Nike anunció el cambio continuo de sus canales de D2C a mayorista

Nike Yo continué Las ventas minoristas en los Emiratos Árabes Unidos han sido testigos de un cambio notable de los canales directos al consumidor (D2C) a los canales mayoristas durante los últimos tres meses.

Durante el trimestre Venció 31 de mayo, zapatos, ropa. Y Los ingresos por equipos de Nike Direct cayeron un 8% según lo informado, a 5.100 millones de dólares, mientras que los ingresos mayoristas aumentaron un 5%, a 7.100 millones de dólares, dijo el jueves (27 de junio). Publicación de resultados.

Dentro de Nike Direct, los ingresos de Nike Brand Digital disminuyeron un 10% y los ingresos de las tiendas propiedad de Nike disminuyeron un 2%, según el comunicado.

Presidente y director ejecutivo de Nike Juan Donahue Un mercado saludable implica una combinación de canales, dijo el jueves durante la conferencia telefónica sobre ganancias trimestrales de la compañía. que Impulsada por la demanda.

“Hemos dicho que queremos estar donde está el consumidor, ya sea este «Estamos promoviendo el comercio electrónico, minorista o mayorista, por lo que estamos adoptando un enfoque más equilibrado para hacer crecer todo el mercado», dijo Donahue.

Con el tiempo, la combinación de canales de la empresa estará impulsada por el consumidor, añadió, y se estabilizará de una manera «favorable para el consumidor».

El cambio se produjo durante un trimestre en el que los ingresos de la empresa cayeron un 2%, según el comunicado de resultados.

De cara a los próximos 12 meses, dijo el vicepresidente ejecutivo y director financiero de Nike Mateo es un amigo Dijo durante la llamada que la compañía espera ver una disminución en el crecimiento de Nike Digital debido al menor tráfico causado por menos lanzamientos de productos, reducciones planificadas de algunas franquicias de calzado clásico mientras la compañía trabaja para equilibrar la oferta y la demanda, y una menor actividad promocional.

Por un lado Hablando de las tendencias de consumo, Donahue dijo que el sector del calzado y la indumentaria ha recibido un fuerte impulso gracias a la adopción global de estilos de vida saludables y una definición más amplia de «atletismo».

«Dondequiera que se practiquen deportes (es un derivado del entorno post-COVID) no es necesario ir al gimnasio ni al campo. Estás haciendo ejercicio en tu patio trasero o caminando», dijo Donahue. «Por eso, los deportes se practican en muchos otros lugares».

Añadió que Nike también está presenciando una desaparición de la línea entre deportes y entretenimiento.

«La gente quiere tener un gran estilo cuando hace ejercicio y quiere tener un estilo inspirado en los deportes cuando no lo hace». Hacer deporteDijo Donahue.

En conjunto, estas tendencias brindan a la industria enormes vientos de cola y oportunidades, afirmó.


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