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Puma nombró el viernes un nuevo vicepresidente de ventas mayoristas para las ventas en América del Norte. Andrew Rudolph, conocido como Rudy, se unió al minorista de atletismo el martes y trae consigo 20 años de experiencia de su rival Adidas, donde eventualmente se desempeñó como vicepresidente de ventas en Estados Unidos.
Rudolph triplicó el negocio de Adidas en Estados Unidos durante su mandato y dirigió la distribución en centros comerciales, trabajando con minoristas como Foot Locker y Dick’s Sporting Goods, según un comunicado de prensa de la compañía enviado por correo electrónico a Retail Dive. En PUMA, reportará a Bob Fillion, presidente de PUMA Norteamérica. Rudolph tendrá la tarea de establecer a Puma como líder del mercado en América del Norte, su región más grande, además de impulsar el crecimiento, desarrollar la marca y el valor de la marca y mejorar la satisfacción del cliente en la región.
Más recientemente, Rudolph se desempeñó como vicepresidente senior de la división mayorista de Cole Haan, donde aumentó los ingresos más del 70% en tres años, según el anuncio.
«La combinación única de Rudy de experiencia en la industria y liderazgo en ventas será fundamental para nuestros planes de crecimiento en América del Norte», dijo Fillion en un comunicado. «Su trayectoria comprobada en la gestión de equipos y el logro de resultados comerciales sobresalientes, junto con su profundo conocimiento del mercado del calzado y la indumentaria y de nuestros clientes clave, serán fundamentales para respaldar nuestras continuas estrategias de expansión en nuestra región».
Ha sido un año lleno de cambios en Puma, que nombró un nuevo CEO en noviembre del año pasado tras la marcha de Björn Gölden a Adidas. Arne Freundt, entonces director comercial de Puma, asumió el cargo dos meses antes de la sucesión prevista y desde entonces ha supervisado una serie de desarrollos.
El minorista de atletismo reorganizó su departamento de marketing en junio, trasladando sus operaciones de Boston a su ciudad natal de Herzogenaurach, Alemania. Con el anuncio, el director de marca, Adam Petric, también dijo que dejará la empresa a finales de año para ser reemplazado por Richard Tessier como director global de marca y marketing. Mientras tanto, Puma ha dado a su equipo norteamericano la responsabilidad del marketing deportivo local y la gestión de asociaciones «para elevar el perfil de la marca en el mercado estadounidense».
En septiembre, Puma también anunció un acuerdo de varios años con Rihanna y su marca Fenty, con la estrella como directora creativa de Fenty x Puma.
En el segundo trimestre de este año, Puma anunció un aumento del 5,9% en sus ventas, hasta alcanzar los 2.100 millones de euros (2.200 millones de dólares al cambio actual). El beneficio neto cayó casi un 35% hasta los 55 millones de euros. En la región de América, las ventas cayeron un 8,4% hasta los 862 millones de euros, lo que la empresa atribuyó a «la continua caída en América del Norte». Las caídas en América del Norte estuvieron relacionadas con vientos macroeconómicos en contra y la dependencia de Puma del comercio mayorista fuera de precio, que según el minorista sería «estratégicamente contenido» en el futuro.
