Nike advirtió el jueves que sus ingresos en la primera mitad del año fiscal 2025 se reducirán en un solo dígito a medida que el mayor fabricante de ropa deportiva del mundo recorta franquicias para ahorrar costos.
La advertencia de Nike se produjo después del cierre del mercado de valores y las acciones cayeron un 5,6% en las operaciones extendidas. Los ejecutivos admitieron que la estrategia directa al consumidor de Nike no estaba impulsando el crecimiento como se esperaba y que estaba perdiendo terreno en la categoría de carreras.
En diciembre, Nike anunció un plan de ahorro de 2.000 millones de dólares, que incluía reducir la oferta de productos de bajo rendimiento y mejorar su cadena de suministro.
En una llamada posterior a los resultados el jueves, el director financiero de Nike, Matthew Friend, dijo a los inversores que la compañía reduciría los pedidos de zapatos «clásicos» como el Air Force 1, así como sus zapatos Pegasus Running existentes, a medida que cambiaba su enfoque hacia los próximos zapatos. Lanzamiento y desarrollo de nuevos productos.
«No se trata sólo de un producto o artículo aquí y allá, sino de construir un sólido canal de innovación», dijo el director ejecutivo John Donahue en la llamada.
Nike superó las estimaciones de Wall Street en cuanto a ingresos y ganancias del tercer trimestre gracias a los descuentos navideños y al lanzamiento de nuevas zapatillas, incluida la zapatilla para correr Ultrafly, que ve como una forma de atraer clientes en medio de la creciente competencia de marcas como Hoka de On y Decker. .
Donahue prometió a los inversores que la compañía presentará al minorista nuevas zapatillas de deporte para correr adicionales este año, incluidos zapatos para “corredores casuales” que incluyen amortiguación Nike Air.
La compañía mantuvo su previsión de ingresos para el año fiscal 2024 de un crecimiento del 1%.
Las marcas más nuevas han arrebatado participación de mercado a Nike gracias a zapatos innovadores de alto rendimiento como Cloudflow 4 de On Running, Clifton 9 y Bondi 8 de Hoka, que cuentan con suelas gruesas de espuma que resuenan entre los clientes.
Nike informó un aumento del 3% en América del Norte, su mercado más grande, y un aumento del 5% en la Gran China, donde las agresivas promociones de sus zapatos Jordan atrajeron a los clientes durante la importante temporada de compras.
Las ganancias trimestrales de la compañía de 77 centavos por acción superaron las estimaciones de 74 centavos gracias a los recortes de empleos y un plan de ahorro de costos.
Nike dijo que los ingresos aumentaron un 0,3% a 12.430 millones de dólares, superando la estimación de LSEG de 12.280 millones de dólares.
«No hay nada aquí que diga que hay algo inusual en este trimestre… en términos de lo que esto significa para la recuperación de la empresa… no significa mucho porque la empresa está en un modo de reestructuración, pero en realidad apenas está comenzando». Dijo David Schwartz. Analista de Morningstar.
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