En un movimiento sorpresa, Nike lanzó al público una colección de Nike Air Diamond Turf 3, que se agotó en un tiempo récord durante el fin de semana del Super Bowl. Aproximadamente cinco meses antes de lo previsto con una fecha de lanzamiento prevista para este verano.
Para los no iniciados, se produce un “shock” cuando un fabricante lanza al público una porción del volumen asignado de un producto prácticamente sin promoción ni publicidad. Casi todo viene de boca en boca. Nike no ha publicado una fecha/hora para que esto suceda y no se ha hecho nada anteriormente. Todo lo que tienes que hacer es buscar en el lugar correcto en el momento exacto y entonces tal vez puedas conseguir un par. Es una táctica utilizada para entusiasmar a la gente con el lanzamiento físico.
Sin embargo, a veces tiene sentido una caída repentina. El 17 de febrero, Nike lanzará las Jordan 4 “Breds”. Esta es una caída muy esperada a la que la gran mayoría de los amantes de las zapatillas están prestando atención debido a que es el fin de semana del Juego de Estrellas de la NBA. Es un zapato de importancia histórica y con tanta expectación por su lanzamiento, parece lógico que la asignación para este zapato alcance más de 200.000 pares. Una caída repentina no sería sorprendente. El Jordan 4 representa un momento en el que los zapatos Jordan se convirtieron en algo más que “zapatillas de deporte”. Nike ha tenido alrededor de una docena de zapatos en los últimos 30 años que requieren una cantidad significativa de personalización, y este es definitivamente uno de ellos.
Aquí la historia gira. El Jordan 4 se lanzó el 6 de febrero, dos semanas antes de la fecha de lanzamiento real establecida por Nike. Son estilos diferentes para diferentes personas, pero faltan cinco meses para el Diamond Turf 3. Nike quería aprovechar la ola del Super Bowl y enviar una ola al mercado prematuramente. Esto los animaría a aumentar el volumen de personalización de las zapatillas antes de su lanzamiento.
Algunos detalles nuevos sobre Diamond Turf 3 de Coach Prime han surgido a través de Reach The People Media. Aquí hay algunas cosas que aprendimos.
Sanders y Nike han revelado cuatro combinaciones de colores del Diamond Turf 3, así como del Nike Air Diamond Turf 1 próximamente. En cada caso, esto se refiere a tacos, todavía no a zapatos. La esperanza es que al menos el Diamond Turf 3 negro y dorado en Colorado eventualmente esté disponible para el público en forma de zapato. Al menos eso es lo que se muestra en los videos. El Diamond Turf 1 también se ofreció en forma de montante. Esto es interesante porque es el color original de los 49ers de San Francisco, que comprensiblemente se vería extraño con un uniforme de los Búfalos de Colorado. El detalle importante que se debe extraer de esto es que Sanders reveló que está muy contento con las elecciones de color que decidieron hacer.
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Un representante de Nike que apareció en el vídeo de Reach the People admitió que el líder mundial en ropa deportiva celebra reuniones semanales para evaluar el creciente interés en el producto a medida que se acerca la fecha de lanzamiento mundial. Esto es muy tranquilizador teniendo en cuenta el bajo valor de shock. Se transmitió la idea de que este proceso está en curso. Con un agotamiento instantáneo después de una caída sorpresa, además de todas las celebridades obteniendo el zapato y la máquina de redes sociales haciendo su trabajo, Nike está notando un creciente interés en el reconocimiento global de la marca Sanders.
De cara a la próxima temporada, el plan inicial de Nike era equipar a todo el equipo de fútbol americano Colorado Buffaloes con botines Diamond Turf 3. Esto tiene sentido después de que un número selecto de jugadores los probaron la temporada pasada. Luego lanzará el zapato en 2025. Pero dado el éxito de la máquina mediática de Prime al promocionarlo, Nike decidió impulsar el lanzamiento del zapato este año.
La familia Sanders estuvo presente en una reunión con Nike y brindó sus comentarios. New Acceptance fue la historia detrás de la inspiración. Todo lo diseñado está inspirado en otros lugares y «cuenta una historia». El entrenador Prime admitió (dos veces por separado) que el zapato blanco y negro con un toque dorado fue intencional y que hay una historia detrás. Basándonos en esa conversación, estamos seguros de que cuando se lancen oficialmente, cada combinación de colores tendrá una historia inspiradora.
Durante un panel «OGs of AIR» durante el Super Bowl, Sanders compartió una historia poco conocida sobre el diseño del Diamond Turf 3. La correa del empeine fue intencional. Esta no era una característica encontrada en muchos zapatos con movimiento lateral dominante antes de 1995. Una versión apareció en algunos zapatos de baloncesto antes de ese año, pero no fue un pilar. Prime admitió que parte del contrato cuando un atleta firma un acuerdo de calzado premium es que no puede cubrir ninguna parte del zapato con «Spat Tape». Desde la secundaria, un joven en horario de máxima audiencia usa cinta adhesiva en sus zapatos. Sanders sabía que no se sentiría cómodo si su pie se movía dentro del zapato, por lo que pidió una correa de velcro en el antepié del Diamond Turf 3.
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Otro detalle interesante de la influencia de Sanders fue la forma en que se anunciaban los zapatos. Durante los años 1970 y algo de los años 1980, no era raro que los zapatos se anunciaran mostrando la parte delantera del zapato. Como mirar los faros y la parrilla de un coche. El entrenador Prime explicó de dónde venía. Eligen zapatos basándose en el perfil, no en el aspecto recto. En la década de 1990, Nike hizo campaña casi exclusivamente por el perfil lateral. En la mayoría de los casos, estos anuncios muestran el lateral del zapato como si estuviera flotando en el aire, con el logo naranja de Nike, un número de teléfono al que puedes llamar para obtener más información y casi nada más.
En ese foro se hizo una pregunta sobre la incorporación de aire en el diseño del zapato. Esto requiere un poco de contexto que no se proporciona. A principios de la década de 1980, Nike decidió que quería incorporar la palabra «Air» en la mayoría, si no en todos, de sus zapatos. Si viste la película AIR el año pasado, dieron a entender que se trataba de una referencia a la “línea Air Sole”, lo que llevó a que la línea de Michael Jordan se llamara “línea Air Jordan”. Inicialmente como un ángulo de marketing y luego en función de los zapatos. Técnicamente, cualquier entresuela de zapatillas que sea inherentemente poliuretano utiliza aire integrado en la «espuma». Incluso la «burbuja de aire» no era nada nuevo en los años 90. La primera aparición de la burbuja de aire personalizada fue en 1978, cuando Nike lanzó la zapatilla para correr Tailwind. El primer zapato Jordan que presentó una burbuja de aire fue el Jordan 3, que debutó en 1986.
Sanders admitió que añadir aire no fue idea suya. Pero lo realmente interesante es que el zapato que Nike planea lanzar en el verano y el zapato que Deion regaló es en realidad el tercer zapato en la línea de producción. En ambos casos, con Diamond Turf 1 y 2, no había ninguna burbuja de aire dedicada. Hubo mucha dedicación al Diamond Turf 3, que supuso un cambio de diseño radical con respecto a los Modelos 1 y 2. Hay otra razón por la que DT3 tiene tal importancia cultural.
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El mismo año que el Diamond Turf 3, Nike también lanzó el primer Nike Air Griffey Max, que fue la primera línea exclusiva de Ken Griffey Jr. Era específicamente un zapato de béisbol que no solo tenía una burbuja de aire personalizada, sino que también tenía siete ventanas en esa burbuja que creaban la ilusión de Max Air corriendo desde el talón hasta la punta. 2 pequeñas ventanas debajo del antepié a cada lado y 3 ventanas revelan la burbuja Max Air en el talón. Nike ya estaba aplicando toda la presión en la cancha para impulsar la burbuja Max Air en el talón y ya había comenzado a trabajar con estilos de calzado que eventualmente incluirían un sistema Max Air completo desde el talón hasta la punta.
Los modelos DT3 en blanco y negro y en blanco y negro estarán disponibles para los jugadores de secundaria. Mientras que el blanco, el dorado y lo más importante el negro y el dorado de Colorado, formarán parte de la rotación de los Colorado Buffaloes. También es lo que probablemente no estará disponible para el público. Todavía tenemos la esperanza de que los zapatos Colorado negros y dorados, no los tacos, eventualmente estén disponibles para el público.
Se espera que el Nike Air Diamond Turf 3 se lance a principios de julio, pero los representantes de la compañía no lo han confirmado. Sin embargo, nos dicen que estará disponible a finales de este año.
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