¿Por qué las acciones de Nike perdieron un 21% el mes pasado?

Las acciones de Nike cayeron después de un informe de resultados decepcionante y unas malas perspectivas a corto plazo. ¿Qué le espera al gigante del calzado y equipamiento deportivo en el futuro?

Acciones de Nike (No 0,25%) Las acciones de la empresa de ropa y calzado deportivo cayeron un 20,7% en junio de 2024, según datos de S&P Global Market Intelligence. Al gigante de la indumentaria y el calzado deportivos le fue bien hasta el último día de mercado del mes, cuando un decepcionante informe de resultados hizo que los precios cayeran un 17,8% en un solo día.

Las ganancias del cuarto trimestre revelan los desafíos ocultos que enfrenta Nike

A primera vista, los resultados del cuarto trimestre de Nike no fueron malos. Los ingresos ajustados en moneda ascendieron a 12.600 millones de dólares, un 2% menos que la cifra del mismo período del año pasado. Las ganancias ajustadas de 1,01 dólares por acción representaron un aumento del 53% año tras año. La firma analista promedio esperaba ganancias de alrededor de 0,85 dólares por acción sobre ventas cercanas a los 12.900 millones de dólares, por lo que el informe fue una combinación de una ligera caída en los ingresos pero una gran sorpresa en el beneficio neto.

Pero las cifras de los titulares no cuentan toda la historia.

Nike experimentó una caída del 18 % en los ingresos de la marca Converse y una caída del 8 % en las ventas de comercio electrónico a través de Nike Direct. La debilidad digital se extendió al mercado de la Gran China, que estaba brindando un punto brillante con un aumento de los ingresos totales del 7%.

Las malas noticias no terminaron ahí. El pronóstico de Nike para el primer trimestre indicó una disminución del 10% en los ingresos debido a la continua debilidad en su servicio Nike Direct y cambios «agresivos» en su colección de calzado clásico.

¿Tiene sentido el momento estratégico de Nike?

Se suponía que el verano de 2024 sería un momento dorado para Nike, y se suponía que los próximos Juegos Olímpicos en París impulsarían los esfuerzos de marketing de la compañía. Pero el aumento de las ventas en China se está desacelerando, las tendencias de conversión de moneda no parecen útiles y las operaciones de comercio electrónico no están funcionando bien en estos días.

Se espera cierta debilidad a medida que Nike renueva ampliamente su cartera de productos. Pero esto no excusa la debilidad de Nike Direct, y quizás la compañía no debería haber lanzado un proyecto de renovación de producto en el año de los Juegos Olímpicos de verano. Los eventos deportivos no anuales más importantes en 2025 se limitarán al rugby, los torneos regionales de fútbol y dos eventos multideportivos centrados en deportes no olímpicos. Estos atletas merecen mucho respeto, pero no aumentan los ingresos de Nike como la Copa del Mundo o los Juegos Olímpicos de verano.

Pero lo que pasó ya pasó y no hay manera de dar marcha atrás en estas decisiones. Pero, ¿hacia dónde irá Nike de aquí en adelante?

Podemos considerar 2024 como un año de reconstrucción, preparando a Nike para lograr logros aún mayores en el futuro. La gama de productos renovables debería estar lista para su lanzamiento junto con la Copa del Mundo de 2026, y la economía global podría estabilizarse para entonces. Ahora que las acciones de Nike cotizan a precios no vistos desde la primera caída del COVID-19 en marzo de 2020, este podría ser un buen momento para comprar acciones de una empresa de calidad a bajo precio.

Pero, una vez más, las decisiones cuestionables tomadas este año me hacen sospechar que la dirección de Nike puede seguir cometiendo errores, y que dos años es mucho tiempo en un mercado de consumo voluble. Las débiles operaciones de comercio electrónico tampoco inspiran confianza en el equipo directivo superior de Nike.

Por lo tanto, si está dispuesto a apostar por el retorno de esta marca legendaria, mantenga esta inversión bastante modesta. No se trata de una oportunidad para apostarlo todo o intentar aprovechar un error evidente del mercado bursátil, sino más bien de una apuesta arriesgada a un gigante tambaleante.

Anders Billund no tiene ninguna posición en ninguna de las acciones mencionadas. The Motley Fool tiene posiciones y recomienda Nike. The Motley Fool recomienda las siguientes opciones: Opciones de venta largas de $ 47,50 para enero de 2025 en Nike. The Motley Fool tiene una política de divulgación.

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