Durante los últimos tres meses, Nike ha seguido pasando de canales directos al consumidor (D2C) a canales mayoristas.
Según la publicación de resultados de la compañía de calzado, indumentaria y equipamiento, sus ingresos mayoristas aumentaron un 5 por ciento a 7.100 millones de dólares durante el trimestre finalizado el 31 de mayo, pero sus ingresos reportados por Nike Direct cayeron un 8 por ciento a 5.100 millones de dólares.
Según el anuncio, las ventas en la tienda Nike Brand Digital de Nike Direct disminuyeron un 10%, mientras que las ventas en las tiendas propiedad de Nike disminuyeron un 2%. Durante la presentación de resultados trimestrales de la compañía el jueves, el presidente y director ejecutivo de Nike, John Donahue, dijo que el mercado de la salud consiste en una combinación de canales impulsados por la demanda.
«Hemos dicho que queremos estar donde está el consumidor, ya sea digital o a través del comercio minorista o mayorista, por lo que estamos adoptando un enfoque más equilibrado para hacer crecer todo el mercado», dijo Donahue.
La combinación de canales de la empresa será determinada en última instancia por el cliente y se establecerá de forma «favorable para el consumidor», continuó. Según el anuncio de resultados, este cambio se produjo durante un período en el que los ingresos de la empresa disminuyeron un 2 por ciento.
Según Matthew Friend, vicepresidente ejecutivo y director financiero de Nike, la compañía espera un menor crecimiento en Nike Digital durante los próximos 12 meses como resultado de un menor número de lanzamientos de productos y la caída planificada de algunas franquicias de calzado populares a medida que busca para equilibrar la oferta. demanda y menor actividad promocional.
(etiquetas para traducción) Noticias minoristas de indumentaria
