El inicio de la Eurocopa está previsto para el 14 de junio en Alemania. Esta es la tercera edición del torneo de 24 equipos y con una audiencia acumulada en vivo de 5,2 mil millones de personas, la exposición de la marca es extremadamente competitiva.
Una de las oportunidades de marca más destacadas se brinda al mercado de proveedores de uniformes, donde los uniformes de las selecciones nacionales se exhiben de manera destacada.
Nike está gastando más que todos sus competidores en el mercado, y esto equivale a una mayor exposición en los partidos del torneo de este año. La marca cuenta con un 50% más de acuerdos activos para la Eurocopa 2024 este verano que su mayor rival en el mercado, Adidas, y sus nueve acuerdos garantizan una visibilidad del 37,5% para todos los equipos del torneo.
A través de estos acuerdos, GlobalData estima que la marca gasta 132,99 millones de dólares al año. La única marca que se acerca a este tipo de gasto es adidas, cuyo gasto anual comparable en ofertas de equipaciones europeas en 2024 es de 112,31 millones de dólares.
Esto significa que el acuerdo promedio de Nike Euro 2024 es menor que el valor promedio de la cartera de adidas en el evento. Está claro que el dúo tiene el monopolio del mercado este verano. No solo el 62,5% de todos los equipos competidores usan su uniforme, sino que su gasto en mercado combinado representa el 93,83% del gasto en 24 acuerdos.
Cuando se trata de entender qué tipo de exposición está generando Nike en el Campeonato Europeo, sus acuerdos con las naciones futbolísticas más grandes y mejor clasificadas ofrecen mayores posibilidades para generar una mayor exposición en las últimas y principales etapas de la competencia.
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Por GlobalData
Según la clasificación mundial oficial de la FIFA, Nike podría recibir un índice de audiencia del 64,71% para todos los partidos del torneo de este verano. Además, la visibilidad de la marca se vuelve más prominente a medida que avanza el torneo, con clasificaciones que indican que Nike podría participar en todos los partidos desde las semifinales en adelante, incluida la final entre Nike y Nike.
Obviamente el fútbol no es tan sencillo, pero los mejores equipos suelen prevalecer en las fases eliminatorias, y Nike está colocando las probabilidades a su favor. Incluso lejos de este camino, Nike tiene muchos equipos que tienen grandes posibilidades de llegar a la final y levantar la copa, entre los que destaca la selección de Inglaterra, que era candidata al título antes del torneo.
Con tantos equipos altamente clasificados en su plantilla, Nike ciertamente espera estar en otro gran torneo de fútbol, habiendo participado tanto en la Copa Mundial de la FIFA como en el Campeonato Europeo de la UEFA desde 2016.
Nike sigue activa en la búsqueda de ampliar su cartera de proveedores de uniformes para la selección nacional y claramente lo ve como una parte importante de su estrategia de asociación en el futuro previsible, como lo ha hecho históricamente.
Así lo demostró el impactante anuncio a principios de 2024 de que la marca había adquirido los derechos de propiedad de la selección alemana a partir de 2027. El acuerdo, cuyo valor, según se informa, asciende a 100 millones de euros (108,9 millones de dólares) al año, representa uno de los mayores golpes que se han producido. visto en el mercado debido a la historia y base nacional de Adidas compitiendo en el mercado.
El fútbol alemán y Adidas se convirtieron en sinónimos desde principios de la década de 1950, poniendo fin a la asociación más antigua entre proveedores de equipaciones de selecciones nacionales.
