Las zapatillas Nike Wimbledon diseñadas por Carlos Alcaraz representan un importante movimiento de marketing

Cuando el campeón defensor de Wimbledon, Carlos Alcaraz, pisó la cancha del All England Lawn Tennis & Croquet Club con las Nike Vapor 11 con bordes azules, marcó un importante punto de inflexión tanto para Alcaraz como para Nike Tennis.

La empresa presentó su primera zapatilla de jugador dedicada al español de 21 años. Pero ponerse un zapato personalizado para los jugadores no fue el paso más importante, fue entonces cuando Nike puso el diseño a disposición en su sitio web minorista, dándole a Alcaraz el tipo de tratamiento recientemente reservado para Roger Federer, Rafael Nadal y Naomi Osaka.

El cambio entre Nike y Alcaraz llega de la mano del español satisfacción Según se informa, Alcaraz firmó este verano una extensión de contrato de diez años con la empresa con sede en Oregón por un valor de al menos 15 millones de dólares anuales. Alcaraz también visitó la sede mundial de Nike en las afueras de Portland a finales de marzo, después del torneo de Indian Wells en California.

Una cosa es fichar a un jugador con un contrato importante, pero el siguiente paso es comercializar a ese jugador para intentar explotar el contrato. Por ejemplo, el italiano Jannik Sinner, ahora de 22 años, también firmó una enorme extensión con Nike en 2022, supuestamente un contrato de 10 años por valor de 15 millones de dólares al año, pero hemos visto muy poco en términos del propio marketing de Sinner. Lleva el mismo uniforme en el campo que otros jugadores y la marca solo recientemente pudo convencerlo de que se deshaga de un modelo de calzado descontinuado, el Zoom Zero.

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En el plano femenino, Osaka y Aryna Sabalenka no han recibido ningún tipo de trato especial últimamente. Sabalenka usó su propio vestido y el color de zapatos a juego para el Abierto de Australia de 2024, y Osaka ha tenido durante años su propia línea de ropa y zapatos específicos para jugadores disponibles para su compra minorista.

Dado que Alcaraz no solo usa un zapato específico para el jugador en el campo (que a menudo representa el primer paso en la promoción de un jugador único, algo que aún puede estar por llegar para Sinner), sino que el hecho de que Nike haga que este zapato esté disponible al por menor representa un paso importante en la relación. .

El zapato de Wimbledon no es solo un cambio de color (los zapatos de Sabalenka en el Abierto de Australia eran de un color diferente para combinar con su vestido de los modelos principales), sino un diseño de color diferente. El Alcaraz Vapor 11 presenta Baltic Blue en el cuello, el logotipo y la entresuela en un patrón de tablero de ajedrez. Las palabras en la entresuela se cambiaron específicamente para que Alcaraz diga «Un paso adelante», mientras que los símbolos debajo de las palabras incluyen una pieza de ajedrez y un tablero de ajedrez.

Los fans de Alacraz o de los zapatos de edición especial ahora tienen algo único. Con cuatro Grand Slams celebrados cada año, el lanzamiento de Alcaraz Player Edition en Wimbledon da a los fanáticos la esperanza de que un nuevo modelo Player Edition también debutará en el US Open en el verano.

el satisfacción Los informes dicen que Nike diseñará un logo para el jugador español, similar al logo del toro de Nadal, al logo «RF» que la marca llevó anteriormente para Federer, o al actual logo «NO» de Osaka. De conseguirlo, se espera que este logo adorne los modelos de zapatillas de los jugadores, abriendo el camino a la posibilidad de diseñar prendas con el logo de Alcaraz.

Ya alcanzó el segundo puesto en 2023 Forbes Aunque el tenista Novak Djokovic cayó del décimo lugar en 2022, el nuevo acuerdo con Nike ayudará a establecer a Alcaraz como uno de los principales jugadores de este deporte. El año pasado firmó una extensión de siete años con el fabricante francés de raquetas Babolat y tiene acuerdos con Rolex, BMW, Louis Vuitton y Calvin Klein.

Alcaraz firmó por primera vez con Nike en 2019 (anteriormente vistió Lotto), un acuerdo que estaba programado para durar hasta 2025. Ahora con importantes victorias en tres superficies diferentes, ganando el US Open en 2022, Wimbledon en 2023 y Roland Garros en 2024. , la adquisición de Alcaraz y Sinner por parte de Nike muestra que la marca ha invertido en los dos jugadores que cree que serán la cara del tenis masculino para la marca en la próxima década, y también indica que sigue comprometida, al menos en algún nivel, con la deporte del tenis.

Por supuesto, Nike enfrenta una dura competencia en el campo del tenis. New Balance ha invertido mucho en Coco Gauff, dándole el único zapato exclusivo de una atleta femenina actual. Asics también ha apoyado firmemente a Djokovic con zapatillas específicas para jugadores como parte de la línea Court FF 3 de la marca. Respaldado por Federer, On continúa innovando nuevas siluetas en su línea distintiva, tanto dentro como fuera de la cancha, usada por Iga Swiatek y Ben Shilton. Empresas como Wilson, Diadora, Yonex, Babolat, Mizuno, Lotto, Fila, Head, K-Swiss y Lacoste también siguieron invirtiendo en deporte y calzado.

Sin embargo, Nike ha dado su último paso en el mundo del tenis con Alcaraz, con la esperanza de que la joven estrella pueda hacer avanzar la marca «un paso adelante».

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