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Mientras que los ingresos generales de Nike flaquearon en el cuarto trimestre, Jordan Brand se disparó, generando la asombrosa cifra de 7 mil millones de dólares en ventas. Este crecimiento contrasta marcadamente con la caída del 2% en los ingresos de Nike, lo que destaca el atractivo duradero y el éxito de la marca fundada por la leyenda del baloncesto Michael Jordan.
La marca Jordan alcanza nuevas alturas
En un comunicado el mes pasado, Matthew Friend, director financiero de Nike, dijo: “Nuestros resultados del cuarto trimestre resaltaron los desafíos que nos llevaron a actualizar nuestras previsiones para el año fiscal 2025. Estamos tomando medidas para reposicionar a Nike para que sea más competitiva e impulse crecimiento sostenible y rentable a largo plazo”.
Durante la conferencia telefónica sobre resultados, Friend dijo que los ingresos para el año fiscal 2025 disminuirían en «medio dígito», incluida una disminución del 10 por ciento en el primer trimestre.
En el año fiscal, Nike registró unos ingresos de 51.400 millones de dólares, un ligero aumento del 0,3 por ciento respecto al año anterior. Este modesto crecimiento representa uno de los desempeños más débiles de las últimas dos décadas, superado solo por el impacto inicial de la pandemia de Covid-19 (2019-2020) y las repercusiones de la crisis financiera (2009-2010). El año anterior los ingresos aumentaron un 10 por ciento.
Los resultados de fin de año son también la única vez que Nike ha proporcionado detalles financieros de su marca Jordan, de propiedad absoluta, que surgió de un acuerdo para respaldar a la leyenda del baloncesto Michael Jordan en 1984. La marca Jordan fue la de mayor desempeño entre las divisiones de Nike, con ventas aumentando un 6% a $7 mil millones, superando las ventas para hombres (1%), mujeres (0%) y niños (1%).
El innovador acuerdo de Jordan con Nike en la década de 1980 no sólo revolucionó la industria del calzado deportivo, sino que también creó un fenómeno cultural con el calzado Air Jordan. La línea Air Jordan se convirtió en la piedra angular de la marca Nike, generando miles de millones de dólares en ingresos y dando lugar a la submarca exclusiva de la marca Jordan.
La asociación entre Jordan y Nike se ha convertido en uno de los acuerdos más importantes en la historia del deporte. En 1984, cuando las ventas de Nike estaban disminuyendo, la compañía firmó un acuerdo innovador con Jordan. El primer zapato de Jordan, el Air Jordan 1, rápidamente impulsó la fortuna de Nike. En su año inaugural, las ventas del Air Jordan 1 alcanzaron los 126 millones de dólares, más de 40 veces las estimaciones de ventas de tres años de la compañía, según la revista Inc.
Los ingresos de Jordan Brand se han duplicado desde 2020, expandiéndose a artículos para mujeres, artículos no relacionados con el baloncesto y mercados internacionales. Si bien el mercado de zapatillas de baloncesto de “rendimiento” ha disminuido durante la última década, el segmento de calzado “clásico” o de estilo de vida ha compensado esas pérdidas.
Nike ha fichado a un nuevo grupo de estrellas de la NBA para promocionar la marca Jordan, incluidos Zion Williamson, Luka Doncic, Jayson Tatum y Paolo Banchero.
Los altos ingresos de Jordan han impulsado significativamente la fortuna del exjugador de baloncesto, que gana aproximadamente 250 millones de dólares al año con Nike. Se encuentra entre los atletas mejor pagados de todos los tiempos, con 2.700 millones de dólares en ganancias profesionales provenientes de salarios y publicidad: 3.750 millones de dólares ajustados a la inflación. El patrimonio neto de Jordan aumentó el año pasado cuando vendió su participación mayoritaria en los Charlotte Hornets por 3 mil millones de dólares.
Las acciones de Nike han caído un 13% desde principios de año a 94 dólares, y cayeron otro 11% en las operaciones fuera de horario después de la publicación de resultados. El S&P 500 ha subido un 15% en lo que va de 2024.
