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Nike, la marca de ropa deportiva más famosa y popular del mundo, enfrenta desafíos sin precedentes. El viernes, las acciones de Nike cayeron un 20%. Fue la mayor caída en un solo día en la historia de la compañía, eliminando casi 28 mil millones de dólares en riqueza de los accionistas, según Forbes.
El terrible día en el mercado se produjo después de que Nike anunciara que espera que las ventas disminuyan en su nuevo año fiscal. Sin embargo, la noticia no fue una completa sorpresa. Nike ha enfrentado fuertes vientos en contra en los últimos años debido a la competencia del mercado y los cambios en los gustos de los consumidores.
La marca con sede en Oregón, responsable de muchas de las campañas de marketing más emblemáticas en ropa deportiva de alto rendimiento, ha lanzado su último plan: ganar en antena.
Todo, desde los canales de redes sociales de la marca hasta su sitio web, recibe un toque de naranja brillante, resaltando la importancia de su tecnología de bolsas de aire.
Los visitantes del sitio web de Nike fueron recibidos con el mensaje «Conozca la próxima generación de Nike Air. Construido según las especificaciones exactas de los atletas campeones».
En una publicación de Instagram, Nike agregó: «Nike Air. Innovación que impulsa las victorias. Con unidades Air Zoom que brindan un retorno de energía excepcional, prepárate para dominar cada pista, campo y cancha. Haz clic para comprar o haz clic en el enlace en la biografía para probar Nike Aire # «WinOnAir».
Al frente de la campaña se encuentran deportistas como el jugador de baloncesto estadounidense Victor Wembanyah, el corredor de larga distancia Eliud Kipchoge, así como las estrellas del fútbol Kylian Mbappé y Salma Baraluelo.
Tanto los deportistas como sus departamentos deportivos de Nike han inundado la zona con publicidad en las redes sociales. No fue sólo una adquisición; Más bien, fue una presión integral contra los titulares negativos.
¿Logrará la nueva campaña remodelar la narrativa en torno a Nike? Sólo el tiempo dirá. Sin embargo, una de las principales quejas que tiene la comunidad del calzado contra Nike es la percepción de falta de creatividad de la marca.
Es posible que la mejora de la tecnología Air no aplaque a estos clientes descontentos, ya que la amortiguación se introdujo por primera vez en 1978. Ha sufrido importantes mejoras a lo largo de los años para ayudar a los mejores atletas del mundo a rendir al más alto nivel.
Nike no sólo enfrenta una fuerte competencia de marcas emergentes, sino que también ha desperdiciado una gran buena voluntad entre los amantes de las zapatillas y los fanáticos de los deportes. Los nuevos uniformes de las Grandes Ligas de Béisbol han sido un desastre, mientras que la oferta limitada de zapatillas populares, como las viejas zapatillas de baloncesto de Kobe Bryant, ha dejado un sabor amargo entre los compradores anteriormente leales.
Es probable que a Nike le vaya bien a largo plazo, pero como todas las demás marcas heredadas que construyeron su reputación en el siglo XX, seguramente atravesará algunas dificultades para crecer en la era moderna. Los fanáticos pueden seguir Sports Illustrated para conocer todas las noticias sobre calzado del mundo del deporte y más allá.
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