La marca alemana de ropa deportiva cortó lazos con Kanye West el año pasado por sus comentarios antisemitas.
anuncioAdidas dijo que donó o planea donar más de 140 millones de euros a grupos que luchan contra el antisemitismo y otras formas de odio a partir de las ventas de zapatos Yeezy el año pasado después… Cortando lazos con Kanye «Yi» West.
La marca alemana de ropa deportiva tenía 1.200 millones de euros (1.300 millones de dólares) en sus populares zapatillas Yeezy apiladas en almacenes después de que rompió su asociación con Ye en octubre de 2022 por sus comentarios antisemitas y otros comentarios ofensivos en las redes sociales y en entrevistas.
Adidas decidió vender algunos de los zapatos restantes en lotes, con dos lanzamientos el año pasado y otro lanzado a fines del mes pasado, y donar una parte de las ganancias a grupos contra el odio.
La empresa hizo donaciones a la Liga Antidifamación y al Instituto Philonise & Keeta Floyd para el Cambio Social, dirigido por la defensora de la justicia social Philonise Floyd, hermano de George Floyd.
Las ventas netas de lo que quedó de la antigua línea de zapatillas Adidas generaron alrededor de 750 millones de euros el año pasado, en comparación con más de 1.200 millones de euros en 2022, informó la compañía.
De los 300 millones de euros de beneficios que obtuvo por la venta de zapatos Yeezy el año pasado, la compañía dijo que había donado o planeaba donar más de 140 millones de euros (unos 152 millones de dólares).
Adidas dijo que la decisión de vender una parte importante de su inventario de Yeezy y mejorar las operaciones le ayudó a obtener un beneficio operativo de 268 millones de euros el año pasado, una caída de casi el 60% respecto al año anterior. Culpó a la alta tasa impositiva de terminar el año con una pérdida neta de 58 millones de euros, un cambio masivo de los ingresos netos de 254 millones de euros en 2022.
«Aunque 2023 no fue lo suficientemente bueno, terminó mejor de lo que esperaba a principios de año», dijo el director ejecutivo Björn Gölden, quien asumió el puesto más alto el año pasado.
De cara al futuro, Adidas espera generar alrededor de 250 millones de euros en ventas de calzado Yeezy este año.
Pero la empresa con sede en Herzogenaurach, Alemania, cita a América del Norte como un lugar problemático persistente y espera que los ingresos caigan a un dígito medio este año y crezcan en el resto del mundo. Dijo que América del Norte se vio «particularmente afectada por el impacto negativo de Yeezy» y que los ingresos allí cayeron un 16% el año pasado.
Adidas espera duplicar su beneficio operativo hasta unos 500 millones de euros este año a pesar de los «desafíos macroeconómicos y las tensiones geopolíticas». Planea expandir líneas de calzado populares como Samba, que están experimentando una “demanda extraordinaria”, lanzar nuevas líneas y recibir impulso de importantes eventos deportivos como los Juegos Olímpicos de París este verano.
Las acciones de Adidas subieron ligeramente en las operaciones de la mañana.
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