Resumen del fin de semana: las grandes empresas de moda como Nike y H&M se enfrentan a una dura competencia

La semana pasada, grandes marcas de moda como Nike y H&M flaquearon en medio de una intensa competencia de nuevos competidores. No olvide suscribirse al Glossy Podcast para entrevistas con líderes de la industria de la moda y episodios de Week in Review, y al Glossy Beauty Podcast para entrevistas de la industria de la belleza. –Dani Parisi, corresponsal senior de moda

Viejo versus nuevo

Dos grandes gigantes de la moda, H&M y Nike, informaron menores ganancias la semana pasada gracias a una mayor competencia de nuevas empresas. Ambas empresas son gigantes en sus campos, Nike en ropa deportiva y H&M en moda rápida y asequible. Pero ahora ambos también enfrentan desafíos por parte de nuevos entrantes a sus mercados.

Para H&M, el competidor obvio es Shein, cuyos precios bajos y envío directo rápido han socavado a los minoristas y marcas de ropa que venden en este rango de precios más bajos. En las ganancias anunciadas el jueves, H&M dijo que sus ingresos probablemente caerían un 6% este año en comparación con el año pasado. Después de que se conoció la noticia, las acciones cayeron un 14%, la mayor caída en un solo día que la compañía ha visto en décadas.

H&M atribuyó la caída de los ingresos a varios factores, incluido el mal tiempo en toda Europa y la reducción de los descuentos. Esto último se reflejará en la segunda mitad del año, con descuentos ligeramente mayores, afirmó la empresa. La competencia de Shein en el mercado de gama baja ha empujado a H&M a un espacio más lujoso, colocándola en confrontación directa con su rival Inditex y su filial Zara.

Pero el desempeño de Inditex ha sido mejor que el de H&M en los últimos trimestres. El precio de las acciones de H&M ha aumentado un 9% en los últimos 12 meses en comparación con el aumento del precio de las acciones de Inditex del 35%.

Mientras tanto, Nike también se enfrenta a la competencia de marcas más nuevas. La compañía fue testigo de una repentina caída de los ingresos durante el último trimestre de aproximadamente un 2% después de que los analistas esperaban un crecimiento. Si bien sus márgenes crecieron, se debió principalmente a despidos, recortes de costos y reducciones de inventario de productos de menor rendimiento.

Los analistas culparon a una caída en la demanda de productos Nike, ya que los clientes prefirieron marcas más nuevas y emocionantes como On y Hoka, las cuales recientemente han estado en buenas rachas.

Por ejemplo, en mayo, los ingresos de On aumentaron un 20% entre trimestres hasta alcanzar un récord de 561 millones de dólares. Eso sigue siendo una gota en el océano en comparación con los ingresos trimestrales de Nike de 12.400 millones de dólares, pero muestra que On está ganando lentamente participación de mercado en el competitivo mercado de ropa deportiva.

Hoka también tuvo un trimestre récord. En mayo, su empresa matriz, Deckers Outdoor, vio crecer sus ingresos un 21 % hasta casi mil millones de dólares, gracias en gran parte al crecimiento de Hoka.

Nike y H&M no serán las últimas grandes marcas de moda que se verán desafiadas por nuevas empresas. Será interesante ver si realiza cambios en sus modelos de negocio para competir con sus competidores. Por su parte, se informó que Amazon tiene la intención de lanzar un competidor de bajo precio para Shein.

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