Nike tiene un problema de mujeres y mi empresa es la solución Jennifer C.

A sólo 100 millas de la sede de Nike en Beaverton, Oregón, una atleta de secundaria se convirtió en campeona estatal en los 200 metros femeninos en mayo pasado. La estudiante de segundo año Aiden Gallagher, que se identifica como mujer, venció a siete chicas en los 200 metros, habiendo dominado toda la temporada y nunca antes había competido en pista.

Eso que nunca pasó, vuelve a pasar. y otra vez.

Los observadores no preguntan qué zapatillas deportivas llevaba Gallagher ni cuál era su régimen de entrenamiento. Saben que no fueron los zapatos ni la práctica.

Los machos compiten contra las hembras. Y dominante. Y todo el mundo sabe por qué. Los machos son más fuertes y rápidos que las hembras. Por eso tenemos una categoría para mujeres en primer lugar.

Pero Nike, una marca que típicamente se enfoca en todos los temas sociales, desde el racismo hasta el medio ambiente y el empoderamiento femenino, no tiene nada que decir sobre el tema de los hombres que roban trofeos y asientos de equipo a mujeres y niñas.

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Es más fácil ignorar el hecho de la clara superioridad atlética de los hombres sobre las mujeres que levantarse y decir algo muy real y claro y arriesgarse a recibir críticas de las ideologías de género.

Nike quiere credibilidad callejera y “valores” impulsados ​​por su aura feminista. Pero sin tener que correr ninguno de los riesgos que conlleva adoptar una posición verdaderamente basada en principios.

El deporte femenino está en auge. Las matemáticas finalmente están recibiendo la atención y el entusiasmo que merecen. Los acuerdos sin precedentes con Caitlin Clark, el equipo nacional femenino de fútbol de Estados Unidos y los próximos Juegos Olímpicos en París deberían impulsar las ventas de Nike. Sin embargo, Nike está reduciendo su tamaño y el precio de sus acciones continúa cayendo.

Yo diría que es su deshonestidad y su desprecio por la mitad de la población lo que les está afectando.

La imagen de marca de Nike se ha construido sobre la base de la autenticidad. Pero creo que finalmente estamos viendo que esa autenticidad es sólo una fachada. Pretenden ser campeonas femeninas. Pero en realidad, los tratan con sorprendente indiferencia.

Me entrevisté en Nike en 2011. Tuve el honor de ser contratado por su Jefe Global de Talento para un puesto ejecutivo. Como ex atleta de élite y campeona nacional de gimnasia, me encantó la declaración de misión de su empresa: Si tienes cuerpo, eres un deportista. -Me gustó su anuncio “Si me dejas jugar”, que mostraba fotografías de niñas intercaladas con poderosas estadísticas sobre los beneficios de participar en deportes.

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No me ofrecieron ningún trabajo y quedé decepcionado. Pero sobre todo estaba enojado. Durante todo el día de entrevistas, cada ejecutivo con el que hablé fue más arrogante que el anterior. Asentí a sus historias sobre la media maratón de guerreros del fin de semana. Pero simplemente mencionar mi experiencia atlética como miembro del Equipo Nacional de Gimnasia de EE. UU. durante mucho tiempo fue visto como arrogante y no encajaba con su “cultura”.

Esa experiencia se quedó conmigo y, después de 15 años, decidí construir mi propia cultura. Y mi marca. Alguien que sea verdaderamente un atleta pro-mujer y pro-feminista. No sólo en palabras, sino también en nuestras acciones.

Recientemente lancé mi propia marca de ropa deportiva llamada XX-XY Athletics.

Riley Gaines de OutKick es una embajadora XX-XY. Nuestra misión es defender a las atletas y proteger los deportes femeninos, al mismo tiempo que ofrecemos productos de clase mundial para que las mujeres (y los hombres) ya no tengan que hacer concesiones. Ahora, el 70 % de los estadounidenses que están de acuerdo con nosotros pueden obtener la mejor ropa deportiva de una marca que se alinee con sus valores. No hay ninguna virtud despierta que indique apaciguar o simplemente evitar las críticas de estas personas tan ruidosas que ignoran la verdad para promover una ideología.

Antes de decidir aprovechar mi experiencia como atleta de élite y ejecutiva de moda galardonada para crear mi propia empresa, analicé las opciones disponibles dentro de la categoría de ropa deportiva. Lo que he visto es un montón de marcas que pretenden apoyar a las mujeres pero no hacen nada por el estilo. Era el principal hipócrita de la marca Nike.

Vi una oportunidad y decidí comenzar mi propia marca deportiva dirigida y diseñada por mujeres y 100% pro-mujeres. Valoramos la honestidad y el coraje más que la hipocresía y la cobardía ante la multitud despierta.

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Ahora, como fundador y director ejecutivo de mi propia startup, puedo decirles: Nike tiene un problema grave.

La señalización de virtud pública de Nike eclipsa su cultura de innovación y expone la falta de autenticidad de la marca. atrapado en Aparentemente Bueno, en lugar de hacer lo que mejor saben hacer, la marca deportiva más querida del mundo ha dejado de innovar y, al mismo tiempo, ha alienado al segmento de mercado más grande y de más rápido crecimiento: las mujeres.

El mercado de ropa deportiva está dominado por compradoras femeninas y representará 164.500 millones de dólares en ingresos en 2022. La economía de las mujeres es la economía de mercado más grande y de más rápido crecimiento del mundo, y se espera que controle casi 15 billones de dólares del gasto de los consumidores mundiales para 2028.

El año pasado, Nike contrató al influencer trans Dylan Mulvaney para diseñar sujetadores deportivos a pesar de que Mulvaney no es un atleta y parece no tener senos.

Contratar a hombres para diseñar sujetadores deportivos y promocionar los productos femeninos de Nike es misógino y poco auténtico. Es como si nos estuvieran diciendo que los hombres son mejores mujeres que las mujeres. Mientras pretende ser la campeona femenina.

Detrás de escena, la cultura corporativa de Nike siempre ha sido misógina.

En 2018, hubo un estallido de ejecutivas de Nike que afirmaban que el acoso sexual estaba generalizado en la empresa. En ese momento se dejó un archivo en el escritorio del CEO Mark Parker que incluía relatos de salidas de los empleados a clubes de striptease, un líder que intentaba besar a la fuerza a un empleado y Recursos Humanos que ignoraban las acusaciones.

En 2019, Allyson Felix, siete veces medallista de oro olímpica en atletismo, compartió su historia sobre la discriminación de género en Nike. Félix era uno de los atletas más comercializados de Nike, y cuando inició negociaciones de renovación de contrato después de tener un hijo, intentó asegurarse la protección de la maternidad. La empresa le ofreció un 70% menos que su contrato anterior y se negó a incluir condiciones de baja por maternidad.

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En noviembre de 2019, Mary Cain compartió su historia de abuso en el Running Project de Nike en Oregón. Cain se unió al club de entrenamiento cuando tenía 17 años y fue la atleta de atletismo más joven en formar parte de un equipo de campeonato mundial. Cuando dejó el club, cuatro años después, su rendimiento había disminuido debido a las prácticas de intimidación de los entrenadores y a la vergüenza por su gordura, lo que desencadenó un trastorno alimentario que dejó su cuerpo colapsando.

Finalmente, el entrenador del club, Alberto Salazar, fue despedido y el club fue cerrado. Y al ex chico de oro, el infalible director ejecutivo Mark Parker, se le mostró la puerta en medio de una nube de controversia.

La postura vigilante de las grandes corporaciones es sólo un acto y nada más que una estrategia para hacer dinero. No hay nada real o auténtico en sus “valores”.

Pero cuando toda la identidad de su marca se basa en la autenticidad y se expone como completamente fraudulenta, puede ser difícil. Nike está sintiendo el dolor de eso ahora.

Hace tiempo que se necesita un soplo de aire fresco muy necesario en la industria de la indumentaria deportiva. Ha pasado mucho tiempo hasta que existió una marca deportiva para mujeres, hecha por mujeres, que realmente respeta y defiende a las atletas. Incluso cuando es difícil.

Danos un gran producto y no nos mientas. Si dices que defiendes a las mujeres, hazlo.

No más logotipos vacíos.

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