¿Cuáles son las marcas más valiosas del mundo? Una medida ampliamente seguida es el informe «Las marcas globales más valiosas 2024» de Kantar BrandZ, cuyas clasificaciones se basan en una combinación de datos financieros detallados y una extensa investigación sobre el valor de la marca.
Apple ocupa el primer lugar en la clasificación por tercer año consecutivo, convirtiéndose también en la primera marca en la encuesta con un valor de marca superior al billón de dólares. En quinto lugar están Google, Microsoft y Amazon, cuya presencia, según Kantar, refleja el lugar perdurable de la tecnología en la vida cotidiana, y McDonald’s, cuyo surgimiento se debe en gran parte a su continua innovación, incluido el uso de inteligencia artificial (IA) para escenarios. Como tableros de menú dinámicos y previsión de la demanda.
Estos son algunos de los nombres más sólidos del sector minorista:
ropa: Nike mantiene su posición de marca número uno en esta categoría, pero la brecha entre los competidores se ha reducido. El crecimiento del 47% de Zara la convirtió en el segundo mayor impulsor en términos de cambio de clasificación en la lista Global Top 100, subiendo 24 lugares hasta el puesto 70. El enfoque innovador de Lululemon hacia el athleisure y su compromiso con la calidad ha generado un crecimiento del valor de marca del 24%, lo que lo elevó. por primera vez en la lista de las 100 empresas más importantes del mundo.
Bienestar: Louis Vuitton sigue siendo la marca más valiosa en la categoría de lujo con un valor de marca de 130 mil millones de dólares. Hermès también ha tenido un desempeño superior al mejorar su exclusividad y precios premium, y ha prosperado tanto en el mercado estadounidense como en el chino, lo que resultó en un crecimiento del 23% en el valor de la marca.
Comercio minorista general: Amazon mantiene su posición como la marca minorista más valiosa con un crecimiento del valor de marca del 6%. La innovación en la accesibilidad de los productos, así como la sensibilidad de los precios a los cambios en los comportamientos de los consumidores, dieron lugar a buenos resultados para Lowe’s, Aldi y TJ Maxx, así como para los gigantes regionales del comercio electrónico Pinduoduo y Mercado Libre.
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Kantar dice que las clasificaciones BrandZ de este año subrayan la resiliencia de las empresas de alto desempeño, con el valor total de las 100 principales empresas a nivel mundial recuperándose un 20% a 8,3 billones de dólares, cerca del máximo de 2022 de 8,7 billones de dólares. Desde su lanzamiento en 2006, el valor de marca de las 100 principales marcas mundiales ha aumentado un 474%.
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