuerzo de colaboración entre Ye y adidas.
Paradójicamente, las zapatillas YEEZY estaban destinadas a ser tan asequibles como populares.
«Me aseguraré de que todos tengan YEEZY», dijo Ye una vez. Esta era una promesa que con frecuencia duplicaba: «Eventualmente los conseguiremos a un precio súper económico. Se tratará de que todos los tengan», afirmó Ye más tarde.
Típicamente poco confiable, Ye cumplió su palabra en este caso y adidas comenzó a producir zapatillas YEEZY a un ritmo impresionante.
Llegó al punto en que adidas lanzaba una cantidad tan increíble de zapatillas YEEZY en formas de colores ligeramente diferentes que las YEEZY se convirtieron en una rutina agotadora, en lugar de en los titulares.
A pesar de la avalancha de YEEZY, aunque se agotaron perpetuamente tan rápido como cayeron. Incluso a finales de 2022, los fanáticos de las zapatillas estaban maravillados con la velocidad y amplitud de las ventas de YEEZY, incluso cuando se volvían realmente raras.
«Tienes unos seis segundos para comprobarlo», se quejó un comentarista.
Los YEEZY eran tan populares como omnipresentes. Siguen siendo tan solicitados hasta el día de hoy que los YEEZY falsos son casi tan codiciados como los verdaderos.
Es fácil imaginar que la próxima venta de zapatillas YEEZY sin vender de adidas, el último lanzamiento oficial de adidas YEEZY, se venderá con la misma rapidez.
Es culpa de Ye que adidas Yeezy implosionara, de verdad.
Ye ha sido una persona non grata de la cultura pop desde su colapso muy público, muy prolongado y muy vergonzoso en octubre de 2022 que llevó a todos los socios comerciales, incluido adidas, a romper los lazos.
Es posible que hayas pensado que los ataques verbales no provocados de Ye y las diatribas antisemitas eran lo suficientemente terribles como para desanimar a cualquiera a usar zapatillas YEEZY, para que no firmaran tácitamente a Ye, estarías equivocado.
Incluso inmediatamente después de la caída en desgracia de Ye, me sorprendió la cantidad de zapatillas YEEZY que todavía veía paseando por las calles de Nueva York.
Y no me refiero a pares frescos sacudidos por sneakerheads mostrando su último policía; Vi (y sigo viendo) YEEZY desgastados por conductores de autobús, trabajadores sanitarios, escolares, empresarios, turistas y personas mayores.
Vi YEEZY mientras caminaba por el centro de Manhattan, Central Park, Soho, estaciones de metro.
«¿Qué estaban pensando todas estas personas que usan YEEZY?» Me preguntaba.
¿De alguna manera no habían visto las noticias? ¿Su amor por los zapatos superó cualquier disgusto por sus peroratas? ¿Estaban bien con la promesa de Ye de ir a «la muerte con 3 en el pueblo judío?» ¿Simplemente no les importaba? ¿Estuvieron… de acuerdo?
Finalmente, me di cuenta: las zapatillas YEEZY ya no tienen nada que ver con Ye.
Quiero decir, la línea adidas YEEZY no existiría sin Ye, pero eso no necesariamente le importa al profano. No es difícil imaginar que algunas personas simplemente toman los zapatos al pie de la letra y los valoran solo con fines estéticos.
Incluso antes de las diatribas de Ye, las zapatillas YEEZY habían dejado de ser una cosa de zapatillas. Eran demasiado asequibles para ser promocionados, aparte de algunos de los modelos más extraños; literalmente, todos y su abuela tenían un par de 350, Wave Runners y YEEZY Slides.
Una piel rápida de Facebook Marketplace muestra innumerables YEEZY desde Billings hasta Birmingham.
Estos zapatos están en todas partes y, presumiblemente, para casi todas las personas que los poseen, son solo eso: zapatos. No es un tótem para Ye, no es un indicador de su influencia, solo un zapato que les parece genial.
«La unidad de un texto no radica en su origen sino en su destino», escribió una vez el filósofo francés Roland Barthes. Hablaba de literatura, pero es una comparación útil para básicamente cualquier producto popular ideado bajo el capitalismo.
Allí, los consumidores están inherentemente distanciados de los trabajadores, incluidas las personas que crearon físicamente el producto y los cerebros que lo pensaron en primer lugar.
«Arte versus artista» es otra forma de pensar al respecto: ¿su creador o la persona que la disfruta le da significado a una canción, una pintura o una película?
Al igual que Steve Jobs, su ídolo, la influencia de Ye es tangible en el mundo real: las zapatillas adidas YEEZY son tan comunes como los iPhone.
Sin embargo, al igual que su ídolo, el producto característico de Ye lo ha superado. Uno no recuerda a Steve Jobs cada vez que enciende su iPhone; uno no necesariamente tiene que pensar en Ye cuando se ata los YEEZY.
Esta es la razón por la cual la venta de YEEZY de adidas será un éxito rotundo con o sin la bendición de Ye. Al democratizar las zapatillas YEEZY, Ye creó una línea de productos que ya no necesita su asociación para tener éxito.
