Con informes que indican que Nike se está preparando para lanzar una colección de calzado deportivo con un precio de 100 dólares o menos, Informe global de artículos deportivos de RetailX 2024 Echa un vistazo a la marca detrás del icónico logo.
El perfil exclusivo de la empresa, escrito por Paul Skeldon, destaca cómo Nike ha sido una parte dominante del comercio minorista durante décadas y en 2023 se produjo otro aumento en las ventas, con ingresos que alcanzaron los 51.300 millones de dólares en 2023, frente a los 37.400 millones de dólares de 2020.
Varios factores contribuyeron a este éxito. En primer lugar, la empresa tiene un legado de creatividad, tanto a nivel técnico como en términos de asociaciones con atletas, figuras del deporte y, más recientemente, marcas de lujo y estrellas del pop.
Nike fue fundada en 1964 por Bill Bowerman y Phil Knight y se centró en ofrecer calzado de alta calidad para deportistas. Su compromiso con la innovación, ejemplificado por la suela tipo gofre hecha con la plancha para gofres de la esposa de Bowerman, ha sido inquebrantable. Desde la introducción de los zapatos Air Jordan en colaboración con Michael Jordan hasta la creación de tejidos de alto rendimiento como Dri-FIT, Nike ha estado a la vanguardia de la tecnología deportiva.
El lema «Just Do It» no tiene un impacto tan fuerte como el lema «Just Do It», y esto, junto con el respaldo de celebridades por parte de atletas famosos, incluidos Michael Jordan, Serena Williams, Cristiano Ronaldo y Tiger Woods, ha reforzado La imagen de marca de Nike como un signo ambicioso y motivador.
La marca también ha utilizado asociaciones con marcas de lujo como Louis Vuitton, Swarovski y Tiffany & Co., para renovar sus zapatillas con ediciones de lujo de edición limitada que empujan agresivamente a Nike hacia los sectores de la moda y la indumentaria de lujo.
Esto abrió la marca a una audiencia completamente nueva y desvió parte de su reputación de los deportes técnicos y la ropa urbana de alta gama hacia el extremo superior del mercado.
El crecimiento de Nike en 2023 también estuvo impulsado por factores externos. La tendencia athleisure, en la que se usa ropa deportiva para las actividades cotidianas, se alinea perfectamente con la oferta principal de Nike, ya que combina ropa deportiva, materiales técnicos y prendas con moda y ropa urbana.
Como parte de esto, Nike ha priorizado las ventas directas al consumidor (D2C), lo que estimula el crecimiento al mismo tiempo que mantiene un control más estricto sobre la imagen y la distribución de la marca al estrechar el vínculo entre una estrategia de marketing exitosa y las ventas directas.
Esto ha llevado a la empresa a invertir fuertemente en su presencia digital, creando una experiencia de compra en línea, multicanal y móvil fluida. También ha avanzado en la creación de negocios y productos más sostenibles. Esto ha llevado a la empresa a reutilizar plásticos, hilos y textiles, mientras crea materiales nuevos y más sostenibles.
El programa Nike Grind también desmantela y reutiliza los excedentes de calzado para producir caucho, espuma, cuero sintético, textiles y termoplásticos. Estos materiales reciclados se pueden utilizar en estadios, pisos comerciales, exhibidores de tiendas, superficies de estadios, campos, pistas y más, creando un futuro deportivo sostenible para la próxima generación.
Este perfil, escrito por Paul Skeldon, es uno de los 16 perfiles de empresas en una edición publicada recientemente. Informe global de artículos deportivos de RetailX 2024.
El informe de 44 páginas ofrece una visión integral de este sector dinámico a través de la investigación de RetailX, gráficos detallados y estudios de casos exclusivos. En el informe, respondemos las preguntas más importantes sobre cómo los compradores compran de manera diferente, además de revelar los factores clave que impulsan este cambio.
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