Nike reasigna a un ejecutivo jubilado para supervisar las relaciones mayoristas – Footwear News

Nike sigue confiando en sus asociaciones mayoristas y está solicitando la ayuda de un ex director ejecutivo para corregir eso.

Nike ha reasignado al ex director ejecutivo Tom Peddie al puesto de vicepresidente de socios de mercado, según un informe de Bloomberg que citaba un memorando interno. El informe señala que Bedi trabajó en Nike durante 30 años, culminando en su rol como vicepresidente y gerente general de América del Norte, antes de jubilarse en 2020. Regresa en un momento crítico para Nike, que recientemente anunció un enfoque renovado en el sector mayorista. después de retirarse de varias puertas en 2021 para centrarse en las ventas directas al consumidor.

FN se comunicó con Nike y Peddie para solicitar comentarios.

El enfoque de Nike en la venta al por mayor, una de las pocas áreas clave que el gigante de la ropa deportiva busca mejorar, representa una interesante reversión de la estrategia de Nike centrada en DTC («aceleración directa del consumidor» CDA) que ha sido la estrella del norte de la marca desde junio de 2020. Este plan incluía centrarse en DTC y canales digitales y retirarse de algunas puertas mayoristas. En los últimos meses, los observadores del mercado se han vuelto cada vez más escépticos sobre el avance de Nike con este plan, a medida que el Swoosh reingresa o revitaliza sus asociaciones mayoristas con minoristas como DSW, Macy’s y Foot Locker.

El mes pasado, Nike redujo su pronóstico para el próximo año fiscal 2025 después de informar una disminución en las ventas en el cuarto trimestre. Dados sus desafíos actuales, que incluyen la disminución de las ventas de estilos de vida, los obstáculos cambiarios y la incertidumbre macroeconómica, Nike ahora espera que los ingresos del año fiscal 2025 disminuyan a medio dígito, y que los ingresos para la primera mitad del año caigan a un solo dígito. Alto.

Las ventas mayoristas en el cuarto trimestre aumentaron un 8 por ciento.

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