La marca de ropa deportiva Nike está desarrollando su propio modelo de inteligencia artificial generativa para el diseño de productos utilizando su enorme banco de datos de atletas, reveló Dezeen.
John Hock, director de innovación de Nike, dijo que la compañía busca aprovechar sus datos exclusivos sobre el rendimiento de los atletas utilizando un modelo de lenguaje grande (LLM) diseñado a medida.
Los LLM son una forma de inteligencia artificial (IA) basada en texto entrenada para reconocer patrones lingüísticos. El ejemplo más famoso es ChatGPT de OpenAI.
Nike está construyendo un “jardín privado” para la inteligencia artificial
«Estamos utilizando todos los programas LLM existentes y tenemos un modelo que estamos construyendo internamente», dijo Hook a Dezeen.
“Se trata de pensar un poco en desarrollar un parque privado, observar nuestros propios conjuntos de datos que son exclusivos de Nike, es decir, datos de rendimiento de un atleta, de nuestros laboratorios, etc. Y luego los mezclamos con algunos datos de un parque público. parque, pero asegurándonos de incorporar todo eso en lo que entrenamos al modelo”.
El nombre del modelo de IA de Nike aún no se ha definido.
Hook habló con Dezeen en el reciente evento de Nike en París, donde la marca presentó su nueva gama de zapatillas de deporte de élite antes de los Juegos Olímpicos de 2024, que se celebrarán en la capital francesa este verano.
La compañía también presentó Athlete Imagined Revolution (AIR), un proyecto en el que el equipo de diseño creó prototipos de calzado para 13 de los mejores atletas de Nike, incluidos el corredor estadounidense Sha Carey Richardson y el futbolista francés Kylian Mbappé. – En función de sus peticiones y personalidades.
Las indicaciones basadas en las preferencias de los atletas se incorporaron a modelos generativos de IA para crear cientos de imágenes que los diseñadores de Nike luego refinaron rápidamente en conceptos individuales utilizando otras técnicas de fabricación digital, incluidos el dibujo y la impresión 3D.
«Me gusta llamar a esto la nueva alquimia de la fabricación de productos en Nike», dijo Hook.
«Eso significa tomar los sueños de los atletas, profundizar en sus personalidades, comprender de qué se trata y agregar eso con nuestra imaginación, nuestras intenciones y esas tecnologías emergentes (inteligencia artificial y diseño computacional) y unirlos».
Las regulaciones mundiales del atletismo estipulan que los zapatos utilizados en las competiciones deben estar ampliamente disponibles, por lo que no está claro si este enfoque altamente personalizado llegará a la pista en los campeonatos.
«Todos los deportes están sujetos a regulaciones apropiadas y esta gobernanza es muy importante para nosotros. No buscamos obtener una ventaja injusta», dijo Hook.
Sin embargo, insinuó que Nike continuaría buscando los posibles beneficios competitivos que ofrecen los productos deportivos personalizados.
«Es una extensión de quiénes son», dijo. «Creo que eso les daría una ventaja física, pero también una ventaja psicológica y emocional: que esto es sólo una extensión de mi anatomía, esta es mi firma de movimiento, este es mi cuerpo amplificado por estos productos».
«Creo que lo que AIR representa es un cambio fundamental en la forma en que diseñamos y fabricamos».
Tecnologías como la inteligencia artificial, la realidad virtual y la impresión 3D son una parte importante de esta transformación, según Houck, porque aceleran significativamente el proceso de creación de prototipos.
«Existe una idea más amplia sobre la creatividad cuántica para el futuro, que es la capacidad de absorber enormes cantidades de información y utilizar nuevas tecnologías para hacer cosas muy rápidamente», dijo.
«Así que aquí se equilibra velocidad y precisión. Lo que normalmente llevaría semanas o meses mostrarle a un atleta, ahora lleva horas. Así que están realmente interesados porque lo ven en realidad virtual o les enviamos una impresión 3D, y les mostramos se lo mostramos en la pantalla».
La Inteligencia Artificial es “combustible para cohetes para la creatividad”
La IA generativa se refiere a modelos de IA que crean diferentes tipos de contenido (como texto, imágenes, videos e íconos) extrapolando los datos con los que fueron entrenados.
La inversión de Nike puede verse como un voto de confianza en la tecnología después de que la IA generativa pasara por un proceso de intenso entusiasmo en el mercado, seguido de preocupación por las implicaciones para las industrias creativas y un creciente escepticismo por parte de algunos expertos en 2023.
«No creo que en el caso de nuestros diseñadores, alguna vez reemplace la creatividad», dijo Hook. «Creo que definitivamente es combustible para la creatividad. Definitivamente expande mi imaginación para poder hacer y ver cosas en minutos y segundos en lugar de semanas y meses».
Y añadió: «Tengo que alcanzar este equilibrio, ya que creo que es una herramienta maravillosa para guiar la imaginación humana». «Está inactivo hasta que lo activas».
La mayor parte del escepticismo sobre la utilidad de la IA generativa gira en torno a la tendencia de los modelos a cometer errores, conocidos como alucinaciones.
«Para mí, como diseñador, no tengo miedo de eso», dijo Hook. «Creo que es parte de la magia de poder dar un paso atrás y reconocer lo que se avecina».
«Aquí no me asustan los errores ni las alucinaciones. Creo que es una forma diferente de mirar y abre la puerta a mi propia creatividad».
Otros defensores notables del uso de la IA generativa en el diseño incluyen al arquitecto principal de Zaha Hadid, Patrik Schumacher, y al cofundador de Airbnb, Brian Chesky.
Mientras tanto, el estudio de diseño australiano Studio Snoop presentó el año pasado a Tilly Talbot, un MBA que describió como “el primer diseñador de inteligencia artificial del mundo”.
Todas las imágenes cortesía de Nike.
