Nike planea producir menos Air Force 1 en el futuro para proteger el estatus icónico del zapato y dejar espacio para nuevos diseños, dijo el director financiero Matt Friend en una conferencia telefónica sobre resultados esta semana.
«Estamos separando algunas de nuestras franquicias de estilo de vida más importantes y algunas de nuestras franquicias de rendimiento para dejar espacio a otras nuevas», dijo Friend en la conferencia telefónica sobre resultados de Nike del tercer trimestre de 2024, y señaló que el Air Force 1 es uno de los modelos que ser arrastrado.
Mencionó la estrategia antes, diciendo Última convocatoria de resultados de NikeFox anunció en diciembre pasado que la marca reduciría la oferta de algunos zapatos debido a las ventas recurrentes y al «comportamiento cauteloso del consumidor».
Las Air Force 1 se lanzaron por primera vez en 1982 y han sido un elemento básico de la silueta heredada de Nike durante décadas. Nike no planea hacer que la zapatilla icónica sea rara de repente, sino que planea reducir la cantidad de pares a la venta.
El Air Force 1, un modelo que aporta millones de dólares a los ingresos anuales de Nike, simboliza la situación actual de la empresa. Es un zapato clásico, pero también viejo. Nike, una marca que recuerda a los consumidores en cada oportunidad lo optimista que es respecto de la innovación, aún mantiene su postura de línea dura. Ha sido objeto de críticas recientemente. Debido a su excesiva dependencia de reelaborar zapatos viejos y su falta de productos nuevos e interesantes.
«Hemos estado perdiendo algunos productos nuevos importantes en nuestra cartera durante las últimas temporadas», admitió Friend.
Pero en una llamada el jueves, afirmó que los consumidores han respondido positivamente a los últimos diseños de Nike, lo que llevó a la marca a acelerar los esfuerzos para retirar líneas como las Air Force 1.
Friend dijo que la gestión de la oferta se producirá más en el negocio digital directo al consumidor de Nike, donde ha habido niveles significativos de «actividad promocional» (lenguaje de la marca para zapatillas de deporte en oferta). Pero Friend explicó que la decisión no se tomó debido a una disminución general en la popularidad de estos métodos.
«Podríamos vender más de estos productos si quisiéramos, pero no creemos que sea lo correcto desde el punto de vista de la marca. Sabemos que administramos estas franquicias para la salud a largo plazo», dijo Friend.
