De la montaña a la ciudad: la exploración se encuentra con la inspiración en una campaña que traspasa los límites de la cocreación
Diseñada para la exploración, la nueva colección de Moncler y adidas Originals traspasa los límites de la co-creación mientras las dos marcas icónicas encuentran inspiración en el viaje desde las cimas de las montañas hasta la ciudad. La montañosa ciudad natal de Moncler se encuentra con la base urbana de adidas Originals mientras una selección de diseños con visión de futuro refuerza la idea de que la función crea un potencial ilimitado para el descubrimiento. En ambos lados de la colaboración, la función toma forma: adidas Originals ha estado cambiando la cara de la ropa deportiva urbana desde 2001, y Moncler ha redefinido continuamente la innovación para explorar el aire libre desde su primera caminata por la montaña en 1952.
La campaña, titulada “El arte de los exploradores”, centra su atención en los propios exploradores. Dado que los esfuerzos humanos son un arquetipo central para ambas marcas, el Explorer pasa a ser el centro de atención como un personaje corporativo, representado primero por una serie de aventureros creados por IA y luego por una colección de esculturas multimedia únicas. Haciendo guiños a ambas marcas, el eslogan de la campaña Donde la originalidad se encuentra con la excepcionalidad Habla de la posición de Moncler como innovador de larga data en materia de rendimiento y utilidad, y refleja el legado perdurable de adidas Originals como campeón de la cultura y la creatividad, extendiendo su influencia desde un vértice central a ciudades de todo el mundo.
Basado en el desfile The Art of Genius, que reveló por primera vez la colaboración en la Semana de la Moda de Londres en febrero, Artistas de diversos campos, desde la escultura hasta la moda, desde la escenografía hasta el maquillaje, tuvieron el desafío de crear exploradores humanizados inspirados en los looks de la colección. Esculturas de Gary Card, Ibi Njoya y Kate Tabor, Junto con verdaderos exploradores con looks diseñados por Ai Kamoshita, con maquillaje y accesorios de Isamaya French, a quienes la fotógrafa Hana Moon les dio vida.
La exploración creativa pionera se extiende más allá de la experiencia física a la experiencia digital con la introducción de una nueva plataforma inmersiva en moncler.com. Inspirado en los temas de diseño de la colección que abarcan desde la cima hasta la ciudad, este destino único desbloquea productos exclusivos y detalla la colección a través de una galería digital que recuerda los vibrantes paisajes urbanos que albergaron la exposición The Art of Genius a principios de este año. Esta experiencia digital combina audio, vídeo y animación 3D, sumergiendo a los visitantes en una calle de la ciudad donde se revelan gradualmente productos exclusivos y obras de arte en 3D, y los usuarios pueden comprar la colección a través de vallas publicitarias digitales. Una exploración artística de edición limitada de Moncler x adidas Originals NMD que avanza la silueta para el contexto digital ha cobrado vida como un NFT accesible a través de la plataforma y la aplicación adidas Confirmed.
el grupo
Inspirándose en una expedición desde la cumbre hasta la ciudad, la nueva colección revela chaquetas acolchadas, largas y cortas, así como chaquetas y chaquetas deportivas que resumen la intersección de dos identidades. Las formas de nailon cepillado características de Moncler se reinterpretan con detalles de adidas Originals, incluidos paneles adi-break. Una mezcla de colores luminosos que recuerdan a los semáforos en verde, naranja y rojo, antes de oscilar entre el gris cemento y el azul cielo, pasando por el blanquecino y el verde oscuro orgánico. Los bordados de espiga, los jacquards y los estampados se inspiran en los patrones creados por los esquiadores en las pistas nevadas.
Los zapatos atrevidos le dan vida al look: el NMD está diseñado con un ajuste Moncler y actualizado para el invierno con GORE-TEX, con una entresuela de burbujas. El icónico Campus también se ha envuelto en un forro de burbujas para darle un toque Moncler mejorado. Forma y función se encuentran en la intersección de la vida al aire libre en la montaña y las calles de la ciudad: un nuevo encuentro de mundos, diseñado para la exploración.
La colección Moncler x adidas Originals estará disponible en moncler.com y adidas.com a partir del 4 de octubreyde 2023 y en tiendas selectas de Moncler y adidas a partir del 5 de octubrey2023.
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Gente creativa
Gary Card, escultor y decorador
«Lo original es la base y lo excepcional es la ambición». Muchas veces estos dos conceptos no coinciden, pero este es el objetivo que me esfuerzo por alcanzar.
El artista británico Gary Card utiliza el color y el humor para construir mundos de sueños psicodélicos para la industria de la moda. El hombre multidisciplinario ha creado una forma humana exagerada para Moncler x adidas Originals, utilizando sus símbolos característicos (formas de montañas bulbosas, tres rayas) para construir un nuevo explorador.
«Diseñé la figura para que fuera pesada e imponente, pero con una sensación suave y amigable, tal vez un compañero leal del guerrero hinchado. Así, cuando estén uno al lado del otro, parecerá una versión distorsionada del espejo de Moncler. Como si estos dos estuvieran juntos, los imaginé”. Se embarcan en aventuras, caminando juntos por la nieve en los Alpes italianos.
Ibi Njoya, artista y diseñadora de interiores
«El arte es un organismo vivo que depende del medio ambiente, la cultura y los sueños de la comunidad para sobrevivir, por lo que, como ocupantes de este entorno, nos vemos obligados a explorar sus límites».
El artista británico-camerunés Ibi Njoya es un científico creativo que utiliza su experiencia como ilustrador y fotógrafo para cambiar la realidad en nuevos entornos repletos de las editoriales, desfiles e instalaciones más brillantes de la moda.
«Me inspiré en la colección en sí, pero quería insertarme en la escultura. Me gustó mucho la forma en que el cuello abullonado era tan prominente y me parecía casi como anillos. Siempre me han fascinado los cuellos de cobre Ndebele y Kayan. anillos, y cómo alargando el cuello para darle tanta importancia a la propia cabeza.
Kate Tabor, diseñadora de moda
«Creo que muchos de los rasgos de diseño centrales de Moncler, adidas Originals y mi trabajo son bastante similares. Hay una audacia y un deseo de traspasar los límites que compartimos.
La diseñadora y creadora británica Kate Tabor ha aportado su visión única al mundo de la música, la moda y el arte. Kate recurre a su curiosidad y comprensión de los materiales (espuma, espejos, seda y cabello) en expresiones únicas del movimiento y la forma humanos.
“Creo que he creado una escultura que parece un explorador con armadura reflectante, listo para enfrentar los elementos, o tal vez listo para enfrentarse al mundo del arte, expandiendo lo que puede considerarse arte combinando lo comercial y lo vanguardista. » ‘
Isamaya francesa, maquilladora
«La exploración es vital para mí. Nunca veo ningún sentido en hacer algo que no parezca nuevo o que no tenga una nueva perspectiva sobre un tema.
Al imaginar el maquillaje como una forma de arte portátil, la pionera británica de la belleza Isamaya French ha rediseñado las reglas paso a paso para convertirse en un nombre de renombre mundial en el arte del maquillaje, trabajando con las marcas y rostros más reconocibles del mundo y lanzando su propia colección, la colección de culto del mismo nombre. marca.
«El concepto completo de la campaña era crear avatares inspirados en la ropa de la colección. Se crearon formas, colores y texturas utilizando máscaras de plástico transparentes moldeadas al vacío, colores con aerógrafo y materiales reflectantes.
Ai Kamoshita, barbero
La diseñadora de moda londinense Ai Kamoshita aborda su trabajo considerando formas, formas y capas sutiles. Trata la ropa como si fueran esculturas y sus obras se basan en gran medida en su investigación de diferentes ámbitos de expresión artística.
Hanna Luna, fotógrafa
La fotógrafa Hana Moon, nacida en Corea del Sur y radicada en Londres, ofrece una visión única y distintiva de la creación de imágenes, un enfoque curado que se basa tanto en lo tradicional como en lo contemporáneo.
«El concepto fue muy filosófico para mí, ya que encontré belleza en cosas reales como esculturas, movimientos de modelos o momentos intermedios. Me hizo pensar en dónde estamos ahora y qué sucede con nuestra creatividad con las nuevas tecnologías. La sesión fue No solo fue una sesión fotográfica de colección, me hizo pensar en el presente y el futuro de nuestra industria y aprecio aún más el esfuerzo humano”.
Shiori Takahashi, estilista
Nacida y criada en Hokkaido, Japón, la estilista pionera Shiori Takahashi se mudó a Londres antes de trabajar junto a algunas de las publicaciones, marcas y talentos más reconocidos del mundo.
«Me entusiasmó la idea de crear avatares inspirados en la ropa de la colección. Abordé cada look de cabello individualmente, centrándome en formas, texturas y colores para resaltar la singularidad de cada avatar. Al hacerlo, creamos un look que unió el mundo real y el mundo de la IA”.
Acerca de Moncler
Moncler se fundó en Moncler de Clermont, Grenoble, Francia, en 1952 y actualmente tiene su sede en Italia. A lo largo de los años, la marca ha combinado estilo con una constante investigación tecnológica de la mano de expertos en actividades relacionadas con el mundo de la montaña. Las colecciones de ropa exterior de Moncler combinan las exigencias extremas de la naturaleza con las de la vida urbana. Moncler fabrica colecciones de ropa y accesorios bajo la marca Moncler y las distribuye directamente a través de tiendas físicas y digitales operadas directamente, así como puertas selectas multimarca, grandes almacenes y minoristas electrónicos.
Acerca de adidas Originals
Inspirada en la rica herencia deportiva de adidas, una de las marcas deportivas líderes en el mundo y diseñadora y desarrolladora global de calzado y ropa deportivos, adidas Originals es una marca de estilo de vida fundada en 2001. Con el archivo de adidas como base, adidas Originals continúa promover el legado de la marca a través de su compromiso con la innovación de productos y su capacidad para filtrar la creatividad y el coraje que se encuentran en los estadios y arenas deportivas a través de la lente de la cultura juvenil contemporánea. Con el icónico logotipo de Originals utilizado por primera vez en 1972 y defendido por quienes continúan dando forma y definiendo la cultura creativa, adidas Originals continúa liderando el camino como marca líder de ropa deportiva para la calle.
