Nike ( NYSE:NKE ) se sorprendió por una importante caída del precio de sus acciones

Cuando pensabas que las cosas no podían empeorar para Nike (Bolsa de Valores de Nueva York: No) A medida que sus acciones se acercan a mínimos de varios años, el gigante del calzado registró recientemente un mal trimestre que hizo que sus acciones cayeran a mínimos de varios años. De hecho, es posible que Nike haya sido tomada por sorpresa cuando sus rivales de calzado más pequeños y de rápido crecimiento comenzaron a acelerar el ritmo.

Por supuesto, un entorno económico afectado por la inflación puede incitar a algunos consumidores a recurrir a alternativas menos costosas. Sin embargo, los ejecutivos de Nike son responsables de la lucha de las acciones de NKE por escapar de una caída histórica. Sin embargo, a pesar del impulso negativo y los desafíos que se avecinan, sigo siendo optimista sobre las acciones de NKE.

Los compradores que esperan que los precios bajen tal vez tengan que «ir a por ello» si buscan exposición a una de las acciones de primera línea más valiosas del Dow Jones Industrial Average mientras sus precios rondan sus mínimos de seis años. A 72 dólares por acción, las acciones de NKE se venden a 19,4 veces su múltiplo precio-beneficio.

Estos múltiplos de alrededor de 20 no son inusuales para una empresa propietaria de una de las marcas líderes más famosas del mundo. Cuando el gasto discrecional es bueno y las zapatillas se venden muy rápidamente, no es inusual ver que las acciones de NKE aumenten muy por encima de 30 veces su múltiplo precio-beneficio. Hasta hace poco, las acciones de Nike rondaban este rango.

Con el múltiplo históricamente bajo de hoy, Nike parece una ganga, incluso si no se cree que los próximos Juegos Olímpicos de París actuarán como un catalizador para ayudar a la compañía a regresar a la grandeza. Personalmente, soy escéptico de que los Juegos Olímpicos sean la solución milagrosa para los problemas bursátiles de Nike. Quizás el mayor temor de Nike resida en sus competidores de rápido movimiento, no en su deficiente entorno de ropa opcional.

Nike ha superado a sus competidores. Es posible que la empresa vuelva a recuperar su velocidad.

Empresas como la suiza On Holdings (Nasdaq: Onón) son nuevas empresas que entran en el sector del calzado deportivo y empresas como Nike han hecho sentir su presencia. Si bien las acciones de Onon han subido más del 117% en tan sólo los últimos dos años, y Nike cae cada vez más, me inclino a apostar a que la marea cambiará.

De hecho, muchos consumidores norteamericanos, incluidos los clientes de Nike, probablemente estuvieron expuestos a las zapatillas On por primera vez en los últimos dos o tres años. Aquellos que se sintieron tentados probablemente ya se habrán comprado un par. Pero antes de presionar el botón de venta de acciones de Nike por acciones de Onon, no está claro si la «compra de acciones» que hemos visto es sostenible.

La gran pregunta ahora es si estos clientes seguirán interactuando con On, ya sea por desempeño o modelaje, o si volverán a marcas líderes como Nike. Si Aon puede retener a los clientes que ha atraído, los problemas de Nike pueden empeorar. Si no puede hacerlo, la venta de acciones de NKE puede resultar significativamente sobrevalorada y puede ser necesario un aumento de precio en algún momento en un futuro lejano.

En última instancia, las tendencias en ropa deportiva pueden ser algo volubles. La poca participación en cualquier temporada no es motivo de grave preocupación. ¿Por qué? La dirección y magnitud de los cambios en las tendencias de la moda pueden cambiar de forma rápida e impredecible.

On Holdings puede tener el factor novedad como nueva marca. Sin embargo, no es razonable imaginar que On mantendrá su elevada tasa de crecimiento, superior al 10%, en su camino hacia convertirse en la nueva Nike. Sin duda, On podría ser más innovador que Nike, con una mejor estrategia de precios. Sin embargo, pensar que Nike no puede alcanzar a competidores como On subestimaría en gran medida el poder de una marca que se ha construido sobre la espalda de gigantes (como Michael Jordan) durante décadas.

Nike: Pasada de moda hoy pero allanando el camino para un regreso

Personalmente, me habría sentido más inclinado a comprar acciones de Nike que de On, incluso después de un trimestre deprimente en el que la empresa perdió alrededor del 20% en un solo día. Nike tiene una marca sólida y una voluntad renovada de innovar. También creo que los últimos años han sido una lección para el gigante de las zapatillas. Nunca está bien ser complaciente y permitir que los competidores te adelanten en la pista.

Con Nike reduciendo sus costos en 2 mil millones de dólares (aproximadamente) durante los próximos tres años, mientras trabaja para fomentar la innovación a través de iniciativas como el Bowerman Shoe Lab, creo que Nike se está posicionando para recuperar el liderazgo una vez que la economía mejore. Los consumidores estarán dispuestos a «saltar» a nuevos lanzamientos costosos (como Air Max DNO o Alpha Fly 3) y clásicos atemporales (como Jordan, Air Force 1 y Air Max).

Mientras tanto, su nueva línea planificada de zapatillas deportivas de menos de $100 y con descuento puede ser el camino correcto a seguir en medio de una inflación creciente y vientos en contra para el comercio minorista discrecional.

En cualquier caso, tiene más sentido elegir una empresa de ropa rezagada (las acciones de NKE han bajado un 32,7% en lo que va de año) con una marca fuerte que una empresa de tecnología que está tan por detrás de la competencia que es casi imposible alcanzarla. arriba. Cuando se trata de tecnología, la innovación es mucho más importante que la marca. En cuanto a la ropa, yo diría que ocurre lo contrario. Después de todo, no se puede ser demasiado creativo cuando se trata de camisetas y zapatillas de deporte.

¿Las acciones de NKE son una compra según los analistas?

En TipRanks, las acciones de NKE tienen una calificación de compra moderada. De las 32 calificaciones de los analistas, hay 13 recomendaciones de compra, 17 recomendaciones de retención y 2 recomendaciones de venta. Las acciones de NKE tienen un precio objetivo promedio de 92,48 dólares, lo que implica un potencial de subida del 27,5%. Los precios objetivos de los analistas oscilan entre un mínimo de 67,00 dólares por acción y un máximo de 120,00 dólares por acción.

Comidas listas

Cuando se trata de las marcas más famosas del mundo, el logo de Nike tiene que estar en la parte superior. Cuando veas este logo, deberías pensar en elegancia, rendimiento deportivo e incluso nostalgia. La fuerza de esta marca no se disipará de forma permanente en el transcurso de unos años.

Dado que la dirección de Nike busca tomar medidas (reducción de costes, proyectos innovadores), tiendo a apostar por Nike frente a sus competidores con mayor impulso. La empresa podría regresar al mundo de la moda tan rápido como salió con nuevas marcas como On. De cualquier manera, es difícil no ver las acciones de Nike como una opción de gran valor si crees en la marca y crees que la economía va a caer suavemente.

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