Nike se prepara para un débil crecimiento de las ventas trimestrales a medida que Hoka pierde cuota de mercado

Escrito por Ananya Maryam Rajesh

(Reuters) – Nike registrará su crecimiento de ingresos más lento en dos años cuando informe los resultados del cuarto trimestre el jueves, citando una falta de innovación en medio de la creciente competencia de Hoka de Deckers y ON, respaldada por Roger Federer.

Al menos siete casas de bolsa han reducido sus objetivos de precios para Nike desde principios de mes, y muchos esperan que el fabricante de ropa deportiva ceda participación de mercado a marcas más nuevas e innovadoras.

«On y Hoka siguen captando el interés de los consumidores y todavía arrebatando cuota de mercado a Nike, y en ese sentido, creo que Nike sigue siendo una empresa que está a la defensiva… (y) un poco aburrida», dijo el analista de GlobalData Neil Saunders. .

Sin embargo, con los Juegos Olímpicos de París a la vuelta de la esquina, Nike está depositando sus esperanzas en el megaevento deportivo para recuperar algo de participación de mercado destacando productos de alto rendimiento como las zapatillas para correr Alphafly 3 Racer y Pegasus.

Contexto

La estrategia de Nike de centrarse en su negocio directo al cliente, lejos del comercio mayorista, no ha dado beneficios, exacerbando los problemas de demanda. Los ejecutivos de la compañía dijeron en marzo que duplicarían sus asociaciones mayoristas para impulsar las ventas.

La participación de mercado de On en la categoría de calzado en el minorista Dick’s Sporting Goods era del 12%, al 25 de mayo, frente al 8% a principios de enero, mientras que Hoka vio su participación de mercado aumentar del 8% al 13%, según YipitData, que agrega participación de mercado utilizando recibos de correo electrónico y datos de transacciones.

Mientras tanto, la cuota de mercado de Nike en el sector minorista cayó al 32% en mayo, frente al 39% en enero, según YipitData.

La popularidad de las marcas emergentes, especialmente en la categoría de running, también ha obligado al líder del mercado Nike a lanzar un plan de ahorro de costes de 2.000 millones de dólares, repartido en tres años, que incluye desinvertir en líneas clave de zapatillas como las Air Force 1.

Los basicos

** Se espera que los ingresos del cuarto trimestre de Nike aumenten sólo un 0,2% a 12.850 millones de dólares respecto al año anterior, según datos de LSEG.

** En promedio, los analistas esperan que las ganancias ajustadas de Nike crezcan un 26,4%, a 83 centavos por acción, en comparación con el año anterior.

** La compañía anunciará sus resultados tras el cierre de los mercados el 27 de junio.

Sentimiento de Wall Street

** La calificación promedio actual de 40 analistas sobre las acciones de Nike es «Comprar», 25 analistas las califican como «Comprar» o más, tres como «Vender» y 12 como «Mantener».

** Las acciones de Nike han bajado aproximadamente un 12% en lo que va del año.

(Reporte de Ananya Maryam Rajesh en Bengaluru; Editado por Pooja Desai)

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