Y cuando se trata de dominar el mercado secundario de zapatillas, las cosas parecen haber cambiado.
En un nuevo informe de StockX, la participación de mercado de Nike y Jordan, pilares desde hace mucho tiempo en el mundo de la reventa, disminuyó en la plataforma en 2024. Las marcas con los mayores aumentos de participación de mercado son Asics y Adidas.
Según StockX, al comparar la participación de mercado de enero a julio de 2024 con el mismo período de 2023, la participación de Nike y Jordan disminuyó un 11 y un 12 por ciento, respectivamente. Durante el mismo período, la cuota de mercado de Asics en StockX aumentó un 275 por ciento y la cuota de mercado de Adidas aumentó un 69 por ciento.
Hablando con FN, el director ejecutivo de StockX, Scott Cutler, calificó este cambio de participación de mercado como “el más significativo” que haya visto no solo en la historia de la compañía, que debutó en 2016, sino también en la reventa en la última década.
«El mercado secundario refleja esencialmente la demanda de productos por parte de los consumidores, así como los efectos que las marcas tienen sobre la oferta en el mercado. Es un mercado en tiempo real, por lo que obviamente siempre debe reflejar la cultura actual», dijo Cutler a FN. «Las decisiones que tomen las marcas sobre cuánta oferta hay en el mercado o qué tan bueno es su producto desde una perspectiva de innovación, diseño o atractivo se reflejarán positiva o negativamente en el mercado».
Drew Hines, director de zapatillas y artículos coleccionables de StockX, ofreció una predicción de lo que vendrá de Nike y Jordan, así como de sus competidores en ascenso.
«En el corto plazo, esperamos ver una continua diversificación de marcas que entran en escena y desafían a las marcas principales», dijo Hines. «En el largo plazo, creo que Nike y Jordan seguirán siendo líderes del mercado, pero necesitan corregir el rumbo. innovar y lanzar excelentes productos que adoren a los consumidores, incluidos… «Esto es en áreas como el atletismo y el baloncesto, para mantener su posición en el mercado».
Hines también brindó información sobre otras marcas de zapatillas que probablemente verán un crecimiento similar al que han visto Asics y Adidas.
“Vans y Puma serán otras dos empresas que se destacarán en este espacio”, dijo Hines. “Hemos visto una tremenda demanda del modelo Vans Kno Skool y su reciente colaboración con BAPE ha visto la fuerza de su línea LaMelo. En términos de rendimiento y estilo de vida, «Con el reciente lanzamiento del zapato La France Amour, junto con el relanzamiento del Speedcat, ambos pueden ver ganancias significativas y ya tienen un volumen significativo en StockX».
Otras marcas que Heinz está monitoreando incluyen Mihara Yasuhiro, Saucony y On.
Nike y Jordan también tenían dos de las tres «siluetas exageradas» principales en el informe, que StockX determinó observando el movimiento en la plataforma año tras año.
El precio medio de una Nike Dunk, según StockX, cayó un 14 por ciento durante el período mencionado anteriormente, y la prima de precio promedio cayó del 37 por ciento al 15 por ciento. El precio promedio de un zapato Jordan 1, según StockX, cayó un 18 por ciento y la prima de precio promedio cayó del 46 por ciento al 17 por ciento.
El precio promedio del tercer modelo de la lista, el New Balance 550, cayó un 25 por ciento y el precio premium promedio cayó del 8 por ciento al -28 por ciento.
“Históricamente, los zapatos Jordan 1 o Dunk fueron los lanzamientos más buscados, se agotaron en segundos (en el comercio minorista) y estuvieron inmediatamente disponibles para su reventa a precios de mercado mucho más altos. Este no es el caso hoy en día. negociar por menos del precio minorista es probablemente el mayor cambio (en las tendencias de consumo), especialmente en algunos de los zapatos más populares”, dijo Cutler. «Además, lo que sucede con estas marcas prometedoras es que alcanzan el punto ideal de crear un gran producto, que cuenta una historia interesante».
StockX también reveló datos de «crecimiento de marca», que describió como un término general que incluye participación de mercado, precio promedio y prima de precio promedio. Durante el período mencionado anteriormente, las acciones de Nike y Jordan cayeron un 21 y un 22 por ciento, respectivamente. Las acciones de New Balance también cayeron un 3 por ciento.
Los mayores aumentos en esta categoría de datos fueron para Asics (589 por ciento), Adidas (88 por ciento) y Yeezy (23 por ciento).
Sobre el autor
Peter Ferry es el editor principal de noticias y artículos de la sección Deportes y actividades al aire libre de Footwear News. Supervisa la cobertura de dos mercados altamente competitivos y de ritmo rápido, incluida la realización de entrevistas en profundidad con líderes de la industria y la redacción de artículos sobre calzado deportivo y para actividades al aire libre. Es un adicto a las zapatillas desde hace mucho tiempo (comparte sus últimas compras a través de @petervery en Instagram) y pasa la mayor parte de su tiempo libre haciendo ejercicio. Tiene una maestría en periodismo de la Universidad de Hofstra y puede comunicarse con él en peter.verry@footwearnews.com.
