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Nike está en modo de crisis.
La empresa de ropa deportiva que alguna vez fue dominante se dio cuenta de repente de que ya no atrae a la gente como antes. Los días de Michael Jordan quedaron atrás.
Las acciones de la compañía han estado en caída libre total, cayendo casi un 25 por ciento durante el mes pasado, casi un 30 por ciento durante los últimos seis meses y más del 120 por ciento desde su máximo histórico en noviembre de 2021.
Esto ha llevado al gigante de la confección a recortar puestos de trabajo a un ritmo masivo. oregoniano La compañía eliminó silenciosamente una gran cantidad de puestos de trabajo en diciembre del año pasado, en casi todos los departamentos, dijo la compañía en diciembre.
Con la caída de sus acciones, Nike despidió recientemente a más de 700 empleados, muchos de los cuales tenían décadas de experiencia en ropa deportiva.
(Imágenes falsas)
En abril, Nike anunció discretamente el despido de más de 700 empleados de su sede en Oregón.
oregoniano Apple obtuvo datos sobre esos despidos y demostró que la empresa se deshizo de varios altos ejecutivos, incluidos más de 30 vicepresidentes y más de 110 altos directivos.
Una vez más, estos recortes incluyeron muchas divisiones diferentes, lo que significa que Nike no se limitó a eliminar puestos de trabajo en un área que no estaba funcionando como se deseaba. Pero esto tiene sentido, porque toda la empresa no funciona como debería.
Nike ha perdido el rumbo y no da señales de ver la luz.
La pregunta por supuesto es ¿por qué? Hay muchas teorías diferentes sobre esto. Nike se ha entregado a la política de extrema izquierda. La compañía se ha asociado con Colin Kaepernick, un enemigo de Estados Unidos.
Nike está comprometida a oponerse al cambio climático, apoyar a la comunidad LGBT, luchar contra el racismo y promover a las mujeres. Pero excepto cuando se trata de hombres biológicos que compiten en deportes femeninos, Nike guarda silencio sobre el tema.
Básicamente, si los extremistas de izquierda son conscientes de un problema, Nike tiene razón.
Dado que cada vez más personas eligen marcas que se alinean con sus valores, no sorprende que alejar al menos a la mitad de la población estadounidense de las marcas sea una mala decisión comercial.
Nike se enorgullece de asociarse con el corredor de autos y ex mariscal de campo de la NFL Colin Kaepernick.
(Robert Alexander/Getty Images)
Hay una explicación más sencilla: la competencia. Nike siempre logró ganar dinero como marca conocida y cobró precios altos por ropa y zapatos chinos, en su mayoría baratos.
Una vez más, una empresa que insiste en explicar por qué Estados Unidos es un país tan terrible no ve ningún problema en explotar la fuerza laboral china, siempre y cuando reduzca los costos de producción. Es curioso cómo salen las cosas, ¿no?
Pero un número cada vez mayor de empresas están entrando en el negocio de la ropa deportiva y produciendo productos mejores o más baratos. Nike sigue dedicando más tiempo a preocuparse por el marketing y menos a pensar en sus productos.
El comando no funciona como se esperaba. Personalmente, no compro ningún producto fabricado por Nike. Por supuesto, en general no estoy de acuerdo con su política, pero nunca he sido un fanático de ella. Siempre encontró que su ropa y zapatos eran caros, mal diseñados e incómodos.
Otras personas parecen estar aceptando esto.
Hubo un tiempo en que Nike era considerada tan «cool» que los jóvenes no tenían más opción que usar el logo de la compañía por miedo a ser excluidos por sus pares, les gustara o no la ropa.
Pero ese ya no es el caso, que es la principal razón del fuerte descenso que afronta la empresa actualmente.
Atrás quedaron los días en que los jóvenes sentían que tenían que usar ropa Nike o correr el riesgo de ser considerados «poco cool».
(Chris Marion/NBAE vía Getty Images)
¿Puede Nike corregir el rumbo? Dependiendo de si la empresa vuelve a centrarse en fabricar productos realmente buenos y deja de complacer a la extrema izquierda en Estados Unidos, podría suceder.
Desafortunadamente, Nike puede estar demasiado avanzado para realizar cambios. A diferencia de otras empresas que fabrican productos que la gente necesita, Nike no fabrica productos que la gente necesita. Nike depende enteramente de los ingresos disponibles para generar ganancias.
La gente no quiere gastar el dinero que tanto le costó ganar en productos inferiores con mensajes poco sinceros sobre «todos pertenecen» ni nada por el estilo.
La empresa seguramente odia la frase «cállate y sécate las lágrimas».
Pero tal vez sea hora de que Nike deje de hablar y fabrique ropa buena y asequible.
