- Nike planea lanzar nuevas zapatillas para correr este año.
- En 2024, Nike se ha quedado atrás de competidores como Asics y Adidas en el lanzamiento de zapatillas para correr.
- Los analistas de BMO siguen siendo optimistas sobre la línea de Nike para 2025 a pesar de los desafíos de rendimiento pasados.
Los rivales del calzado de Nike han estado en auge en 2024, por lo que las expectativas son altas para el gigante de la ropa deportiva este año.
La mayoría de las marcas de calzado lanzaron seis o más zapatos en 2024, según datos de BMO. Asics, Adidas, Brooks Running y Hoka lideraron el lanzamiento de calzado en 2024, pero Nike tuvo menos de seis.
Como parte de sus medidas para mejorar las ventas, Nike está volviendo a lo básico. Esto incluye redefinirse como una «marca de trabajo». Para mantenerse al día con la competencia, tendrá que demostrarlo en 2025.
Asics lanzó nuevos modelos o actualizó modelos de rendimiento existentes 11 veces el año pasado, mientras que Adidas y Brooks lanzaron o actualizaron 10 y nueve modelos, respectivamente, según BMO. Nike solo ha actualizado su línea actual de zapatillas para correr y no ha lanzado ningún modelo nuevo.
Nike dijo que lanzará el Pegasus Premium a finales de enero y el Vomero 18 el 25 de febrero. Vomero Plus, Premium y el nuevo modelo Structure llegarán «más adelante en 2025».
Con esta alineación en marcha, los analistas minoristas de BMO dicen que su calendario de lanzamiento para 2025 «parece más prometedor». Su nueva línea de productos recibió una respuesta positiva de los consumidores y observadores de la industria cuando se anunció en The Running Event, una feria comercial celebrada en noviembre.
«Creemos que el cambio de rumbo de NKE es una cuestión de ‘cuándo’ comienza a surgir un producto atractivo y no de ‘si'», escribieron los analistas de BMO.
Marcas como On Running y Hoka han ganado popularidad en los últimos años. Las ventas de Brooks en Norteamérica durante el segundo trimestre de 2024 crecieron un 19%, un récord trimestral para la marca, según datos compilados por la firma de investigación Circana.
Nike sacó del retiro al veterano Elliott Hill para que asumiera el cargo de director ejecutivo en octubre, y su trabajo se ha vuelto difícil. Los ingresos de la marca Nike crecieron sólo un 1% el año pasado, con un lastre en la región clave de América del Norte.
Sin embargo, la empresa reconoció que pasará algún tiempo antes de ver los resultados deseados.
«Un retorno a esta escala lleva tiempo, pero estamos viendo victorias tempranas, desde el impulso en deportes clave hasta una aceleración de nuestro ritmo de modernización e innovación», dijo Matthew Friend, vicepresidente ejecutivo y director financiero, durante las ganancias del primer trimestre. llamar.