Nike reasigna a un ejecutivo veterano para revitalizar los vínculos con el comercio minorista

Nike El ejecutivo jubilado habría sido explotado Tom Bede Fortalecer sus alianzas en el sector minorista.

Bedi trabajó en Nike durante 30 años antes de jubilarse en 2020 y regresará al gigante de las zapatillas deportivas como vicepresidente de socios de mercado, según Bloomberg. Ha sido reportado Lunes (8 de julio), citando un memorando interno de Nike.

Nike está mejorando las relaciones con marcas como Cajón de los zapatos Después de retirar su mercancía del espacio comercial, se centró en sus propias tiendas y Ofertas digitales«, como se indica en el informe.

«A medida que continuamos centrándonos en mejorar las capacidades de nuestro negocio mayorista, confío en que Tom aportará visión y liderazgo audaz para acelerar nuestra estrategia de comercialización». craig williamsdijo el jefe de geografía y mercados de Nike en el memorando, según el informe.

Nike no respondió a la solicitud de comentarios de PYMNTS.

El mes pasado, Nike lanzó Beneficios Los datos mostraron su cambio continuo de canales directos al consumidor (D2C) a canales mayoristas, con unos ingresos de Nike Direct que cayeron un 8%, a 5.100 millones de dólares, mientras que los ingresos mayoristas aumentaron un 5%, a 7.100 millones de dólares. Dentro de Nike Direct, los ingresos en Nike Brand Digital disminuyeron un 10 % mientras que los ingresos en las tiendas propiedad de Nike disminuyeron un 2 %.

CEO de Nike Juan Donahue Un mercado saludable incluye una combinación de canales impulsados ​​por la demanda, dijo durante la conferencia telefónica sobre resultados trimestrales de la compañía.

“Hemos dicho que queremos estar donde está el consumidor, ya sea Eso es todo «En este momento estamos aprovechando el comercio electrónico, minorista o mayorista, por lo que estamos adoptando un enfoque más equilibrado para hacer crecer todo el mercado», dijo Donahue.

Con el tiempo, la combinación de canales de Nike estará impulsada por el consumidor y se estabilizará de una «manera favorable al consumidor», añadió.

La continua presión financiera llevó a Nike a principios de este año a anunciar un aumento del 2%. Reducir la fuerza laborallo que supuso la eliminación de más de 1.500 puestos de trabajo.

“Esta medida llega en un momento en que las continuas presiones financieras sobre los consumidores les dificultan justificar Compras innecesarias «Es parte de un plan de reestructuración más amplio de la compañía destinado a reducir costos ante la débil demanda de sus zapatos», escribió PYMNTS. a tiempo.

«Así es como reavivaremos nuestro crecimiento», dijo Donahue en un memorando al que tuvo acceso CNBC en febrero.

«Nosotros no actualmente Añadió: «Estamos trabajando para hacer nuestro mejor esfuerzo y, en última instancia, me hago responsable a mí y a mi equipo de liderazgo».

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