Nike busca cambiar su estrategia lanzando zapatillas deportivas a menor precio.
Según se informa, la zapatilla tendrá un precio de 100 dólares o menos, y la noticia llega después de que el precio de las acciones de Nike cayera un 20% a un mínimo de cuatro años. Si bien las zapatillas deportivas que se vendían por más de 200 dólares eran comunes hace cuatro o cinco años, la incertidumbre económica y las tendencias cambiantes han dejado en los estantes muchos modelos que antes estaban en espera.
A medida que la moda urbana a la que estamos acostumbrados cambia con el inicio de una nueva era de consumidores, su comportamiento también está cambiando. Atrás quedaron los días en que se compraban zapatillas al por mayor para venderlas a bajo precio y revenderlas por miles de dólares. La gente todavía paga mucho por los zapatos, pero sólo cuando se trata de marcas reconocidas y, como ocurre con todo, los zapatos sólo están «de moda» hasta que dejan de estarlo.
Este nuevo precio tiene como objetivo aumentar las ventas y coloca a Nike a la par de las zapatillas más cómodas que utilizan Puma y Adidas, como las Suede Classic, Palermo, Samba y Capus. Básicamente, los consumidores se han vuelto más sensibles a los precios debido al aumento de los costos, por lo que, a menos que un zapato tenga una ventaja de rendimiento adicional, a menudo se pide entre $ 30 y $ 50 adicionales.
Como gran consumidor de calzado, creo que será interesante ver qué tiene para ofrecer Nike. Si puede producir una línea de productos de calidad que no parezca demasiado obvia para el mercado masivo, esta podría ser una buena base sobre la cual trabajar durante los próximos años.
(Foto de Joseph Barrientos en Unsplash)
(Fuente: Reuters)
