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Los zapatos se alinean en los estantes de una tienda Nike el 21 de diciembre de 2021 en Miami Beach, Florida.
Nueva York
cnn
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Nike registró un crecimiento lento mientras la marca de ropa deportiva más grande del mundo enfrentaba una competencia cada vez mayor, una disminución de los consumidores en sus mercados clave y errores en su estrategia.
Nike anunció el jueves que sus ventas crecieron un 1% el año pasado y se mantuvieron estables en el cuarto trimestre. La compañía espera que las ventas disminuyan un 10% en el próximo trimestre a medida que las marcas clásicas de la compañía se desaceleran y Nike enfrenta desafíos en… Mercado en línea.
Las acciones de Nike (NKE) han bajado un 12% durante las operaciones fuera de horario.
Nike se enfrenta a una desaceleración del consumo discrecional y a una intensa competencia de marcas emergentes como Hoka y On.
Los clientes han comenzado a cambiar sus comportamientos, abandonando las compras discrecionales de zapatillas costosas y ropa deportiva en favor de artículos básicos y experiencias como conciertos y viajes.
Nike también se enfrenta a una nueva competencia. Hoka, una marca francesa fundada como calzado para corredores de maratón incondicionales que rápidamente se hizo popular, está creciendo gracias a su enfoque en la comodidad en lugar del estilo tradicional.
Mientras tanto, los esfuerzos de Nike por cambiar su estrategia de distribución fracasaron.
En los últimos años, la compañía ha reducido el número de minoristas tradicionales a los que vende sus productos, mientras pasa al crecimiento directamente a través de sus propios canales, especialmente en línea. Nike dijo que puede obtener más del doble de ganancias vendiendo productos a través de su sitio web y tiendas físicas que a través de socios mayoristas.
Nike dijo que centrará sus recursos, marketing y mejores productos en sólo 40 socios minoristas selectos, como Dick’s Sporting Goods y Foot Locker.
Pero este cambio perjudicó las ventas de Nike. Desde entonces, Nike ha recuperado algunos de los minoristas que inicialmente descontinuó.
«Nike ha ido más allá y ha subestimado la importancia de los minoristas externos. Esta retirada ha abierto la puerta para que estos minoristas se asocien más estrechamente con otras marcas», dijo Neil Saunders, analista de GlobalData Retail, en una nota a los clientes el jueves. .
