Las empresas que apoyaron el Orgullo el año pasado guardarán silencio en las redes sociales en 2024

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Algunas empresas que el año pasado enfrentaron revuelo en línea y llamados a boicotear en apoyo del Mes del Orgullo parecen haber dado marcha atrás este año, ya sea reduciendo el alcance de sus campañas de marketing del Orgullo o absteniéndose de publicar publicaciones que celebren a la comunidad LGBTQ en las redes sociales.

Hechos clave

Bud Light, el mayor objetivo de un boicot el año pasado por su breve asociación de marketing con el influencer transgénero Dylan Mulvaney, no mencionó el Mes del Orgullo en las redes sociales y en cambio promocionó su asociación con Ultimate Fighting Championship y luchador de MMA Dustin Poirier.

Nike, que también fue objeto de anuncios el año pasado en los que Mulvaney modelaba un sujetador deportivo y mallas, aún no ha publicado una publicación del Orgullo en Instagram a pesar de publicar un anuncio de su mercancía anual “Be True” Pride el 1 de junio del año pasado (Nike “ El sitio web «Be True» todavía solo hace referencia a su colección de 2023, y solo hay una camiseta de «Be True» disponible para su compra en su tienda en línea).

Target, que ya ha dicho que reducirá su línea Pride este año después de provocar una reacción violenta el año pasado, no ha publicado sobre Pride en sus cuentas de Facebook, X o Instagram.

The North Face ha sido criticada anteriormente por su serie de eventos «Summer of Pride» en 2022 y 2023 en asociación con la drag queen Pattigonia, pero no ha anunciado el evento de este año y no parece haber lanzado la colección Pride en línea como en años anteriores (aunque publicó una publicación de celebración del Orgullo en Instagram).

Fondo principal

El año pasado, una larga lista de empresas se enfrentó a la ira en línea de los conservadores por su apoyo a la comunidad LGBTQ en los meses previos y especialmente durante el Mes del Orgullo. El primer objetivo importante fue la marca de cerveza Bud Light, a la que la estrella de TikTok Mulvaney regaló una lata personalizada con su cara para conmemorar el primer aniversario de su identificación como transgénero. Un vídeo de Mulvaney mostrando la lata y promocionando el sorteo de Bud Light inmediatamente provocó reacciones negativas de los conservadores, incluidos niño roca, quien publicó un video de él mismo lanzando latas de Bud Light. Semanas después, el director general de Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, emitió un comunicado aclarando que la empresa «nunca tuvo la intención de ser parte de una discusión que divide a la gente», aunque no se refirió explícitamente a la controversia ni a Mulvaney, quien luego acusó a la empresa de abandonándolo. La polémica provocó una caída en las ventas de Bud Light, que todavía lucha por recuperarse y se ha centrado en nuevas campañas publicitarias enfocadas a atraer aficionados al deporte. En las semanas posteriores a la controversia de Bud Light, otras marcas enfrentaron indignación en línea similar y llamados a boicotear (aunque ninguno tuvo el impacto de la debacle de Bud Light). Kohl’s y Target han sido criticados por sus líneas de productos Pride, y los conservadores acusan a las tiendas de sexualizar a los niños, ayudados por afirmaciones falsas ampliamente difundidas de que Target estaba vendiendo trajes de baño para niños «que no se doblan» cuando solo estaban disponibles en tallas para adultos. Varios equipos deportivos, así como la Major League Baseball y NASCAR, han enojado a algunos fanáticos al hacer publicaciones en apoyo del Mes del Orgullo. Otras campañas publicitarias de hace años también enfrentaron una furia renovada el año pasado, incluido un anuncio de Jack Daniel’s con artistas de «RuPaul’s Drag Race» y un impulso promocional de Ford con una camioneta con los colores del arco iris.

Contra

Aunque Bud Light ha dejado de publicar folletos en apoyo a la comunidad LGBTQ este año, sigue siendo patrocinador de varias organizaciones y marchas del Orgullo. Bud Light presentará este año el Chicago Pride Festival, un festival callejero de dos días que se celebra el fin de semana anterior al Chicago Pride Parade. Bud Light también figura como patrocinador de San Francisco Pride, Houston Pride y Toronto Pride. Target también es patrocinador de San Francisco Pride, el evento Twin Cities Pride en Minneapolis y New York City Pride. Algunas empresas que enfrentaron reacciones negativas el año pasado continuaron expresando su opinión sobre el Orgullo en las redes sociales: Kohl’s presentó una nueva línea de productos Orgullo y la publicó en Instagram para celebrar el mes. MLB y NASCAR, a pesar de la reacción violenta del año pasado, publicaron publicaciones en apoyo a la comunidad LGBTQ en junio de este año.

hecho sorprendente

Target anunció el mes pasado que reduciría su línea de productos del Mes del Orgullo, diciendo que solo vendería ropa para adultos y otros artículos para el hogar en «tiendas selectas, según el desempeño histórico de las ventas», y aproximadamente la mitad de sus tiendas venderían la mercancía. La compañía eliminó previamente algunos artículos de su línea de productos Pride el año pasado, citando la seguridad de sus empleados en medio de una reacción violenta por su colección Pride.

Numero enorme

3,9 billones de dólares. Ese es el poder adquisitivo anual estimado de la comunidad LGBTQ, según la firma de asesoría corporativa LGBT Capital, y Estados Unidos representa alrededor de 1.100 millones de dólares de ese total.

lectura en profundidad

Espere menos lemas de arcoíris para el Mes del Orgullo LGBTQ después del ataque y la reacción de Bud Light (USA Today)

La guía definitiva para las protestas contra el despertar: desde encender brotes hasta atacar a la Marina de los EE. UU. y a todos los demás (Forbes)

Cómo la estrella de TikTok Dylan Mulvaney se convirtió en el objetivo de la extrema derecha después de cerrar acuerdos con Bud Light y Nike (Forbes)

El objetivo es volver a conectar con la mercancía del Orgullo tras la reacción de la derecha (CNN)

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